中国的消费市场有时候看起來很人，有时候看起來很小。因此关于新富如何界定,到底谁是中国最具有含金量的消费群体,有很多种不同的观点和争论，在这吐争论中，一直存在着对于消费价值的判断标准偏差和I古I冇思维模式俣区的问题，因为仃很多的数据掩盖了中国消费市场的内在差异性以及行为和心理的复杂性。"钱”不是问题比如，到底是有钱的人是新富，还是说消费力强的人是新富?有的人认为，新富就是钱多，但如果以此为标准，那么接下來的问题是，钱如何衡量?多少钱叫多?众所周知，往往，人们对外“报吿”的收入和我实际收入是存在差距的。仃的金业说我只做金丫塔尖的帀场，但是小国金字塔的塔尖多人?是100丿j还是5000丿j?还仃很多人说我要赚富人的钱，富人的标准是什么?还右很多的研究预测中国是全球最人的奢侈品市场,是奢侈品山场不假,市场潜力很人也对,但是关键的问题是谁在消费奢侈品?我们看中国奢侈品的消费跟欧洲、美国的消费者结构都冇IF•常人的不同。比如在那些国家，他们消费奢侈品的人群通常都在40岁以卜都是偏中年的这个阶层，但是中国40岁以下的箸侈品消费者有很多。很多人说富豪在消费,富豪真的在消费吗?我们可以做--个不恰当的比喻,一个富豪…年可能买一块很贵的手表,比如5力元,但一些中产阶级可能一年会买八块I万元的手表,这八块手表加在一起就是8万元,这样一比较，消费总量谁大呢?所以我们越看这个金字塔尖的时候,我们越找不到这个金字塔尖,甚至就是你连广吿都不知道从哪儿去做。政府官员砂朕/谒/帕報）企业家中小金业主个休户金领耕先锋专业人土常恥工乩d中丧级廉术人员）昭如:燉初7；潯体；曲池.矗仙£<级$叮人t等）ftaAAH3200«54代*•沧•仇构•中闻摘嘗冰殆。镖休州）T）和上合併富澤访竇“图二流动中的新富群体•入只伦。冲包许芸出3沖血的亦代瓷殳♦班在创n舸走左各行各业的中動n•會的代川卩如芸”木而的一员图一中国新富阶层的组成图三中国新富人群的高端产品拥有情况—汽车数码摄像机笔记本电脑高端电视斷富总体48.549.968.969成功企业家95.589.910095.5中小企'IV*66.449.166.776官療62.557.975.878.1销售先锋60.554.877.576.3金领58.557.37274专业人士45.650.87669.5精英白领47.847.868.370、8个体户45.34559.863.1初甯群体42.746.762.764.2h«K52W6•代帀％伉的•中IB併富仪•勺0：*峙斤・）比如说，如今一个买正版LV的消费者可能就只有3000块钱的月收入，那么，LV敢大胆而坚决地抬出，这样的消费者不是她的冃标消费者，她们要卖给那吐很富有很富有的人吗?或许其他市场可以，但是在中国，这样会让她失去很多LV痴迷冷现在我们会看到LV在中国市场开始做人众化的电视广告了。事实证明，如果你不放低身段，必然曲高和寡，很难在正在增长的中国市场上赢得认同。因此，企业在认知中国新富时，切不可单纯地拿钱去比较或者衡量：并非有钱就是新富。因为拥有多少“钱”不是新富认知的核心所在。新富认知的四维度消费要仃经济基础，但是财富与消费支出是两个概念。我们常常用收入判断一个人会消费什么，但是往往会发现这样的判断总是存在一定的谋差，因为真正到消费行为的时候,情况就会发生变化。比如丰山汽千进入中国的时候，他们就说被中国的消费数据蒙骗了，为什么呢?在90年代初的时候，丰EII看中国人的收入水平后作出判断是中国人根本买不起汽车?再等儿年再说吧，等儿年之后进入中国市场，发现美国、徳国的汽车企业己经在这个市场上热火朝天。这充分说明：一个消费者的消费价值，不仅仅是从财富的符号去判断，而是要从人们的消费观念和消费意识去判断。那么，到底什么是中国新富，就需耍从更多的维度去看。努力奋斗个体户"必匕.・匕；•.上""1'•»：A不断挑战••N"U*，*“"的中小金业才•Ir»-*K5..**r二讽“匕♦2•中令。・|■八・芒八小・・*4*••:<•;;•"2♦们r；rT//捜的初级新富自我的幼厂Lv•*<.*!\；,qlitr,.,r•r«<W!?ne■-•丫«r・42•••・・•»*•t2“.：•计"■■久蔬步成长欲望的金領"良射当地位的专乂i▲聖・.・-••!••„*••»7•-J•5^ft*,^tn；r-r,：i「险的猜烹先停人士tKQ><«r<诉求身份价值衣达的成功企业衣!!；：“・KJ2008:•...