浅谈中国自主品牌汽车竞争力分析大众汽车２０１５年１月第２１卷第１期Ｐｏｐｕｌａｒａｕｔｏ，Ｊａｎｕａｒｙ２０１５，Ｖｏｌ．２１，Ｎｏ．１·７７·浅谈中国自主品牌汽车竞争力分析张飞武作者单位：中汽昌兴（洛阳）机电设备工程有限公司河南洛阳４７１００３近年来，我国自主汽车品牌日益增多，在品牌竞争时代的今天，培育品牌竞争力成为我国自主汽车商获取竞争优势的重要来源。笔者首先从中国自主品牌汽车的核心竞争力背景意义进行分析，引入我国自主品牌汽车需从技术创新、品牌文化等方面来实现企业从产品销售演变到品牌营销，从而提升我国自主汽车品牌竞争力。自主品牌；国产汽车；竞争力一、我国自主品牌汽车的竞争力分析品牌竞争力是企业品牌建设和品牌管理的关键，针对目前国内已购、准车主、未购消费者，在选择车辆的时候，首先关注的是品牌，其次是配置。从１９４９年我国开始筹建汽车工业，已经长达６０余年之久，我们回顾这６０余年，我们可以从经济体质、汽车工业规划及自主车企竞争力分成三个阶段。（一）国内汽车工业在计划经济体质下的发展中国汽车工业处于筹建阶段，主要依靠技术引进，模仿苏联汽车工业，慢慢的了解了汽车企业从设计、管理、销售每个环节，填补了当时汽车工业的空白。之后，随着计划经济制度的制约，加上冷战对政治经济的影响，使的我国汽车发展与生产严重脱节，严重阻碍了国内汽车工业的发展。随着第二汽车制造长的成立，对现有技术改造，这才使国内汽车工业及核心技术缓慢进步，却与世界汽车工业技术差距不断增大。（二）大规模的引进外资在祖国开放初期，由我国政府主导了全部的技术合作并且在汽车工业具体的技术合资引进中做出了详细的政策规定。试图将国内市场作为交换条件，在有控制的技术引进中实现技术升级。慢慢的中国汽车生产企业大规模的已经国外的技术，多样化合资等方式，前期，政府所主导的技术合作，更倾向于重型、轻型及汽车零部件的生产技术。（三）汽车工业迎来高速发展这个阶段，政府慢慢接触了对汽车工业的政策限制，国外资本加强对汽车行业的渗透，民间资本也在这个阶段进入国内市场，当时我国经济发展及汽车市场迅速扩大，汽车产量暴增的环境下，企业活动密集，技术引进深化，此时的中国汽车工业与世界汽车工业全面接轨，涉及汽车零部件的各个领域。随着我国加入ＷＴＯ，这种合资深度更加深入，此时的国内自主汽车生产企业意识到自主研发的重要性远远超过技术引进。二、自主汽车品牌竞争力品牌井真理是企业综合实力的重要体现，是在一定市场环境中，企业对已拥有或塑造品牌并支持品牌持久发展的能力。是企业为长远发展，通过对自身可控资源的有效配置和使用，让产品和服务比竞争对手更好更快捷的满足消费者，同时也是企业提供超值利润的能力。三、影响我国自主汽车品牌竞争力的因素在我国汽车工业的宏观环境中，加上宏观经济的持续发展，消费水平不断提高，这对自主汽车品牌竞争力提供有力支撑基础。影响我国自主汽车品牌竞争力的因素可分外部因素和内部因素，下面我们着重讲解企业内部因素的影响。（一）技术水平和资金投入的因素在知识经济的今天，技术越来越成为创造商品价值的主要因素，研究报告显示国外汽车企业技术对产品的贡献高达７０％～８０％，在国内汽车生产企业只占３０％～４０％，在技术上的差异导致我国自主汽车生产企业品牌竞争力低于世界发达国家最根本的原因。由于企业内部决策的因素，导致部分汽车生产企业缺乏技术创新或技术研发的资金，这也是影响我国自主汽车品牌发展。例如大众、日产、丰田汽车，早在２００５年对企业研发能力和技术创新分别投入２８．５亿人民币、２３．５亿人民币、４２．１亿人民币（２０１５年３月美元汇率），分别占销售收入的４．２％、４．７２％、３．７％，而我国汽车生产企业比例始终在１３％～２％左右。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---