中国动漫电影众筹的生态链研究徐兆丰苏名愉摘要：随着我国互联网经济的快速发展，众筹在我国得到迅速发展，与动漫电影的融汇，是将众筹的成果通过有效方式运用到中国电影的生产实践中，以促进动漫电影的发展。动漫电影被赋予筹资和宣传功能，受到电影市场的追捧。通过动漫电影众筹案例剖析国内动漫产业和众筹模式的发展。其次，运用此种模式下的粉丝经济推进发展。最后，通过分析众筹电影的传导机制，总结中国动漫电影众筹概况，针对可能存在的风险提出对策。关键词：众筹;动漫电影;传导机制一﹑电影众筹发展概况众筹来自众包和微型金融，是面对大众投资者并发挥其在众筹中开展项目的作用，提出自身建议的融资活动。《十万个冷笑话》作为国内第一部上映的动漫众筹电影，不负众望票房大捷，至此电影众筹备受关注。《大圣归来》凭借9.56亿票房赢中国动漫电影票房冠军，《大鱼海棠》《十万个冷笑话》，在当今中国票房最高的国产动漫电影中独树一帜，称之为动漫电影众筹的三驾马车，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---带动了动漫电影众筹模式的逐步完善。2016年底，已有44家电影众筹网站投入运营，不到一年时间国内电影众筹项目达到1400个。电影众筹行业呈多元化发展，门槛大大降低，一时间百花齐放，观众不再是旁观者，不需要被动地接受甚至可以参与到电影发行制作中。二﹑动漫电影众筹的生态体系研究（一）动漫电影众筹中的传导流程动漫电影众筹是一个贯穿支持者、传播者、传播渠道、信息接受者、传播效果的完整传导过程。通过活动等形式带动电影传播的营销，并且因众筹本身就是一种营销手段，可以提高公众对该电影的认知度。图1中动漫电影众筹程是一个循环往复的闭环系统，通过创意剧本和名人效应在众筹平台启动众筹项目时便抓住消费者目光，再通过明星的诱导和展示，使大众参与到项目中成为动漫电影众筹项目的支持者。当发起者和支持者角色融为一体，为了项目贡献各种资源，逐步完善电影投资项目，最后获得回报。这大大实现了动漫众筹电影对外传播效果，因为每个众筹过程都涉及到对社会大众的传播，以此扩大电影自身或品牌的影响力，成为传播者实施信息传递和交换信息，吸引社会大众的点击量，最终实现项目的投资。众筹对动漫电影的创新集中体现在：1、资金筹措方式将更加开放，使社会闲散资金涌入电影产业之中;2、电影资源的优化配置，将好的创意点子通过发起众筹使资源发挥最大效益;3、获得更大的知名度，在宣传电影的过程中，利用各自独特人际圈广泛传播电影信息，吸引粉丝的参与。（二）动漫电影众筹发起者的行为机制研究--以《大鱼海棠》为例电影众筹发起者，主要分为电影专业人员和电影外围投资的拥有电影的版权的商家两类，都属于电影众筹最初的起点和领导者。随着众筹的开展，发起者的角色定位、筹资策略、传播方式在电影众筹的整个流程中起着重大影响。动漫电影《大鱼海棠》的众筹发起者是彼岸天团队，属于电影拍摄专业人员，但到中期他们的角色发生转变，身份相互重叠，电影众筹的发起人既是电影专业人员，也是电影投资方、制作方。《大鱼海棠》通过在点名时间面向社会大众传递电影信息，构建粉丝社群，而粉丝同时献计献策支持该项目的创作，成功吸引到光线传媒的注意，继而影片制作得以走上正轨。（三）动漫电影众筹支持者的行为机制研究--以《大圣归来》为例在电影传播过程中大部分是在群体性环境中实现，支持者接受和传播信息的过程受到群体暗示的影响，主要体现在发现、感知、认可、贡献四个阶段中。在发现阶段，潜在的支持者经过社会传播媒介发现众筹项目并对其产生兴趣，在初步认知后进入感知阶段，潜在支持者对项目信息进行全面了解，主动参与到---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---项目的传播活动中，通过社群交流整体感知该项目的本质，在发起人的引导下成为真正的项目参与者，由被动性传播变为主动性传播模式，以实现集体以及个人目标和利益的捆绑。动漫电影《大圣归来》上映不到两个月的时间就下10亿票房，佳评如潮。该项目共吸引了89位投资人﹑筹集780万元项目资金。...