基于短视频平台的农业科技信息传播研究井慧李晓利摘要目前，我国互联网发展已进入下沉阶段，农村地区成为了互联网发展的新阵地，农民网民数量持续增加。在这样的背景之下，短视频以其独有的优势在农业科技信息传播中发挥着重要的辅助作用，“互联网”“短视频”“农业科技”这三个要素在不断地碰撞中为新时代农业科技信息的传播提供了新思路。关键词农业科技信息传播;媒介技术发展;短视频中圖分类号G2A2096-0360（2020）12-0019-02移动互联技术的进步推动了短视频平台的崛起，使信息传播更加立体丰富。越来越多的农民通过短视频平台获取了实用的农业科技信息并将其应用于农业生产中，实现了线上传播与线下实践的有机结合，更新了传统的传播理念，构建了具有时代特色的农业科技信息传播新场域。1农业科技短视频的传播基础1.1农村地区互联网的发展与5G技术的推广2018年，中央一号文件率先提出数字乡村概念。2019年，国务院在《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》中明确指出实施数字乡村战略，加快推进宽带网络向村庄延伸，深入推进互联网与现代农业的深度融合。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目前，我国数字乡村建设取得了初步成效，据中国互联网络信息中心数据统计，截至2020年3月，我国农村地区互联网普及率为46.2%，较2018年底提升7.8个百分点。与此同时，伴随着5G技术向农村地区的延伸，农业科技信息高效、瞬时传播成为可能。1.2智能手机的快速普及手机又被称为“第五媒体”，是高效便捷的大众传播媒介。智能手机在满足传统通讯需求的同时，也具有强大的信息服务功能。《2019年通信业统计公报》显示，截至2019年底，全国移动电话用户普及率达到114.4部每百人，伴随着农村经济的发展与智能手机价格的下调，农村地区智能手机持有率稳步上升，短视频等个性化服务平台走入了农民的生活，不同用户的差异化需求逐步得到满足。1.3短视频平台的迅速崛起短视频通常指的是时长在5分钟以内的短片视频，其融合了文本、图像、声音、图片等多种信息形式，使受众能够在短时间内获得更直观的信息体验。短视频自诞生以来以超乎想象的速度迅猛发展，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国短视频用户规模达到7.73亿，占网民整体数量的85.6%。伴随着短视频平台的下沉式发展战略，用户群体从城镇逐渐向乡村蔓延，在信息传播、内容分享、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的作用。2农业科技短视频的发展优势2.1信息内容直观易懂目前，我国农村地区农民群体受教育水平普遍较低，对信息的理解和运用能力较差，思想保守，更喜欢直观的信息呈现方式。短视频平台借助视觉这一人类感知和理解社会的重要方式，将专业的农业科技信息进行可视化处理，形象直---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---观地将其展示在我们的面前，降低了农业科技信息的接收门槛，使农民群体获得了更高质量的科技信息体验，大大提升了传播的深度和广度。2.2信息获取灵活便捷与填鸭式的信息传递方式不同，在以短视频为依托的农业科技信息传播中，农民可以利用碎片化的时间观看他人发布、分享的视频作品，在休闲娱乐的同时收获信息，达到浸润式的传播效果。同时，短视频平台中的点赞、收藏、分享、下载功能，能够实现视频内容的回顾性观看和二次传播，信息获取更加灵活便捷。农业科技短视频以智能手机为传播载体，满足受众随时随地获取信息的个性化需求。2.3受众参与感、互动感更强相较于传统的农业科技信息传播方式，收看短视频获取农业科技信息的过程可以使农民有更多的机会与视频发布者进行互动，并参与到视频的制作和生产中。在短视频线上平台的促进下，身处不同区域、从事不同农业生产的农民有了沟通交流的渠道，大家因短视频而结缘，彼此分享经验，交流心得，共同组成了信息线上交流网络，使农业科技信息能够突破重重障碍实现多维度传播，更好地为农业生产服务。2.4信息内容更接地气儿在短视频平台中，受众既可以是农业科技的接收者，同样也可以成为农业科技信息的发布者。短视频自媒体平台...