财经新媒体内容生产的专业坚守和群众化创新研究摘要：随着移动互联网的普及，微信、微博等社交网络应用及媒体融合开展对媒体内容生产与运营提出了新的要求。文章从栏目主题、可视化、标题编创等方面对财经媒体企业观察报微信公众号“企观锐角度”的分析研究显示，专业新媒体的内容生产，在坚持专业性的同时，还应符合用户定位，加强互动，提升媒体内容生产的群众化和创新性，以满足社交网络媒体用户对可视化叙事、碎片化阅读和互动化交流的新要求。关键词：财经媒体；微信公众号；内容生产；社交网络中图分类号：G212.2文献标志码:A文章编号：1674-8883(2022)02-0014-05一、研究的由来随着移动互联网的深入应用，微博、微信、直播、短视频等社交网络媒体迅速开展，各类媒体深度融合，受众自主性日益增加［1］,媒体不仅是信息发布和服务的平台，也是受众接收和阅读信息、发布评论、转发提供、社群交流的重要平台。比方，微信从最初的聊天产品，开展到月活跃用户数12亿多的网上社交生活新平台。微信公众号也以其定式发布、群发推送、留言评论、转发提供、打赏赞赏等功能，而成为传播信息的自媒体平台［2］。目前微信公众号的注册数量已超过2000万，成为公共信息的主要传播渠道之一，也是用户和受众获取信息的重要来源，已成为媒体、企业和机构甚至个人用于传播信息、服务用户、塑造品牌、布局融媒体的重要选择。比方，人民日报、新华社、经济日报、中国水运报、企业观察报等媒体，在建有网文章的图片与正文是相辅相成的，符合推文主题的图片往往能让文章锦上添花。在2022年3月13日发布的原创文章《又失控了！特斯拉遭遇维权再陷舆论漩涡|锐观察》里，正文局部共插入了3张与新闻事件相关的图片，且每个图片均配有相应的图片说明与来源出处,能够帮助读者用户更加便捷地理解新闻背景，加深事件印象。正文内容文字加粗和颜色提示也是可视化的方式，可以引起用户的注意，帮助用户获取主要观点。文章分析的69篇推文中，所有的正文都对重点观点和句子进行了加粗和颜色的更改。颜色选择符合“企观锐角度”公众号的特色颜色，与公众号的风格定位相符合。总体来看，文章分析的阅读量排前的69篇推文中，语言上较符合新媒体风格，形式呈现上符合移动端用户的使用习惯与阅读偏好，内容题材上选取了较为热点的话题。但就公众号本身的发布量来看，阅读量较大的文章在全年总体发布量的占比仍旧较小，仍有进一步提升的空间。四、结论、启示与改进策略（一）结论与启示“企观锐角度”微信公众号作为财经类专业新媒体，在一定程度表达了社交网络环境下专业新媒体内容生产的专业性与群众性的结合。从选题和文本风格上，在坚持财经定位的同时，选取群众感兴趣的热点事件，使用新媒体语言，深挖内容价值，以独特的视角进行分析；从呈现形式和群众阅读方式上，创新栏目定位，创制标题，使推文更加符合社交媒体受众的碎片化阅读习惯和移动端阅读呈现形式；可视化上，选择了多样性的图文编排，使内容呈现灵活生动的特点。但是，阅读量较大的文章数量在全年发布的文章中占比拟小；原创稿件较少；可视化稍弱，大局部推文1〜2张图片，缺乏互动图片和数据新闻；音视频类内容极少，与微信用户的阅读偏好存在较大差异；栏目定位重合性较高、标签应用缺乏；内容推送时间较分散，不利于用户按时关注；互动设置上有提供、收藏和点赞，但无读者评论功能，互动性较低等。专业媒体过去存在难写与难懂问题［7］,在社交网络新媒体环境下将面临新的挑战。基于文章分析，笔者认为，财经新媒体要求内容生产者既有过硬的专业素质和独到的财经视角，还要具有互联网用户思维、融媒体思维、互动传播思维和数据可视化思维，才能使习惯社交网络媒体的读者不至于失去对相对深奥的专业内容的阅读兴趣。（二）对策建议第一，坚持融媒体的“内容为王”，根据新媒体受众需求和平台特点，深耕专业领域，塑造专业媒体特色，按照专业、独到、原创的特色和要求，生产优质的融媒体内容。加强多平台融合协同的内容生产流程和机制的建设，建立专业生产与用户生产内容（UGC）的协同，优化新闻内容与风格，实现不同平台内容生产的差异化，形成差异化...