广州市乡村体育旅游游客的旅游动机分析胡美张明陈昌摘要：经济水平的提高与城市化进程的不断加快，促使乡村体育旅游得到了飞速的发展。本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，分析了影响广州市乡村旅游游客的旅游动机，发现影响因素主要有体验因子、健康因子和突破因子，对各因子进行了分析，并依此提出相应的建议和对策，力图更好地促进乡村体育旅游的飞速发展，实现全民健身和经济的腾飞。关键词：广州市游客动机影响因素：G812：A：2095-2813（2019）04（a）-0225-02《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016—2020年）规划纲要》提出，要促进体育与旅游、农业等业态融合发展，这为促进产业间的融合和供给侧结构性改革提供有力的支持。而广州是国家历史文化名城，我国重要的中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽，给广州发展带来强劲的多元动力。广州气候宜人，四季常青，拥有山、水、城、田、海的自然格局，生态要素丰富齐备，城市形态错落有致，乡村旅游经济发展迅猛。同时广州体育领域的亚运经济和区域体育经济的相互作用，夯实了体育旅游的物质文化底蕴。而研究广州地区乡村体育旅游游客的旅游动机，能够更好更快的促进体育产业与乡村旅游业的发展，并对国家政策及指导行业实践具有重要的理论和实践指导意义[1]。1研究对象在广州市乡村体育旅游的游客。2研究方法2.1文献资料法查找广州体育学院图书馆及广州市图书馆的相关文献材料，以“体育旅游、乡村旅游产业融合”等词为关键词在“中国知网”和“万方数据库”等学术网站进行搜索、收集资料，并对资料“去粗取精”，为研究提供理论参考和依据。2.2专家访谈法访问了5位体育社会学专家、1位社会学专家及广东省体育局社会体育中心科长共7位专家。2.3问卷调查法参考文献资料并征求专家意见设计问卷。向在广州乡村地区体育旅游的游客随机发放调查问卷，为本研究提供依据。问卷发放统计情况见表1。2.3.1效度检验采用专家鉴定法进行效度检验。结果显示，本研究问卷具有较高的效度。具体评定结果见表2。2.3.2信度检验采用折半信度法对调查问卷结果进行信度检验，测出系数R=0.715，说明调查问卷具有较高的可信度。2.4数理统计法运用EXCEL和SPSS22.0对调查的数据进行分析整理。3结果与分析3.1相关概念的界定体育旅游是旅游业与体育业间相互渗透、关联而产生的新业态。如体育竞赛表演、非物质物化遗产等是体育旅游的主要对象，政府通过实施主导型体育旅游产业战略，结合资源、市场等软要素驱动下的发展路径来推动体育旅游的融合发展。乡村旅游是指发生在乡村地区，与当地居民相联系并受其控制，规模小且有文化传统的动态活动[2]。乡村体育旅游也就是发生在乡村地区的体育旅游，是体育、乡村、旅游三者高度融合的产物。乡村体育旅游游客指的是为了满足自我需要，暂时离开自己居住的地方前往乡村旅游目的地参加体育活动或欣赏体育活动为目的，并通过经济消费来享受旅游服务的旅游者[3]。3.2因子分析利用SPSS22.0对调查问卷的数据进行分析，得出KMO=0.695，Bartlet相伴概率为0.000，P值小于0.05.适合作因子分析（见表3）。通过主成分分析和最大方差旋转分析对结果进行因子分析，得出3个因子的贡献率分别为36.731%、23.548%、19.668%，3个因子的累积贡献率达到79.947%，可以反映出大部分信息。3.2.1因子命名据因子分析理论，采用“极大正交旋转法”对调查出的10个变量归类到3个主因子上，见表4。按各主因子所具有的共同特征，进行主因子命名。排名第1的因子为体验因子，占全部因子的36.731%。排名第2的因子为身心健康，占全部的23.548%。排名第3的因子为突破因子，占19.668%，详情见表5。3.2.2旅游动机因素分析体验因子是游客旅游动机的最重要因素，占到全部因子影响的36.731%。这与广州市生活节奏息息相关的，广州作为国家中心城市、华南地区重镇、国家一线城市，生活压力急剧增大，人们放松自我、丰富生活、降低压力等的需求急切而强烈，而广州交通道路四通八达、旅行方式多样化，最适合人们放松心情、体验生活、调整心态了。研究发...