吾主摘要：话语主体体现特定的身份和观察角度，显性或隐性的构建交际双方的话语身份和交际关系，进而影响新媒体用户对话语的感知。在新媒体语境中，政府机构、新媒体平台、社会机构和个体等话语主体的传播效果存在差异；政务新媒体话语构建需要从与新媒体语境的契合程度、所建立的交际关系以及所建构的文化关系进行考量，优化话语主体的构成，以政府机构为话语主体彰显话语的权威性，以社会机构为话语主体呈现话语的客观性，以个体为话语主体增加话语的公共性，建立适宜的交际关系与平等、自由与和谐的文化关系，提升政务新媒体亲和力与传播效果。关键词：话语主体；政务新媒体；话语构建；传播效果中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)12-0061-03政务新媒体是传播公共信息、提供公共服务和引导社会舆论的官方新媒体平台，面对的不是传统传播方式下被动接受信息的媒体受众，而是在数字媒介赋权后可以自由选择话语和构建话语的新媒体用户。政务新媒体作为中国话语体系中的组成部分，需要根据传播语境的变化，选择大众认同的话语模式，“增强话语的时代感和包容性，合理转换和引导非主流语言，兼容并蓄和消化吸收反映时代精神和回答时代课题的话语”⑴。对于传播话语优化的必要性和总体策略，学界已有清晰和一致的认识；但是如何在话语构建层面将策略化为具体的、有温度的话语，实现话语表达的大众化,提升话语的亲和力，仍然需要基于话语实践的观察、定量分析和论证。本文聚焦政务新媒体的话语主体，考察了话语主体的类别、所建构的身份和交际关系，并在此基础上提出政务新媒体话语主体选择的方式；将学界所提倡的“话语模式大众化”的策略具体化和语境化，以提升政务新媒体在新媒体用户中的亲和力和传播效果。一、政务新媒体话语主体1•话语与话语主体所谓话语，学界并没有统一的、清晰的定义，一般来说话语指的是特定语境下的言语使用；但是对于这个定义，不同流派所关注的重点也存在差别：狭义的话语分析侧重语篇；而在宏观层面上研究者更关心与社交、观念的关系，所反映的权力关系和承载意识形态。本文将话语看作是“特定历史和文化关系中人们运用语言及其他手段和渠道所进行的具有某种目的和效果的社会交往活动”［2］,这一定义涵盖了上述研究的核心概念，又避免了将话语与社会生活其他成分区分开来的二元对立的倾向，将话语主体、话语对象、媒介、历史文化关系纳入一个整体进行研究，讨论各因素之间的联系，解释话语现象所反映的观念、态度和立场的变化。这一概念与基于此概念的文化话语研究的理论框架有助于分析政务新媒体话语构建过程中话语主体与其他因素之间的关联，所形成的交际关系和文化取向，为本研究提供可靠的的理论基础和研究路径。话语主体指的是话语的言说者，即话语信息的传播者。2014年以来，对中国话语主体的探讨伴随构建中国话语体系的理论研究和实践需要而逐渐升温，研究的焦点包括三个方面：话语主体在构建中国话语体系和主流意识形态中的意义和任务［3-5］；基于讲好中国故事，建构海外“中国国家形象”的策略和原则［6］；以及以反对西方话语霸权，建构植根本土、放眼世界的文化研究范式为目标，对话语主体的内涵、作用以及分析方法的研究［7］。这些研究分别着眼于国内语境以及国际语境中的中国话语体系构建，为思想体系建设、传播和学术话语等领域中话语主体研究提供了理论框架和思路，为“讲好中国故事，传递中国声音”的话语实践提供了宏观层面的策略和方向。在话语实践中，这些策略和理念需要结合具体的发话人使用特定的话语方式呈现具体的话语内容才能实现；因而，如何在特定语境中，选择话语主体和话语构建成分构建中国话语，将宏观层面的理念化为具体的方法和路径，将是中国话语和话语主体研究逐步深化方向之一。本研究的目标在于新媒体语境中，如何构建政务新媒体的话语主体以实现话语表达的优化；为此，本研究选择由新华网发布的政务新媒体影响力报告(2014-2015)中影响力持续领先的“中国政府网”政务微信(微信ID：zhengfu)作为话语来源，对政务新媒体话语主体的构成和传播效果进行分析，以了解新媒体用户的选择偏好，为进...