微媒体环境下网络意识形态传播机制分析摘要随着微博媒体的不断发展，我国主流意识形态网络传播呈现出了新的舆论环境和发展格局。在微博媒体环境下，主流意识形态传播既面临着机遇又面临着挑战。微博传播既削弱了主流意识形态传播的主导力，降低了传播信息的公信力，又扩大了主流意识形态转播的舆论环境与舆论主体，使传播话语权进一步平等。为此，微博主流意识形态传播要结合微博媒体环境下的传播特点，利用意见领袖，加强微博监管，提高受众媒介素养，发挥把关人的作用等方面入手，可以有效地促进微博主流意识形态传播的发展。关键词微博；意识形态；传播；传播流G2文献标识码A2096-0360（2016）09-0018-021传播流理论分析“传播流”研究是20世纪40年代大众传播效果研究的三大领域之一。传播流，英文为communicationflow。从字面意思上来看，指的是大众传播发出的信息，经过各种中间环节“流”向传播对象的社会过程。传播流学者认为，大众传播发出的信息并不是直接被受众接受，而是经过若干环节之后才能到达受众，被受众接受。无论是拉扎斯菲尔德的《人民的选择》，还是卡兹等人的《个人的影响》、罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕《大众传播效果》，都承认大众传播效果受媒介自身、舆论环境、意见领袖等诸多中介因素的影响[1]。信息的传播分为“信息流”“影响流”“噪音流”三个方面。“信息流”实际上就是大众传播对新闻所作的5W形式的客观描述。而“影响流”则是传播效果或者是影响的产生过程。“噪音流”则是信息传播过程中的各种谣言、流言、假新闻或有害的评论。虽然过去了几十年，但是“传播流”理论对于今天研究媒体传播仍旧具有重要意义，尤其是具有显著微媒体特性、受“意见领袖”等中间环节影响的微博传播。2微博媒体环境下主流意识形态传播特点微博是Web2.0时代的一个极具代表性的社会化媒体[2]。按照传播流理论，微博主流意识形态传播可以视为对新闻事件发生、发展、事件的前因后果等所作客观性报道的“信息流”传播、围绕某个新闻热点而做的专家意见、态度、评价和看法“影响流”。总的来看，微博媒体环境下主流意识形态传播具有以下几种特点。1）微博媒体环境下主流意识形态传播体现了明显的个性化特征。博主代表了一类人群的某种倾向、爱好与审美情趣。微博环境下的主流意识形态在传播信息的过程中其表达方式总是充满了个性化的心情碎语、思考沉淀、哲理语丝，其传播内容中除了对某一类事件的看法与评论之外，还具有独特的内容与个性化表达。这对微博受众的思想和价值观具有一定潜移默化地影响。2）微博媒体环境下主流意识传播议题呈现出“快餐化”的特征。微博的主流意识传播通常不固定某一类社会主题，某一个网络议题形成并发展成熟之后很快会被其他的议题所替掉。微博议题传播所呈现的这种“快餐化”特征同时也使微博的舆论传播呈现出“泡沫化”的特征。3）传播环境呈现出多种力量胶着与角力的紧张状态。社会化，是微博信息传播的一个显著特征，这里所说的社会化的第一层含义便是它的内容可以由任何社会化的个人自由创建。公众只需要在微博官方网站上注册账号，就可以拥有自己的粉丝圈或者是关注别人，可以通过文字、图片甚至是微视频的形式上传到微博上来发表自己对某个热点事件的看法与观点。这些观点的碰撞必然引起多种力量的胶着，甚至还会带来网络骂战。表1为2014年两会期间人民网观点频道微博在关于“谁改为雾霾负责？”的报道内容。本文对微博评论与回复中的网民意见与态度进行了统计。在统计的样本中可见，观点微博媒体报道的态度和立场主要分为反对、质疑、无观点、中立、支持5项。持反对和质疑观点的网民数量占40.6%，中立和无观点的占18.5%，支持的占40.9%。这说明，即使在同一议题下，微博传播也聚集了各种观点，这些观点相互碰撞，互不相让。这种特征导致主流意识形态传播往往呈现出一种多种力量胶着与角力的紧张状态。3微媒体环境对于网络意识形态传播的影响3.1扩大了主流意识形态的舆论环境与主体拥有大量粉丝使微博具有显著的裂变式传播模式。某一网络公共事件一经微博传播之后，就会引发大量粉丝的转发、评论，许多粉丝转发的信息又会被其...