转龙湾旅游景区客源市场分析与预测2008年7月第37卷第4期内蒙古师范大学(哲学社会科学Jr)~umalofInnerMongoliaNormalUniversity(Philosophy&SocialScience)Ju1.,2008转龙湾旅游景区客源市场分析与预测吴艳茹(内蒙古师范大学旅游学院,内蒙古呼和浩特010022)[摘要】笔者通过对转龙湾旅游区客源市场目前的总量,结构,特征和旅游区内外需求的分析,结合国内客源市场的走势,采用线性预测法对该旅游区的客源市场规模进行了预测,结果表明:到2012年,该旅游区的接待规模将会达到8万人左右,游客的消费能力将会有大幅度提高.针对目前现状,笔者提出旅游产品开发,拓宽旅游产品销售渠道,打造旅游品牌的市场开拓策略.[关键词]转龙湾;客源市场;分析与预测[中图分类号]F592.9[文献标识码]A[文章编号】1001-7623(2008)04-0118-04转龙湾旅游区位于由内蒙古呼和浩特,包头,鄂尔多斯构成的内蒙古经济最发达的"金三角"地区的鄂尔多斯市伊金霍洛旗布尔台格乡境内,距旗政区(鄂尔多斯市政府新址),鄂尔多斯机场,210国道,阿大公路均在3O公里以内,距国家AAAA级景区成吉思汗陵,全国工业旅游示范点神东煤海旅游---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---组合,为旅游发展提供了难得的机遇.该区旅游资源丰富,自然景观聚合度高.山,水,沙,石,丰富的动植物资源以及历史悠久的三龙民间传说汇聚于此.它是草原文化,沙漠文化,黄土文化等多文化的融合地,是内蒙古西部地区乃至整个中国西部干旱半干旱地区旅游资源品位极佳的区势,为该旅游区现有客源市场的巩固和新客源市场的开拓奠定了良好的基础.一,客源市场现状分析市场分析主要依据对实地旅游区管理人员和服务人员的走访调查,结果显示:旅游区游客总量较少,且季节性(节假日)分布明显.80%的游客来自以鄂尔多斯市,呼和浩特市,包头市为主的周边地区.游客接待量平均年增长率达17.8%.从自治区内旅游市场来看,内蒙古"金三角"即呼和浩特市,包头市,鄂尔多斯市是出游率较高的地内游客更是重中之重,占到旅游区自治区内游客总量的70%.(一)客源市场总量据统计,转龙湾旅游区接待国内游客从2000年的1.2万人,上升到2004年的2.3万人次,五年间客流量增长了一倍多,年均增长率在10%以上.2007年达到5.02万人次,较上一年增长了40%以上.国内旅游人数占到旅游总流量的98%以上,其元,五年间增长了1.3倍,年均增长率超过7%.---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---来看,2000年游客的人均消费额为21.9元,2004年的人均消费额为15元,主要是旅游区内的项目少,缺少游客消费的场所,可参与的项目除了划船和餐饮外几乎没有其他选择.2007年,随着水上娱乐项目和沙漠项目的开发,游客的人均消费明显增加.[收稿日期]2008-05-15[基金项目】内蒙古师范大学青年基金项目"县域旅游经济影响力研究"(QN06031)成果之一.[作者简介】昊艳茹(1975-),女,内蒙古师范大学旅游学院讲师.?1l8?吴艳茹/转龙湾旅游景区客源市场分析与预测未来几年,伴随旅游区的不断发展与完善,旅游区独特的沙漠风光,水域风韵,将会进一步满足旅游者休闲,观光,度假等多样化需求.同时,旅游区又与相邻的成吉思汗陵旅游区,响沙湾旅游区遥相辉映,使得客源市场具有广阔的开拓前景.(二)旅游区客源市场结构与特征通过对旅游区管理人员调查和实地考察,收集资料分析,目前旅游区国内市场的比重过大,国内游客占游客总量的90%以上,而且,自治区内客源比层次基本是大众消费层,产品与市场定位缺乏层次.调查显示,到访旅游区的游客职业结构基本为:企事业管理人员大约22.6%,服务销售人员10.4%,文教科技人员13.3%,公务员12.4%.从旅游目的看,观光旅游居首位,其次为休闲度假,探亲访友与参加会议的占少数.从逗留时间看,过夜旅游者占少数,大部分为一日游.从旅游季节上看,夏季7一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---l0月份是旅游区的旺季,游客量占全年总量的90%以上.由此看来,全年景区开放率最高的只有4个淡季的旅游产品来提高景区的利用效率则是旅游企业所面临的当务之急.二,客源市场需求分析目前,随着国家西部大开发战略的深入实施,我国经济进入了又一个快速发展期,...