中国网球公开赛赞助商策略分析1中信银行在中国网球公开赛以产品为支撑的品牌推广活动1.1金融服务推广中信银行持续六年作为中网赛会的唯一金融类白金赞助商，在对其金融产品与服务的宣传方面十分具有优势，中信银行利用赛场外的区域建立产品服务展示区，让球迷观看比赛之余了解中信银行的时新服务，还可以快速为客户办理业务，中网的观众大多为中高档消费者，吸引这部分群休了解并使用屮信银行最新的服务项冃为赞助的主耍冃的Z-O“中信中网联名借记卡”和“中网公交一卡通”是中信银行的核心产品，是继“中信国安球迷联名卡”之后与体育相结合的优秀的金融卡类。联名卡的发行是屮信银行为屮网赞助活动特别打造的优惠性服务卡，屮信银行为赛场外球迷现场办卡及迅速激活，使球迷在观看球赛的同时享受中信带来的优惠服务，每届中网“中信中网联名借记卡”及“中网公交一卡通”都有特殊的设计团队，卡片精美的图案同样具有很好的收藏价值，使球迷们在享受优惠服务的同时也为中网比赛留下纪念品。这不仅为中信联系网球文化，加深广大球迷对中信的深刻记忆，大大提升中信品牌印象，也使得中信银行借助高端体育赛事进行品牌赞助更加如鱼得水。1・2优惠服务及贵宾服务---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中信银行的中网优惠活动主要是围绕“中信中网联名借记卡”这一明星产品进行的，客户办理中信银行的借记卡，就可以在中网赛场内外享受到中网的优惠服务，如购票打折、升级球票、获得纪念甜、茶饮折扣等。中信银行利用“中信中网联名借记卡”在中网的优惠，相当于中网赛场中的VIP客户，在赛场内外时刻可以享受优惠，并且随着中信银行不断支持中网的赞助活动，用户办理“中信中网联名借记卡”将会是一种长期的投资，根据银行卡的不断升级，在赛场屮享受到的优惠也相应升级。中信银行为银行的贵宾客户同时提供了尊贵的“金牌”服务，租用中网场馆中的空中包房，为银行的VIP客户提供舒适的观赛环境，并且在对客户的餐饮服务方血精心挑选并推陈出新，一方面令VIP客户享受到极致的舒适体验，另一方面加强宣传吸引其他客户加入到银行VIP客户的群体中来。1・3特色化服务2013年中网主题馆中，中信银行首创推出的“异度支付”服务的宣传活动与赛事同时展开，“异度支付”包含了二维码支付、NFC支付、全网跨行收单等子产品，用户需要使用银行卡支付时，无论是借记卡还是信用卡只需要下载屮信手机客户端，就能直接与其银行卡绑定，通过二维码进行网上支付，方便快捷。如今手机的流行使得快捷的掌上支付已然成为受年轻人追捧的消费方式之一，为了向中网观众提供更好的服务，中信将二维码支付平台借助中网推向市场，使得观众在享受比赛的同时也可以体验不一样的消费乐趣。2屮信银行体育赞助分析---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.1中信银行赞助中网的理念分析中信银行通过多年来持续对中国网球公开赛进行体育赞助，使其成长为中网赛场中独具特色的赞助商之一，与此同时“支持精彩赛事，更支持精彩生活”的体育赞助服务理念也深入人心。中信在中网赛场将品牌推广视为首要目标，同时其它相关金融服务的宣传推广更加彰显其品牌的服务多元化和强大的企业实力。特别是近三年来中信对于中网的赛事赞助相关活动不断创新，将赛事资源与银行服务进行深度融合，完成了品牌宣传、金融服务、形象展示、贵宾服务等各方面全面整合，进一步增强了品牌的影响力。在与中网的赞助合作中，中信银行将一贯坚持的服务质量作为基础，同时加入年轻、活力、时尚的时代新元素。对于中信的发展方向，是更加精准的寻找屮高端潜在客户资源，准确的客户定位成为其关键所在。在2008年以前中信并没有推出与中网兀配的相关金融理财产品，在赞助活动区的工作方向以金融推广及业务咨询为主，但是当年的收获远大于预期，庞大的客户资料就是在那时积累起来的，这为中信随后将屮网借记卡推出市场提供了冇力支持。2.2屮信银行赞助屮网的竞争环境分析体育市场在近几年的无限潜力，吸引无数企业的激烈竞争，至今多数主流市场都拥有众多国内外实力雄厚的...