高等教育自学考试毕业论文封面市地：济南市历城区彩石镇2012年4月2日专业企业管理姓名周鹏程联系电话准考证号8档案号通讯地址济南市历城区彩石镇济南职业学院邮编论文题目肯德基在中国的营销分析论文页数15指导教师任传鹏指导教师评估签名评审意见签名答辩评估签名毕业考核成绩主考院校签章年月日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---肯德基在中国的营销分析中文摘要改革开放以来，外国著名的跨国公司陆续进入我国市场。笔者试图通过学习了市场营销与企业管理专业的有关知识，在阅读大量资料的基础上，选定肯德基作为本文的研究对象，对肯德基在中国的营销策略进行分析，并希望我国餐饮企业能尽快走向世界，参与国际市场竞争。本文首先对肯德基文化进行简单的阐述。包括肯德基的简介与企业的发展阶段。第二部分对肯德基在中国的发展状况及主要问题作了分析。包括肯德基首次入驻中国市场存在的问题和产生问题的主要原因。第三部分详细介绍了肯德基针对中国市场的营销策略。通过对肯德基的产品发展策略、产品定价策略、分销渠道策略与公共关系策略等四方面作了分析。最后，通过对肯德基在中国式营销成功的分析总结，与国内餐饮企业的发展现状做对比，为广大国内餐饮企业提供有效的借鉴。关键字：跨国公司；中国式营销；营销策略AbstractSincethereformandopeningup,foreignmultinationalcompanieshaveenteredChinamarket.Theauthortriestostudythemarketingandenterprisemanagementprofessionalknowledge,afterreading---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---alotofinformationonthebasisofKFC,selectedastheresearchobjectofthisthesis,forKFCinChinaananalysisofmarketingstrategy,andhopethattheChinesecateringenterprisestomovetowardtheworld,participateininternationalmarketcompetition.Firstly,thispaperbrieflydiscussestheKFCculture.IncludingKFCandenterprisedevelopmenthistory.ThesecondpartoftheKFCinChina'sdevelopmentpresentsituationandthemainproblemsareanalyzed.IncludingKFCfirstenteredtheChinesemarketexistingproblemsandthereasons.ThethirdpartintroducestheKFCfortheChinamarketmarketingstrategy.ThroughKFCproductdevelopmentstrategy,pricingstrategy,distributionchannelstrategyandpublicrelationsstrategies,analyzesfouraspects.Finally,basedonthemarketingsuccessofKFCinChina:analysisandsummary,anddomesticcateringenterprisedevelopmentsituationcomparison,forthevastnumberofdomesticfoodcompaniestoprovideeffectivereference.Keywords：；ChineseMarketing；目录---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---很多人认为，一个企业能否成功，主要取决于机会，或者说是幸运，但为什么有些企业总是与机会失之交臂，而另外一些企业能发现和抓住机会，从而取得成功？因此，影响企业经营管理的因素很多。但从长远的角度来看，企业成功关键在于能否制定一个适合自身实力和环境要求的战略，并有效地加以实施。随着世界经济全球化和一体化过程的加快和伴之而来的国际竞争的加剧，这一特点也越来越明显。我认为，肯德基在中国现阶段的发展是建立在对中国式营销的成功运用的基础上。1肯德基文化在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的蝴蝶结，永远都是这个打扮。1.1肯德基简介肯德基（KentuckyFriedChicken，KFC）源于美国，是世界著名的炸鸡快餐连锁企业，在全球拥有10000多家餐厅，到目前为止，肯德基在全球150多个国家已经拥有16000余家餐厅。严格统一的管理，清洁优雅的用餐环境，令肯德基在数以亿计的顾客心里留下了美好的印象。肯德基的到来不仅率先将现代的快餐概念引入中国，使人们在传统的饮食中第一次感受到了从食品风味到就餐方式的根本不同，并给人们的服务观念带来了重大影响...