传统工艺美术文化品牌化发展策略研究区穗玲谭婧昕谢梓红欧少玲摘要：缺少自身经典的品牌及建设品牌的实际行动，让我国传统工艺美术文化发展速度越来越慢，因此，相关部门应积极展开行动，在充分继承的基础上，努力研发和创造具有我国传统特色的工艺美术文化品牌。我国是多民族国家，各个民族在长期发展中，通过不断的演变和文化积淀，为我国孕育了众多宝贵的文化资源，制作了多种多样的传统工艺美术品。本文首先从内部因素和外部因素两个方面分析了影响传统工艺美术文化发展的主要因素，并通过自然淳朴、简单大方、情感诉求、体验感受四个维度，阐述了传统工艺美术文化品牌化发展的主要方向和特点。在此基础上，分别从材质表现、设计观念、设计美学、体验销售等方面，提出了传统工艺美术文化品牌化发展的有效策略。以期能够培育传统工艺美术文化品牌自身独特的产品，进而构成产业链，推动我国传统工艺美术文化行业的长期发展，将我国特色化的传统工艺美术文化品牌与众不同的形象推向全世界。关键词：传统工艺美术文化;发展现状;影响因素;品牌化发展;特点和策略doi：10.16083/jki.1671-1580.2019.07.043：J02：A：1671-1580（2019）07-0183-04传统工艺美术是我国文化产业中至关重要的构成部分，传统工艺美术虽然种类众多、形式丰富，但在社会经济活动中并未充分体现出其自身的巨大价值，造成了人才与传统工艺的不断流失，在发展历程中遇到许多困难，但传统工艺美术文化的历史以及优势也需要受到高度重视。因此，本文从影响传统工艺美术文化发展的主要因素人手，深入探究其品牌化发展的主要特点和方向，进而将其重要的文化资源转换成核心生产力，推动我国经济与文化的协同发展，以此来实现我国从文化资源大国向文化强国的转变，提高我国传统工艺美术文化品的整体地位，树立传统工艺美术文化的品牌形象，拓展传统工艺美术文化品牌的知名度。一、影响传统工艺美术文化发展的主要因素（一）内部因素我国传统工艺美术文化大部分是以父子、师徒的方式进行传承，核心技艺基本是重要机密，不允许外传。并且徒弟学习时间较长，通常是边学边做。虽然继承人手艺学习基础稳固，但从入门到最终的出徒要经历几年甚至几十年的时间，整体时间成本耗费巨大，因而会造成传统技艺继承与弘扬面临各种各样的困难。与此同时，许多传统工艺如烧纸陶器、柳编等，对地区温度、原材料等方面有着较强的依赖性，大多数经验丰富的工匠人都是生活在当地的老人，他们的生活与现代都市生活存在较大的距离，教育水平和思维模式也比较受局限，进而导致设计的作品审美及创新水平无法实现与时俱进。许多作品都仅仅是对以往传统纹样进行机械的模仿和重复，与当代年轻群体的兴趣爱好完全脱节。传统工艺美术文化品的供给状况也同样无法顺应当代消费理念及需求的转变。与此同时，因我国教育费用对传统工艺美术文化项目投入有限，行业内部得到我国全额拨款的教学机构只占了15%，造成了教育资源极度匮乏，教育水平整体偏低。特别是在改革开放后，我国许多艺术院校积极引入国外先进的艺术设计教育模式和方法，教育内容和方式与我国传统工艺美术脱离。长期习惯了电脑设计的学生无法全身心地投入到传统工艺美术文化的学习与设计当中。当前，早已经不是“好马不怕路遥远”的年代，推广与营销无论在哪个行业及领域都有着其自身的必要性。而传统的工艺美术文化匠人单纯地埋头苦干，对现代社会的构成及发展了解甚少，并且单人或是单独的作坊整体效率较低，无法大规模生产产品，产品虽然品质精良且有着较高的文化价值，却无法培育忠诚度较高的消费群体或是构成大范围的市场影响力。（二）外部因素首先，当前各种旅游景点已变成传统工艺美术文化用品的重要销售渠道之一，许多景点为了提高经济收益，没有目的地将传统工艺美术文化品甚至是利用手工艺这种旗号，将工业制成品贴上旅游纪念品的标签，并未高度重视传统工艺美术文化品自身深厚的文化内涵及故事特征。这样的行为和做法严重拉低了传统工艺美术文化品原本的文化价值及审美档次。并且因某些非法商贩的出现，传统工艺美术文化市场出现了大量的山寨品，粗制滥造的产品占据市场较大比...