互联网思维下媒介文化传媒模式的变化分析摘要：作为第三次科技革命的产物，新出现的媒介文学形态之一，电视剧一直保持着强大的生命力，尤其是90年代中国电视行业达到空前繁荣。随着本世纪以来互联网的应用加速进入中国市场，其影响范围迅速扩大到传媒行业，对电视文化的传播模式带来了翻天覆地的变换。进而，传播和营销渠道上的改变也对电视剧内容创作和艺术形式有了新的要求，本文针对我国台湾地区近年来号称现象级的偶像剧《我可能不会爱你》的成功，分析新媒体背景下传播模式的变化。关键词：媒介文化；电视剧；文化现象；传播模式；互联网：G206文献标识码：A：1005-5312(2015)21-0270-01一、《我可能不会爱你》现象以媒介及其表征系统为核心的媒介文化，以各种体裁呈现，均是人类在文化实践活动中凝结其劳动所形成的成果。在新时代的条件下，以网络技术为平台，网络媒体及其文化产品在各种数量、种类及质量方面有惊人的发展。本文就是讨论电视剧文化这一媒介文化形式在互联网思维下的发展。其中，某些电视剧的火爆无疑形成了一种媒介文化现象。著名台湾电视剧《我可能不会爱你》是金钟奖史上获得奖项最多的戏剧，2011年民视收视率最高的偶像剧，也被誉为台湾史上最文艺的偶像剧。这部2011年八大电视台自制的台湾偶像剧由编剧徐誉庭、导演瞿友宁联手打造人气偶像林依晨、陈柏霖领衔主演，在台湾播出时曾创下最高瞬间收视率6.97的傲人成绩o剧中涉及的初老症、熟女魅力、办公室恋情、姐弟恋、可爱的方头狮都先后成为热议的话题，而藏着写满恋爱条件的白板寻找爱人的美少女玛姬，外表坚强内心敏感的程又青，看似优柔寡断实则对爱坚持的李大仁，管不住自己下半身的恋爱高手丁立威，四个人纠结的恋情这些天更成了喜爱该剧的年轻人的热点。二、传播模式：SMCRE青春偶像剧在观众中引起热议，无疑是典型的传播案例，而作为今年极少的既富有诚意又如此火爆的剧集，又无处不彰显着新媒体语境的各种标签。首先我们来认识一下景点的传播模式5W模式，即：Who（谁）SaysWhat（说了什么）InWhichChannel（通过什么渠道）ToWhom（向谁说）WithWhatEffect（有什么效果），这是1948年由拉斯韦尔在《传播在社会结构中的功能》一书中提出的传者（sender）信息（message）渠道（channel）受众（receiver）效果（effect）的模式，是最为简单的传播模式之一。具体来看，就是电视剧的制作方将《我可能不会爱你》的电视剧剧集，通过电视台、视频门户网站播放，传达给电视机或者网络终端前的观众，效果就是引发公众讨论的热潮，包括针对剧情各种认同或质疑的反映。其中，网络作为新兴媒介打破了第一媒介时代散播式的传播方式，如此一来，老的媒介文化——电视文化，在新型媒介平台，衍生出新的传播形态。三、突破内容的泛娱乐化比如：内容（message）的泛娱乐化倾向明显。传媒产品是公共产品，基本功能是为公共利益服务，所依托的网络这一公共的平台免费向公共开放，在网络媒体上，信息传播的技术门槛被打通，公共由此获得普遍的信息使用权，也出现很多良莠不齐的内容。文化产品在媒介市场上一商品的形式来进行生产和销售，可以使消费者获得心理满足、娱乐，经常会掩盖社会的真实结构。随着媒介大众化、市场化浪潮的推动，媒介市场与信息消费观念的兴起，我国传媒业在大众传播理念上发生了极大的变化，这个变化催生了一股传媒娱乐化的浪潮。这些就导致了内容上的泛娱乐化。《我可能不会爱你》在内容上保持高格调，放弃八点档的低俗噱头，带领全社会去讨论一些思想性强的梗。比如播出以后引起网民们热烈讨论的症候：女主角进入30岁之后的一些初老症症状、充满魅力的熟女的标签、上下级之间的办公室恋情、姐弟恋、男主角费劲心思准备的方头狮，等。不像现在很多网络思维下粗制滥造的玛丽苏剧缺乏思考，低谷观众审美层次。《我可能不会爱你》会积极利用网络论坛，持续引发讨论：在台湾播出时，每一集几乎都有一个热议话题：“李大仁会做的八件事”、“程又青单身贵族生活的真相”、“美少女Maggie的爱情条件”、“少儿不宜的男女之间真正的友情”等等，吸引着越来越多的观众收看。对于稍微有点独立思考的观众...