5G时代传统媒体发展思路与对策研究郭晨晨李宝玲[摘要]随着互联网不断深入人们的生活，大众获取信息的渠道也随之发生变化，在4G时代遭遇巨大冲击的传统媒体，5G时代来临后，将会面临更大的难题，在此背景下，传统媒体企业确定发展思路成为亟待解决的难题。文章以5G时代传统媒体发展现状作为切入点，分析5G时代面临的机遇和挑战，在此基础上，为传统媒体提出融合发展的思路，从而推进5G时代我国传统媒体的可持续发展。[关键词]5G时代;传统媒体;经济形态[DOI]10.13939/jki.zgsc.2021.03.1875G代表一种新的经济形态，随着其不断地发展与壮大，我国很多行业受其影响都迈向了一个新高度，然而5G时代的发展却对传统媒体形成了较大的冲击，从近年来传媒产业的发展现状也可以看出，报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都明显下降，行业发展缓慢，缺乏活力。但是，5G时代的开启对于传统媒体的转型发展而言也是一个巨大的机会，5G技术将在很大程度上推进媒介融合，这种融合表现为跨行业的发展。[1]受到5G环境的影响，传统媒体产业整体格局在保持稳健的同时也急需进行深度的结构性调整。当前，与时俱进的时代要求时刻督促传媒产业调整自身经营模式，推动文化产业高质量发展，顺应产业大势，走好融合发展之路，把握5G时代赋予的发展机会，制定相关策略，迎接挑战，才能使企业能够长久发展下去。[2]文章以传统媒体发展现状作为切入点，分析5G时代传统媒体面临的机遇和挑战，在此基础上，为传统媒体提出融合发展的思路，从而推进我国传统媒体的可持续发展。1传统媒体发展现状新媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。根据《中国互联网发展报告2019》显示：截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达到61.2%，网站数量518万个。网络直播、网络音乐、网络视频等应用的用户规模半年增长均超过3000万人，在线教育用户规模达2.32亿人，半年增长率为15.5%。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。1.1传统媒体用户巨减，企业发展困难1.1.1纸质媒体市场呈现下滑趋势网络媒体的不断发展对于报纸、图书、杂志等纸质媒体冲击最为显著。截至2020年1月1日，我国发布停刊消息的报纸已有26家，据不完全统计，2009—2020年已有超过120家的报纸选择停刊或休刊，其中一半以上为2018年1月1日后停刊。不仅我国如此，国外传媒企业在此环境下也很难维持下去。具有百年历史的《基督教科学箴言报》因亏损于2009年停刊印刷版;2010年，《美国新闻与世界报道》与《西雅图邮报》停止发行印刷版;2012年12月24日，美国著名时事类杂志《新闻周刊》发布了最后一本纸质杂志，而10年前发行量曾超过400万份的《新闻周刊》在2011年减少至大约150万份。由于互联网信息的便捷性，诸多领域的图书，如科技类、生活类的受众也都在萎缩。就连一直被看好的时尚杂志《悦己SELF》也于2017年9月22日停刊。1.1.2有线电视频道逐渐减少随着OTT（互联网电视）的快速崛起，有线电视受到明显冲击，份额也在持续下降。有线电视用户数在2016年达到峰值后开始负增长，2019年第三季度，我国有线电视用户总量降至2.12亿户，有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降至47.73%。行业盈利能力受到制约，利润率水平随用户数一同下滑。截至2019年3月，全国有线数字电视缴费减少至1.46亿户，环比减少51.7万户。随着用户的不断减少，一些有线频道也逐渐消失在大众的视野中。2019年新年第一天，上海东方卫视将娱乐和星尚两个频道整合为面向长三角的“都市频道”，炫动卡通和哈哈少儿整合成为“哈哈炫动卫视”;六七月间，湖北电视台多个频道被归并到四个主要频道，按照行业属性进行精减合并，原有的对农广播频道被归并到涉农专业频道垄上频道;6月30日，中央广播电视总台终止了《央广健康》整个频道的运营。1.1.3广告市场传统媒体收入减少2019年8月9日，CTR媒介智讯发布最新《2019上半年中国广告市场回顾》。报告显示，2019年上半年中国广告市场整体下降8.8%。电视广告刊例收入减少2.4%，广告时长减少17.2%。广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%。报纸和杂志的广告刊例收入分别下降3...