城市旅游宣传片多模态语篇互动意义分析万超群摘要：目前语言已不仅仅是人们唯一的表达方式，图像、声音、颜色等非语言手段正逐渐成为重要的表达方式，而且在人们日常交流中起着日益重要的作用。以水乡嘉兴之《舞彩嘉兴》旅游宣传片作为一个例子，从两个理论：多模态语篇理论和视觉语法理论，从图像的互动意义中包括的接触、社会距离、态度以及情态这四个方面，分析了多模态语篇即该旅游宣传片中包含的互动意义。该分析有助于旅游宣传图像的设计和制作，对提升城市形象，扩大对外宣传效果具有重要的理论与现实意义。关键词：多模态；互动；旅游宣传片：F27：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.01.0351引言旅游是展现一个城市的风土人情和该城市的发展情况的重要的镜子。旅游宣传片正是传递出这个城市各方面信息的一种很好的方式，它不仅能宣传各个景点，还能宣扬这个城市蕴含的文化，等等。像这种包含文字、图像、音乐等多种符号模态的宣传片不仅可以为观看者带来视觉上的冲击、还能带来听觉上的享受和心灵上的感触。像这样子整合了多种符号模态的语篇就叫多模态语篇，从多---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---模态语篇和视觉语法中包括的图像互动意义这两个理论出发，水乡嘉兴之《舞彩嘉兴》旅游宣传片将用于本文中作为分析的案例，一起探究其中蕴含的多模态的互动意义，让大家能更好地理解这个城市及其文化。2理论框架2.1多模态语篇多模态话语分析是在20世纪90年代产生的，广大国内外学者对其都很感兴趣。朱永生（2007）认为，综合利用听觉、视觉和触觉等三个或以上感官，通过语言、声音、颜色、图像等多种符号模态创造和传达意义的方式则叫多模态。2.2视觉语法理论Kress&VanLeeuwen（2001）认为，多模态语篇是由多种模态所组成的一个有机系统。在视觉语法中，再现意义（representationalmeaning）、互动意义（interactivemeaning）和构图意义（compositionalmeaning）是KressVanLeeuwen提出的三大意义。旅游宣传片融合了多种模态符号。要使多模态语篇的互动意义得到实现，主要依赖：接触、社会距离、态度和情态。本文将以这四个要素作为分析点，分析该旅游宣传片是如何通过多模态形式来进行各种互动的，进一步解读该多模态语篇中蕴含的互动意义。3《舞彩嘉兴》旅游宣传片多模态互动意义分析3.1《舞彩嘉兴》旅游宣传片介绍《舞彩嘉兴》以墨韵、红律、绿曲、蓝调四个部分来诠释嘉兴旅游形象，其中墨韵代表古鎮人文；红律代表红色旅游；绿曲代表山水风光；蓝调代表未来发展。全片画面唯美、有强劲的视觉冲击力的效果，生动形象地展现了嘉兴的旅游特色。《舞彩嘉兴》旅游宣传片中相关的文字、色彩、图像、音乐、声音等模态的呈现如表1。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---该宣传片刚开始5秒为数字倒计时，让观者静心等待；第6—11秒画面呈现“舞彩嘉兴”四个字并且配有江南水乡背景图。从第12秒开始，舞者随着轻音乐的响起，开始舞动墨带，画面中出现“墨韵”两个字。到3分05秒之前，带有古韵的轻音乐持续，主色调都是墨色，画面依次出现明·长虹桥、京杭运河·三塔、月河街区、三国·之城等文字以及景点。到了3分06秒，之前的轻音乐转变成略带欢快的音乐，白衣舞者手中的墨带也变成了红色丝带，画面中天空呈现绚烂红色，与“红色旅游”主题相契合，画面依次出现南湖红船、明·烟雨楼、南湖革命纪念馆等文字及景点。紧接着，到了5分02秒，略带欢快的音乐转换成悠扬、怡然的音乐，白衣舞者手中的红丝带变成了绿丝带，画面主色调变成绿色，画面依次出现南湖、吴越胜迹·范蠡湖等文字以及景点。最后，到了7分31秒，画面主色调转变成蓝色，音乐变得蓬勃向上，白衣舞者的手中丝带也变成蓝丝带，画面依次出现九龙山度假区等文字及景点。在宣传片的主要四部分中，都出现了白衣舞者舞动各色丝带的声音；以及在“红律”、“蓝调”部分出现鸽子放飞的声音。3.2《舞彩嘉兴》旅游宣传片的多模态互动意义实现3.2.1接触互动接触关系就是指图像或视频的观看者（即互动者）与图像或视频中的参与者产生了一...