秋月繁包装设计思想研究摘要：鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说："只有民族的，才是世界的。”包装设计作为文化的重要媒介，承载一个国家的历史文化、民族精神。在时代发展的今天，带有中国元素包装设计充斥着市场，而一些肤浅地传统元素的使用，并没有让中国的包装真正地走向民族化、世界化。文章试图通过对日本设计家秋月繁的包装设计作品的探析，来寻求中国包装设计之路。关键词：秋月繁；包装设计；传统元素中图分类号:J524文献标识码：A文章编号:1005-5312(2013)15-0074-01一、从传统文化中追寻乡土和禅意一直以来，文化影响意识，意识决定观念。秋月繁特别善于运用日本乡土玩具和乡土面具为题材进行包装设计。其作品集中展现日本乡土民俗文化质朴率真的装饰风格。秋月繁的作品中亦能找到“禅宗”的所在。作品的审美意识具有深刻的日本特性，他宣扬禅宗的美学，并把这种禅意日常化。包装非常简洁，透露出的意趣却带有禅宗的美感。融汇传统图案、汉字等视觉元素和佛教禅宗的审美意识等特点。①二、从自然文化中追寻自然和朴实日本传统包装材料多选用天然材料，体现了东方传统美学观念的3大取向：无饰一一取天然为自然之美；饰不夺天然为文质彬彬的和谐美；天然美借艺术美而名扬天下。②秋月繁注重呈现产品的质地，包装力求简单朴素，追求简素但并无伤及产品的美感，意在给消费者带来实用、便宜、简约、美丽的感受。他的作品充斥着自然的气息,质地上木材占据主角，淳朴的装饰与木质的特性结合，浑然天成、清新典雅。“感人心者，莫先乎情”，读他包装设计，亦能使人明了、豁然，让人顿悟生“情”。除了木料之外，秋月繁还经常用到厚纸、丝网印制的布料。这些材料可以看到他在运用材料创作时的“保守”，以便尽量保持乡土、自然的气息。三、从审美文化中寻找创意和定位日本民族审美意识不变的核心来源于自然，“万物有灵论”和“天人合一论”是日本民族自然观的体现。③将此种审美意识融入包装设计内其实并不出奇，但是秋月繁的魅力在于，他能够让设计，显得更亲民，更具趣味性。事实上，丰富的创造力和准确的产品定位正是这独特魅力所在。秋月繁的包装设计从装潢到结构设计，在遵循着原生态的乡土特色的同时把自己的创意恰到好处地融于其中。包装除功能作用之外的最主要的功能是能有目的地把产品理念导入进去，采用有冲击力的形式，用婉转的方式把信息传达给对方。其中，绘画对于包装设计提供的更多的是隐性的作用，是关于形体和空间、意境、情调的认识。④一个好的包装不仅选材和形式、工艺上要有创新，色彩和图案上也要有创新。秋月繁的包装盒，就常用绘画的手法。把产品信息表达出来，使消费者与生产者不意间产生了情感交流。将商品注入了亲情、温情，增加了礼品的贵重感和价值感。四、从流行文化中追寻时尚和趣味不同阶层、不同年龄、职业和地区的消费群体随着时代的变化，消费观念都会产生变化，这种变化所产生的新的消费文化形态，对于目标消费群体而言就是流行性和时代性。⑤每个时期的设计文化与流行文化都存在着独特的观念体系。包装设计作为流行文化的重要载体，引领着时尚，同时也为时尚所影响。一个好的设计者，总能在传统与时尚中找到平衡点。秋月繁的包装作品并不单单在传统文化中追求古朴感，他也在古朴中寻求时尚感，甚至会恰如其分地嵌入幽默感。以结构造型设计、外观装潢设计为切入点，打破传统的设计格调，既注重现，力求造型独特、结构新颖、装潢奇异，最终达到吸引消费者的目的。⑥五、总结秋月繁的设计向我们展示了他对传统的理解，以及他对包装设计理念的认识。乡土、禅意、自然、朴实、创意、时尚以及趣味在他的作品中展露无遗。日本作为一衣带水的邻国，如今成为了设计强国，正是得益于有像秋月繁这样的设计师们在继承自己的文化传统同时能做到海纳百川、兼容并蓄。当今中国包装行业却弥漫着的奢侈、浮躁的风气，缺少这样善于思考、勤于创新的设计师。一味地生搬硬套中国元素，肤浅地粘贴使得包装不断没有传统味道，甚至显得老气、陈旧。中国包装设计要突破，要求设计者们对中国文化有的深刻理解，能汲取中国传统元素的精华，与时俱进地融传统文化于现...