基于文旅融合的潮州市旅游产业发展研究[摘要]作为中国旅游城市的主体，城市旅游最大的特点是旅游的发展与城市文化发展的融合，本文通过分析文旅融合的基本理论，论证旅游产业转型升级与文化产业融合的相关性，从文旅融合的必要性、现状、问题，找出潮州市旅游产业转型升级的途径。[关键词]文旅融合；转型升级；潮州市旅游；发展研究1013939/jcnkizgsc201551247潮州历史文化资源丰富，为文旅融合促进旅游产业转型升级创造了优越的条件，好多学者赞誉潮州“历史文化厚重、地方文化独特、自然风光旖旎”。有历史厚重的名城古镇文化、著名的广济桥是国家级重点保护文物，开元寺、韩文供词、凤凰塔等11处属于省级保护文物，更有特色的是潮州的茶文化、陶瓷、饮食等。潮州的刺绣工艺、潮州方言也是丰富多彩的非物质文化。这些对旅游开发都具有很重要的价值。2013年，潮州市旅游收入比上年增长21%，海内外游客达到5904万人次，其中海外游客61万人次，旅游产品的开发主要以古城文化旅游、传统工艺、自然风光等品牌。市委、市政府做出重大部署，建设新城的同时保护好古城，将潮州市旅游产业做大做强，带动区域性经济结构优化升级，推动潮州文化旅游产业的互动融合发展打下扎实的实践基础。1潮州市文旅融合发展存在的问题11体制不够健全，机制运行不畅从管理体制上来看，旅游与文化隶属不同的部门，受部门权限、职能所制，难以将二者统筹考虑，各自为政的现象难以规避。目前，潮州市旅游管理还存在很多漏洞，资源的管理权限分散，多头管理，分别归属不同的部门。另一方面，宣传教育方面欠缺，市民文物保护意识差，整体素质不高，全民参与意识淡薄，认为游客跟自己无关，对待游客不热情，如牌坊街牌坊上经常会出现一些小广告，滨江长廊脏乱差现象严重，垃圾随意丢，这些不仅不利于景区、景点的保护，---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---而且严重影响着游客的心情，减少逗留时间，甚至断绝回头客。直接破坏潮州旅游的形象，体制机制的不健全，严重制约潮州旅游文化的发展。12缺乏整体规划搞好规划是实现文化产业与旅游互动融合发展的前提和先导。潮州市多数景点规模较小且较为分散，相互之间缺乏联系，没能串点成线，串珠成链。目前潮州市的旅游线路体现不出潮州市特有的文化特色。其应该以文化专题来划分线路，潮州的景点、景区主要集中在广济桥、韩文公祠、牌坊街、开元寺一带，游客只需半日内全部观光完毕，其他的景点非常零散且跟这些景区之间没有什么联系和互动，而且路道狭窄，行车、停车均不方便。由于缺乏统一的规划布局，外地游客来潮州都很难品尝到这些正宗的潮州菜潮州小吃，潮州丰富的文化资源没有在短时间内展现在游客面前。13旅游产品结构单一，游客参与体验项目少旅游产品应是一个旅游目的地的门面，也是一个旅游发展城市的名片。潮州市虽有丰富的旅游资源，但是大多数旅游产业都已老化，而且产品的升级换代速度较慢，高品位的旅游产品、特色项目及鲜明的主题没有形成。景区体验项目较少，潮州的景区和景点没有处理好静与动的结合，旅游者到这些景点都仅仅是简单走马观花式的游览，并没有互动，吸引力大打折扣，如纪略黄公祠内的木雕等内涵丰富，文物价值极高，但这些静的物品难以与动的游人互动。回头客很少，缺乏较强的吸引力，景点娱乐性、参与性不强。14景区知名度不高，宣传力度不到位从潮州市旅游发展及外界的反映来看，潮州市旅游在宣传方面还处于初期阶段，没有科学的营销宣传策划及营销渠道，特别是在旅游产业竞争非常激烈的今天，仅有优秀的旅游产品及丰富的旅游文化资源是不能吸引游客的，还必须具有科学的宣传规划和有力的宣传渠道虽然潮州市近几年加大宣传力度，创造了城市歌曲，城市宣传片，举办粤东侨博会等各类大型活动，但城市知名度、影响力还远远不够，来潮州的旅游者基本都是广东省内和几个隔壁省份的，远程游客不多更没有年轻人驴友慕名而来，潮州文化旅游在开发和培育品牌上，缺乏前瞻性、创新性，主题不清晰，导致旅游品牌效应较低，制约知名度和美誉度的提升。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权...