长三角地区“双一流”高校图书馆微信传播效果实证研究基于头条信息标题的文本分析表3长三角地区“双一流”高校图书馆头条信息标题字数统计排名序号图书馆名称标题总字数标题最少字数标题最多字数标题字数均值1苏州大学图书馆117342629.252南京理工大学图书馆56149628.503上海海洋大学图书馆52302226.004浙江大学图书馆56640925.735上海中医药大学图书馆220381224.446中国美术学院图书馆72331824.007南京农业大学图书馆92261923.008中国药科大学图书馆27644823.009合肥工业大学图书馆54231223.0010河海大学图书馆90341322.5011上海财经大学图书馆293551421.4212上海大学图书馆64242021.33---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---13南京中医药大学图书馆84261021.0014南京大学图书馆416361020.8015江南大学图书馆373331120.7216上海交通大学图书馆428291020.3817复旦大学图书馆20945619.0018中国矿业大学图书馆76271019.0019华东师范大学图书馆29326518.3120同济大学图书馆418361218.17（2）标题文本的类型与特征深入总结标题的特征有利于洞察传播效果较好的信息文本规律。课题组对33家长三角地区“双一流”高校图书馆推送的头条标题文本特征进行初步识别，其主要类型为：①句式语气，主要分为陈述句式、疑问句式、感叹句式与祈使句式[4]。从所搜集的头条信息文本看，感叹句式与疑问句式所获取的阅读数与点赞数远高于陈述句式与省略句式。作为语言和文章中使用频率较多的两种句式，感叹句与疑问句本身带有强烈的感情色彩，更易吸引读者注意力。如华东师范大学图书馆推送的头条“什么？图书馆新建了小剧场，阳光阶梯阅读座位……”使用疑问句式获得了5364次阅读数和73次头条点赞数，得到了学生的广泛关注；再如南京航空航天大学图书馆推送的“本科的同学们，你们要的通用借书证来了！”信息中使用感叹句式共获得4198次阅读数，成为当月该校图书馆阅读数最多的头条消息。②人称使用，纵观头条信息，第二人称的使用密度最大。从语言学角度看，第二人称能够降低作者与读者之间的距离感，从而获得读者较大程度的认同。以江南大学图书馆为例，其阅读数较高的头条信息多数使用第二人称，“今日讲座|拿什么拯救你，我的英语，新东方考研和大学四年英语学习规划”“你有一张来自图书馆多人研讨间的邀请函”均获得了很高的阅读数。③特殊符号与新颖语言，头条信息中使用较为新颖的语言和特殊符号能够有效吸引读者的关注，激发读者强烈的求知欲，这也是当前新媒体信---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---息的重要特征，从头条信息的阅读数与点赞数足以看出。如中国科学技术大学图书馆推送的“【活动】校园书画大赛作品投票开始了”在所有长三角地区33家“双一流”高校图书馆的头条信息中阅读数排名第一，高达13,178次，点赞数也达到126次。通过访谈获知，该馆因头条信息推送获得了较高的关注度，颇受学生好评。此外，其他如破折号、波浪号、数字、日期及新颖语言的使用也会使头条信息获得较高的点赞数。（3）标题文本的内容构成新媒体时代下的新闻标题与正文内容存在相互影响的共轭关系，凝练的标题内容是正文的精华复现，具有揭示与评价正文内容的功能[5]。为了更加深入地了解其影响效果，有必要对其文本内容进行分解，探索其内在联系与规律，总结出受欢迎信息标题的文本内容。笔者基于头条信息的阅读数，选取各高校图书馆阅读数最高的头条信息作为代表信息，从而更有针对性地分析各高校图书馆全部头条中较受欢迎信息标题的文本内容。限于篇幅，仅列出排名前20的高校图书馆，如表4所示。表4长三角地区“双一流”高校图书馆微信头条信息阅读数排名序号图书馆名称头条信息标题阅读数1中国科学技术大学图书馆【活动】校园书画大赛作品投票开始了131782南京农业大学图书馆2017年“菊韵秋华，书墨萦香”校园菊花展即将开幕70713宁波大学图书馆宁波大学真诚图书馆欢迎你67704华东师范大学图书馆什么？图书馆新建了小剧场，阳光阶梯阅读座位……53645华东理工大学图书馆微信卡可以选座啦！42556南京航空航天大本科的同...