浙江省三大农村电商模式下农村电商经营主体调查及启示InvestigationandEnlightenmentofRuralE-commerceOperationSubjectsintheThreeRuralE-commerceModelsofZhejiangProvince摘要：近年来，浙江省电子商务快速发展，并逐步向研发、生产、流通、消费等实体经济活动渗透，尤其在农村经济社会发展中得到了广泛应用。浙江各地农村利用各自产品、区位、产业优势，因地制宜地发展电商，逐步形成了三大电商产业模式：一是“遂昌模式”，二是“临安、桐庐模式”，三是“义乌模式”。本文针对三大农村电商模式下的农村电商经营主体进行调查，调查发现：农村电商经营主体发展状况良好；经营的产品与当地特色产品密切相关，经营优势明显；以经营国内电商为主，跨境电商为辅；人才缺乏是农村电商急需解决的问题。通过回归分析发现经营成本、政策支持对农村电商经营主体的经营情况有极显著正相关影响。Abstract：Inrecentyears，therapiddevelopmentofe-commerceinZhejiangProvincehasgraduallypenetratedintorealeconomicactivitiessuchasR&D，production，circulation，andconsumption，andhasbeenwidelyusedinruraleconomicandsocialdevelopment.Usingtheirproducts，locationandindustryadvantages，Zhejiangruralareasdevelope-commerceaccordingtolocalconditions，graduallyformingthreemajore-commerceindustrymodels：the"Suichangmodel"；"Lin'anandTonglumodes"；and"Yiwumode".Thispaperinvestigatestherurale-commercebusinessentitiesunderthethreemajorrurale-commercemodels.Thesurveyfoundthat：Therurale-commercebusinessentitiesareingooddevelopment；theproductstheyoperatearecloselyrelatedtolocalspecialtyproducts，andhaveobviousoperatingadvantages；theyaremainlyengagedindomestice-commercebusiness，supplementedbycross-bordere-commerce；lackoftalentisanurgentproblemforrurale-commerce.Throughregressionanalysis，itisfoundthatoperatingcostsandpolicysupporthaveaverysignificantpositiveandrelevantimpactonthebusinessoperationsofrurale-commerceoperators.?P键词：农村电商；农村电商经营主体；发展现状；外部环境Keywords：rurale-commerce；rurale-commerceoperators；developmentstatus；externalenvironment中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1006-4311（2018）15-0037-030引言2月5日，2017年重要一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》正式发布。近年来，浙江省电子商务快速发展，并逐步向研发、生产、流通、消费等实体经济活动渗透，尤其在农村经济社会发展中得到了广泛应用。电子商务在帮助农产品销售、扩大农村居民消费、帮助农村居民就业等方面起到了巨大的作用。浙江各地农村利用各自产品、区位、产业优势，因地制宜地发展电商，逐步形成了三大电商产业模式：一是“遂昌模式”，这一模式最早在浙江省遂昌出现，在衢州、丽水等地农村得以复制并全面推广。二是“临安、桐庐模式”，三是“义乌模式”。下一步，这浙江省将以中央一号文件精神为指导，结合《浙江省电子商务产业发展“十三五”规划》，全方位推进农村电商深入发展，重点针对---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---农村居民消费、农产品销售和农村创业等问题开展农村电商工作。三大成功农村电商模式给全省甚至全国各地发展农村电商带来很大的启示。1问卷的设计浙江省三大农村电商模式下的农村电商经营主体，包括电商企业及个体网商两大类。调查的主要内容是这些经营主体的经营现状及面临的外部环境。因此，问卷分为两部分，第一部分是被调查对象的基本信息，第二部分是被调查对象的外部环境。1.1被调查对象的基本信息调查问卷设计通过查阅近年来有关农村电商及农村电商方面的调查、讨论、政策，调研小组经过反复论证，将第一部分基本信息设计为：所在地、企业性质（电商企业或个体网商）、企业年限、经营产品、经营的平台、盈利状态、经营优势、急需的人才...