无线增值业务未来发展趋势【导读】:如何解释无线增值业务发展的这种不均衡，用什么方法诠释无限增值业务的趙势,将是解开无线増值业成功发展的一把金钥匙。市场上的无线增值业务种类繁多，例如短信、手机铃声、手机游戏和手机搜索等。这些多种多样的业务一方面丰富了终端用户的使用需求，另一•方面也有效地增加了运营商的收入來源，如中国移动的无线增值业务在总收入中的比重在不断地增加，2007年年中这个比例已经超过25%。不过无线增值业务的发展却并不均衡，有的业务推出时间较长但是却没有很好的用户使用量和收益，另一些业务一经推出就暴发性地增长。如何解释无线增值业务发展的这种不均衡，用什么方法诠释无限增值业务的趋势，将是解开无线增值业成功发展的一把金钥匙。“技术困难度一业务复杂性”模型诺基亚西门了通信借鉴国外的无限增值业务经验，并结合对国内运营商业务的分析提出了一套诠释无线增值业务发展关键的方法，被称之为“技术困难度一业务复杂性”模型。移动增值业务成功的市场表现往往由多种因素决定，我们需要从众多的因素中要找到一种模式来分析业务发展的趋势，“技术困难度一业务复杂性”模型以二维的坐标系从技术困难度和业务复杂性两个维度来对移动增值业务进行分析。模型的具体权重和等级评估原则见表lo屯蚕复余性价偵8复杂件和合36%1t仆參与方•少畀R齐力增耳合件嚴剧炸妙复5：价*SS參与方■參异且下H干务方相互彦利合件30%1：貝勺支冷元聂》偵屯势3套釣于机港邀草直5M対说U细1企加手冊*林易干仗用20%1i业芻理念霸干环.界蓟便干快用5：用，总户W鼻经过伊习才■&・広咬空霁,运筲誉易炉谟计出户砂的界tr便年习愼15%1；*户捨受S：WPtt用Jfc沢低.习*艮络切F・60%1t业势科厢络诺X的要求低5；业络钞丸前要液高立务▼台40%1：开展汝业务対运童金虫务▼合的艮求＜56开廉进粉參对送管育W务卑合的要求高表1模型的具体权重和等级评估原则每一种业务祁可以按备种因素和权重赋予评估值。下面把评估值放入以技术困难度为横轴，业务复杂性为纵轴的坐标系中，就可以得到无线增值业务的发展状况，如图1所示。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---T■沖*•3"AA雷阿"图1对中国无线增值业务的评估根据“业务复杂性一技术困难度”模型，可以清晰地看到一个业务的成功商用和业务复杂性与技术因难度密切相关，如短信和彩铃等复杂性与技术困难度都很低的业务是比较容易成功商用的，将这一类业务归类为“果树业务”，在第一象限（彖限I）。还有一些业务如即时通信、-整曲下载和无线搜索等业务，已经开始快速增长但是其用户规模和收入量都还低于“果树业务”，在业务复杂性与技术困难度坐标中这类业务处于4个象限交汇的中部区域（即图中黄色区域），由于业务复杂性和技术困难度祁会随时间而减小，从而这一区域的业务会向第一象限演进，这类业务称为“苗了业务”，即在3年内能够成熟的业务。在坐标系的右上角第四彖限，即业务复杂性和技术困难度均较高的业务，称Z为“种了业务”，这类业务在短期内很难快速成长。通过“业务复杂性一技术困难度”模型的分析，可以将无线增值业务分为3类。“果树业务”：成熟的业务，技术要求低，具有成型的价值链，并且广为客户接受。“苗了业务”：移动运营商需要增强其业务能力，在整个价值链开展合作并采用适当业务模型才能有效地开展此类业务。“苗子业务”是具有发展潜力的新兴业务，属于移动运营商的重点业务。“种了业务”：由于技术和业务环境不成熟近期不能取得重大发展的业务。运营閤应首先努力培育“苗了业务”，然后再开展“种了业务”。预计3年后，随着技术的发展和业务使川坏境的成熟，更多的“苗了业务”将走向成熟，向业务复杂性和技术困难度低的第一彖限发展，如图2所示。由于大部分的“苗了业务”和“种子业务”是來自于互联网相关的业务，结介国际上移动互联网发展的趋势，移动增值业务将从短信驱动向无线互联网及相关业务驱动转变。在无线互联网时代，看好音乐和移动搜索这样的“苗子业务”在3年内的发展，并认为定位服务、无线广告和无线商务在3年后将开始起飞。---本文来源于...