附件22016大学生“三下乡”社会实践活动《》新能源汽车市场营销策略分析与研究社会实践调研项目申请表所属院校枣庄科技职业学院指导教师张燕团队成员明子程.张震.卢元志.田忠慧.胡安福填写日期2016年6月17日表（一）调研选题介绍调查题目“新能源汽车市场营销策略分析与研究”实践调研实地调查时间2016年月15日至月日2588实地调查地点滕州市及其周边地区团队所属院校枣庄科技职业学院—机械工程系指导教师张燕团队负责人明子程通信地址山东省滕州市联系电话13062002387电子邮件413730175@qq---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---选题背景问题的提出1.近年来，环境污染和石油资源的日益枯竭加速了新能源汽车的研发和生产，节能环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至各国关注的焦点。然而，由于各方面条件的限制，新能源汽车的销量一直未能取得大的突破。结合本地区域经济，对新能源汽车销售市场做调研，从滕州及周边地区就新能源汽车的市场规模、新能源汽车产品供需求状况、新能源汽车竞争状况、市场细分和企业定位、主要客户群及营销模式等方面展开调研，结合调研结果制定适合本区域经济的新能源汽车市场营销策略。对于新能源汽车市场，制定正确的营销策略格外重要，它的销售方式与销售理念在遵循一般汽车销售的原则上，还需要结合其自身的特质，制定正确的销售策略，方能在汽车销量上有新的突破。2.研究背景及意义研究背景:目前我国新能源汽车主要包括混合动力汽车和纯电动汽车两种类型，其中纯电动汽车既能实现节约能源又能实现真正的零排放，是各大汽车厂商主要的研发力量所在，也是未来新能源汽车的主要发展趋势。1销售现状据中国汽车工业协会公布的数据显示，2014年上半年我国新能源汽车生产20692辆，销售20477辆，比上年同期分别增长2.3倍和2.2倍，产销量超过2013年全年数量。其中，纯电动汽车产销分别完成12185辆和11777辆，插电式混合动力汽车产销分别完成8507辆和8700辆。2国家政策我国2001年将新能源汽车研究项目列入“863”计划，以此鼓励新能源汽车产业的发展，随后一系列扶持政策相继出台。除了往年提出的优惠政策外，自2014年9月1日至2017年底，将对获得许可在中国境内销售(包括进口)的纯电动以及符合条件的插电式(含增程式)混合动力、燃料电池三类新能源汽车，免征车辆购置税。同时，国家公务用车也明确将进行“新能源化”，中央国家机关及示范推广城市，3年内公务用车中采购新能源汽车的比例不低于30%;而在京津冀、长三角、珠三角等重点区域，从今年起采购比例不低于15%，并逐年提高至30%以上。新能源汽车行业的总体战略目标特点是“低碳”“绿色”“环保”，这是新能源汽车与传统汽车的最大差异和突出的亮点，也是新能源汽车优势所在，以这个理念作为新能源汽车的特色进行宣传，推进新能源汽车市场的发展。研究意义:---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---新能源汽车以“节能、环保”为卖点，市场前景广阔。通过对新能源汽车市场销售调研分析，制定正确的市场营销策略，使消费者逐渐接受新能源汽车，在整体销量上有新的突破，这对新能源汽车行业的发展至关重要。调查实施方案、计划1.调研地的选择及说明调研城市选择山东省内地区，以滕州地区为主，辐射周边区域。主要涉及城市有滕州、临沂、日照、菏泽，济南及周边地区；所选区域新能源汽车销售企业云集，同时，团队成员可按生源地分工到各地区进行分头调研，便于本次社会实践工作的顺利开展。调查研究方法及说明2.采用定量研究和定性研究相结合的研究方法。（1）问卷法。调查过程中将设计不同类型的问卷，分别针对“不同的4s店调查”、了解滕州市居民对新能源的开发的影响问题（2）座谈法。亲身走进居民家中，了解居民对新能源汽车认可程度；通过去新能源汽车销售企业，了解新能源汽车销售情况等；（3）网上调查法：通过网上查阅资料，明确新能源汽车销售网点，通过qq、邮件等方式联系新能源汽车销售人员进行营销策略调查；（4）电话访谈：通过电话访谈新能源汽车企业，对新能源汽车竞争状况、市场细分和企业定位、主要客户群等进行调...