梧州学院课程论文论文题目＿可口可乐在中国跨国经营研究系别经济系__＿＿＿＿＿＿＿_专业国际经济与贸易＿＿＿_班级10级＿＿＿_学号＿＿＿__学生姓名＿＿＿__指导教师杨方东＿＿＿__完成时间2013年6月TransnationalOperationsofCoca-ColainChinaAbstractCoca-ColaCompanywasfoundedin1982,becametheworld'slargestbeveragecompany,productssalesinmorethan200countriesandregions.Asaglobalcompany,Coca-Colaexternalmarketinghasbecomeitsmainbusiness,withthevalueof70%and80%oftheprofitsfromoverseasmarkets.Chinesecompanies,Coca-Colainforeignmarketsin2003isanimportantpartoftheCoca-ColaCompanyhasinvestedmorethan$10inChinaandtheSwireGroup,Kerry,COFCOcooperationestablished23bottlingcompaniesinChina,28plants,coveringalargesomeprovincesandcitiesinChina.Wecanseethatincross-bordermarketingCoca-ColaCompany'sglobalmarketingstrategy,meaning,anditscross-borderoperations.Inthispaper,twoaspectstoanalyzemarketingmotivation,Coca-Cola'smarketingconditions,backgrounds,andglobalandChinastrategy,analysis---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---Coca-Cola'ssuccessfulexperience,thesuccessofmultinationalcompanies,butalsoabriefanalysisofCoca-ColaintheChinesemarket,someofthemisconceptionsandlocalbusinessestransnationalsomeinspiration.Ihopethisarticlecangiveourlocalbusinessestoprovidesomeideasandsuggestions.Keyword:Coca-ColatransnationalbusinessstrategyproblemRevelation目录前言1一、可口可乐公司简介1二、可口可乐跨国经营状况1（一）可口可乐全球的经营状况二、可口可乐在中国的经营状况三、可口可乐在跨国经营动机3（一）可口可乐在全球经营动机（二）可口可乐在中国经营动机四、可口可乐在中国经营SWOT分析6（一）S优势分析（二）W劣势分析（三）O机会分析（四）T威胁分析五、可口可乐跨国营销策略7（一）可口可乐在全球的营销策略（二）可口可乐在中国的营销策略---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---六、可口可乐在中国存在的问题9（一）合作伙伴、批发商积极性不高（二）服务团队的管理和素质不高结束语10前言自从1978年实行改革开放以来，中国经济飞速发展，在短短的30多年，中国一跃成为了仅此于美国和欧盟的第三大经济体。中国的饮料市场得到了充分的发展，于此同时，竞争也愈演愈烈。作为世界最大的饮料公司可口可乐重返中国饮料市场以来，凭借其品牌、资金、销售渠道和先进的营销策略和管理独占中国饮料市场鳌头。目前，可口可乐在中国的投资累计到十几亿美元，近年在华每年的销售量都突破4亿箱。中国其实也在不知不觉中成为可口可乐第六大国外市场，是全球发展最迅速也最重要的市场。可口可乐取得这些成绩与它的跨国营销策略有着非常重要的关系。因此，鉴于我国本土饮料企业刚起步不久，缺乏系统成熟的经营策略和管理经验，还有效益过低的问题，研究像可口可乐这种成熟的餐饮公司，了解和借鉴国外跨国公司的管理经验和营销策略，对与我国本土处于初步发展阶段的餐饮行业有很重要的作用。一、可口可乐公司简介可口可乐公司（Coca-ColaCompany）成立于1891年，总部美国亚特兰大，二战之后才真正开始了它的国际化道路。可口可乐以其独特的传统口味赢得了其顾客的青睐，而音乐、运动、激情的品牌主调也备受青年一代消费者的欢迎。2010年，它旗下拥有3500种以上品牌饮料，它的员工也达到14万人，成为目前全球最大的饮料公司。而且可口可乐在拥有全球48%的市场占有率，其业绩的73%来自与它本土之外的国外市场。二、可口可乐跨国经营状况（一）可口可乐全球的经营状况---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1923年，可口可乐第二任董事长罗伯特伍道夫上任后，在发现国内市场饱和的情况下提出“让全世界所有的人都能喝上可口可乐”的口号，并组建了国际发展的子公司。在第二次世界大战之时，利用这个...