新媒体语境下动漫IP秽在品牌删中的应用研究2018-01-2522:13:36戏剧之家2018年1期苏菲【摘要】“形象经济”在品牌的推广中发挥着越来越大的作用，借助动漫IP形象的亲和力，企业甜牌更容易获得消费者的青睐并建立詁牌忠诚度；新媒体的发展和应用影响着詁牌的传播方式和动漫作品创作方式，如何打破传统动漫创作和品牌传播的固有观念，用一种全新的，动态发展的，跨越便捷的视角來重新审视动漫与品牌传播的关系是我们需要不断思考和实践的问题。【关键词】动漫IP;品牌传播；新媒体中图分类号：F27文献标志码：A文章编号：1007-0125(2018)01-0102-01社会在迅速发展，各产业经济不断融合，使得动漫产业的内涵也得到不断的扩展，除了传统的动画片和漫画绘木Z外，动漫IP形象与各品牌的合作也成为另一•种产业发展形式。IP是“IntellectualProperty”的缩写，即为“知识所属权”。动漫IP是动漫作品的原创核心力量，一个优秀的动漫IP形象不但具有持久的生命力，还可以进行多平台、多产品开发，甚至能够在不同形式Z间自由转换。对于动漫IP与品牌的结合，美国与日本有着非常成熟的模式和经验。相比之下，我国虽然还有一定的差距，但是动漫IP与各产业间的合作也己经步入起步阶段，随着研究的深入，越來越多的企业逐渐认识到动漫IP给品牌所带来的巨大潜在价值。一、动漫IP形象与品牌的两种合作模式分析口前，动漫IP形象與品牌的合作主要有两种模式，第一种是为品牌选择一个知名的动漫IP形象作为代言，动漫形象进入企业后通常会担任企业标识、吉祥物、广告代言等等角色，在信息传播过程中，由其所带来的生命力和趣味性是普通图形无法比拟的。2015年7月，日本著名的动漫形象哆啦A梦与我国知名电商淘宝网达成品牌合作协议，哆啦A梦正式成为淘宝的形象代言人，淘宝根据哆啦A梦角色中“未來”和“力能”这两个设定研发推出了四款神奇道具，分别是“试妆魔镜”、“砍价刀”、“放大灯”以及“分享Z手”，通过这四款“万能道具”让用户体验未来的购物方式，开启了第一个淘宝万能周。动漫IP形象与品牌合作的另一种模式是为品牌量身设计一个适合的动漫IP形象作为代言。除了与成熟企业的合作之外，一些新兴甜牌也会利用知名形象前期所积累的人气为企业品牌进入市场提供捷径。通过动漫IP形象的亲和力提高品牌在受众中的认知度并以此提升品牌价值。2011年，由NHNJapan公司推岀的全球即时通讯软件LINE,通过其官方所设计的卡通形象布朗熊、可妮兔、馒头人、詹姆士进入全球市场，可爱而乂个性鲜明的它们所到Z处皆能掀起一阵粉丝热潮，在这样的超高人气Z下，LINE家族的卡通形象对当代年轻人的生活渗透非常广泛，其延伸产品涵盖表情包、动画、图书、商品、主题公园等等众多领域，而这几个卡通形彖也成为了LINE旗下其他产品的重耍视觉形象。二、新媒体语境下的动漫IP传播模式分析科技的快速发展使得数字技术、互联网技术和移动设备在现代社会中得以迅猛扩张，传统的传播方式正在经历着一场全新的革命，在新IH媒体交互融合不断发展的环境下，动漫IP形象对品牌的传播策略和方式也出现了一些新变化和新趋势。随着数字技术、网络技术、移动通信技术的进一步发展，形成了数字电视、互联网、手机移动端等平台传播功能的数字化与全新媒体化，视频、咅频、图片、文字等都能无缝集成到这些终端平台上，形成各媒介互相渗透、资源共享的全新格局，以此为平台的动漫IP传播无疑也需要打破传统方式，进行新的探索。首先，新媒体坏境中动漫IP形象的形式是多样化的，从传统的动画片、漫画到如今的表情包，活跃在新媒体平台上的动漫作品依靠新媒体“点对点”、“点对面”、“面对面”的特性，与观众产生良好的互动并带來巨大的商业价值。企业品牌可以从低成本的形象表请包推广入手，通过有亲和力的动漫IP形象将品牌潜移默化地植入大众日常交流当中，在建立了i定的受众基础之后，继而通过网络漫画、网络动画连载等形式持续不断地让IP形象更为丰满完整。其次，互联网在生活屮的广泛覆盖使得人们对媒体的使用形成了一种碎片化的模式，通过手机媒体人们可以随时随地地与网络世界连接在一起，不管是搭乘地铁、工作间歇，还是外出旅行，在各...