全域旅游规划视野下的色彩消费研究撰写时间：202X年XX月XX日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---吕雪仪马强摘要当今时代的冲动消费背景下，色彩是主导视觉消费的主要感性因素。笔者基于在全域旅游规划中的实操应用，通过借鉴现有的研究成果和经验、案例研究、跨学科研究等方法，研究色彩消费的策略在全域旅游规划中的应用方式，弥补色彩消费研究在全域旅游范畴的空白。关键词色感时代;全域旅游;经济动能转换;色彩消费中图分类号J52文献标识码A在现有的概念和实际应用中，通过空间设计从而产生色彩消费的理论多存在于对局部的室内空间或特定的产品，运用色彩理论进行营销从而促进购买欲而产生消费，这具有局限性。视觉消费不仅仅限于“购买”体验式的消费，对于区域性的旅游产品的吸引物要素也大可作为。大时代背景下，中国旅游发展趋势明显改变，重心由旅游目的地的游客人次的统计变为整体风格和质量的提升。中国经济越来越趋向旅游化发展，政策方针也愈加指向旅游化。全域旅游是指以城市（镇）全区域作为目的地，将区域内的各项资源总体整合规划，形成发展网络，是近几年大面积推行的一种旅游模式。笔者认为全域旅游的精髓在于“域”，“域”即统筹，而全域旅游规划就是将目的地的吸引物要素统筹规划，形成有秩序的架构，提升品质。纵观近些年的旅游规划案例，已经有不少的旅游目的地在色彩上做文章，甚至有一些直接在广告标语上以色彩为题，而绝大多数对---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---旅游目的地的色彩分析研究，都还停留在对已有成果进行色彩的应用反推，在现有的成果中，全域旅游规划甚至是旅游规划还未在色彩带动消费的层面形成体系的架构，笔者在通过对全域旅游实际场地探究研究和掌握基本的规划能力后，建构了一套色彩带动消费的规划方法。一、色彩消费指导全域旅游规划（一）色彩与消费的交叉性1.何谓色彩消费色彩在世界各国文化中都是一项必不可少的、可承载更多文化项的基础组成者，色彩文化经过社会演变发展通过历史的累积沉淀而成。色彩消费不仅是指利用色彩带动消费者的关注和购买意愿，更是反向的—人类群体不可避免地在所存在的场中受色彩的影响与指引，从而达到意识层面消费是与否的意愿。温迪·格瑞伍德做过一个简易启发模型，他将“产品”“创作者”“消费者”“广阔的社会”设置成一个文化菱形（图1），这四个要素互相连接，互相影响，每一个都不能独立存在，他认为要更加全面地理解文化和社会世界的关联，要完全理解一个文化客体，需要先理解所有的四个要点和六条连接线。后来经过维多利亚·D.亚历山大的推进研究，在创作者和消费之间又增加了分配者（在四个要点菱形的中点，相当于媒介）的概念。张康夫在《色彩文化学》中发展了新的文化菱形（图2），将色彩制度、色彩经济和色彩民俗归纳引入了色彩符号的概念，色彩符---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---号与经济的结合形成了色彩产业经济，在产品开发和品牌运营中不可或缺。色彩在祖祖辈辈的历史、政治、文化、生活流传，在不同的文化层面、时空环境和群体中都有根本的影响。也正是如此，视觉带动消费的关键性因素首先不能背离色彩的引导。2.色彩消费在营销中的应用美国营销界研究得出消费者对产品产生消费意愿的直觉判断发生在七秒之内。色彩给判断的体验感是最直观的，它在其中所占决定因素为67%，这就是“色彩营销”运用理论，基于色彩属性的心理认同产生想要了解商品的价值等等。很多项目、商家、企业、品牌运用“色彩营销理论”进行产品营销赢得了巨大的利益。“色彩营销战略”最早在20世纪80年代在国外被提出，到今天在各个行业的营销方面都已经被广泛采用，日本色彩学家小林重顺提到人们已经进入了“色感时代”。商场的灯光设计通过照度和照射面积突出重点，直观感受超强的电视购物频道利用色彩对消费者的刺激做严格的室内色彩搭配和装饰色彩搭配，销售效果大大提升。成功案例纷杂，不再一一列举。（二）何谓全域旅游规划1.全域旅游规划的涵义及政策支持全域旅游是指...