中国职业足球俱乐部企业冠名研究【摘要】本文运用文献资料法、比较分析法，通过对我国职业足球俱乐部名称去企业化的政策背景和企业冠名职业足球俱乐部问题的阐述，讨论了我国职业足球俱乐部企业冠名的原因，并分析了当前我国职业足球俱乐部去企业化的困境。进一步，以为欧洲五大足球俱乐部例，对社区属性和品牌文化的介绍，运用比较分析法，从球队经营、球迷归属等方面，与我国当下进行对比，旨在探索出一条适合我国职业足球俱乐部企业名称中性化的途径，以期为我国职业足球联盟的推行提供必要的借鉴和参考。【关键词】职业足球俱乐部企业冠名品牌建设职业化从我国竞技体育职业化的发展进程来看，足球项目的职业化无疑走在其他各项目前列，是我国职业化的先行者之一。但长期以来职业足球俱乐部的入不敷出、职业联赛管理者的管理滞后等问题以及俱乐部自身没能形成盈利创收的运营模式，导致职业足球俱乐部经历着“更名频繁—文化中断—自身生态破坏”的恶性循环。基于此，本文将立足于中国职业足球俱乐部企业冠名问题，通过对于相关政策的梳理和对职业俱乐部企业冠名问题的分析，借鉴欧洲五大联赛俱乐部的经验，结合中国职业足球自身的情况，探索一条职业足球俱乐部去企业化名稱的道路。1、政策背景---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---随着目前职业联盟呼之欲出的态势，回看近些年来，我国职业足球俱乐部企业冠名问题一直备受关注。相关管理机构不断出台政策，希望能通过政策手段来推动职业足球俱乐部名称去企业化。在2015年3月8日国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》中提到“推动实现俱乐部的地域化，鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。完善俱乐部法人治理结构，加快现代企业制度建设，立足长远，系统规划，努力打造百年俱乐部。”之后2016年的《中国足球中长期发展规划》、2017年的《中国足球协会关于规范管理职业俱乐部的通知》以及2018年底的《中国足球协会关于规范管理职业俱乐部的通知》等多个职业足球全面改革文件中都明确要求俱乐部名称去企业化，达到中性化的标准。在19年底中国足协出台的文件中同样继续指出“鼓励俱乐部优化股权结构，要求在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化。若未能通过中国足协认证，俱乐部将不被授予准入资格。”上述所有文件都指向了一个目标，那就是俱乐部去企业化名称的道路，也反映出了目前作为管理机构势在必行的态度。但是职业联盟终究要推行，而中国足协更多的履行的是监管和服务的职责，联赛的真正主体是各家俱乐部，是否实行名称的中性化应该从俱乐部自身角度出发。通过探索企业冠名制度的起源，和俱乐部的名称频繁更替根本原因所在，才能从根源上解决问题，进而推行所谓的政策。2、企业冠名分析2.1俱乐部企业冠名起源从1992年红山口会议确定中国足球改革之后，1994年我国的职业足球联赛正是拉开了帷幕。那时的职业俱乐部前身大多是在举国体制之下各省市的体工队，这种带有当年计划经济色彩的事业性质的球队在进行资产评估后，由投资企业收购成为职业足球俱乐部。由于作为前身的体工队是专门为了追求竞技成绩而组建的，本身不具备盈利的能力，在这种转换机制过程中，自身的生存和发展---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---需要筹措大量的资金支持，此时就诞生了企业冠名的形式。企业通过经济支持的方式给予球队帮助，而球队通过将企业名称冠名，形成了“地名+企业+商业冠名”的模式。这样的模式在职业化起步的头几年对于推动职业足球的发展起到了积极的作用，使得各俱乐部在转轨时期有了资金上的支持，职业联赛整体水平也因此得到了很大的提升。2.2俱乐部企业冠名现状然而，正是由于企业冠名形式的存在，俱乐部自身股权变更问题导致了俱乐部名称频繁更替，从职业化起步以来的14年间，17家俱乐部里面其名称更换共发生了36次，平均每赛季变化达2.5次以上。而在2010年至2016年间，中超联赛中仅有三支俱乐部没有发生名称更换。近些年来，16-17赛季至18-19赛季间，一共发生了15次俱乐部名称更换的情况。如今，企业早已不再是仅仅满...