华东经济管理2003年2月第17卷第1期Feb.,2003Vol.17,No.1EastChinaEconomicManagement南京市农业旅游市场需求分析与市场定位研究陶卓民,是丽娜,沈俪(南京师范大学地理科学学院旅游系,江苏南京210097)[摘要]本文以南京农业旅游市场为例,分析了影响南京农业旅游市场需求的各主要因素,探讨了南京农业旅游的市场定位,并就农业旅游开发应注意的问题,提出了若干合理化建议。[关键词]农业旅游市场;市场需求分析;市场定位;农业旅游开发[中图分类号]F207[文献标识码]A[文章编号]1007—5097(2003)01—0012—04ThestudyonthemarketrequirementanalysisandmarketpositionofNanjingagriculturetourismTAOZhuo2min,SHILi2na,SHENLi(Dept.ofTourism,NanjingNormalUniversity,Nanjing210097,China)Abstract:Agriculturetourismisanewindustryonthebaseofagriculturecombinedandalternatedwithtourism.ThisarticletakesNan2jingagriculturetourismmarketinvestigationforexample,analysesthemainingredientshatinfluencethemarketrequirement伴随着近年来全球农业产业化发展的新趋势,农业与旅游业交叉的新型旅游项目———农业旅游应运而生。农业旅游是以农业资源为基础,以生态旅游为主题,利用田园景观、农业生产经营活动和农村特有的人文景观,选择城市周边地区,进行农业科学规划设计,吸引游客前来观赏、休闲、品尝、习作、购物、度假,满足旅游者食、住、行、游、购、娱的需求的一种旅游形式。农业旅游将是中国旅游业在新世纪发展的特色之一,同时也符合国际旅游业对绿色生态旅游产业的发展要求。一、农业旅游发展概况1、农业旅游的兴起生活环境的本色。然而现在的风景名胜区已是人满为患,传统的观光游览也无法满足人们日益提高的旅游需要。农业旅游正是顺应了这种趋势而出现的一种新型旅游方式。2、发展农业旅游的现实意义(1)丰富旅游产品,推进现代旅游业的发展传统的旅游项目在旅游业的发展过程中发挥了举足轻重的作用。但随着客流量的增多,游客求新求异需求的增大,生态旅游已成为现代旅游发展的主流,作为其重要组成部分的农业旅游,为旅游业拓展了新的形式和内容,深化了文化内涵,并将以其稳定的客源及市场推动旅游业的蓬勃发展。(2)振兴农村经济,促进城乡旅游一体化现代农业旅游是现代旅游向传统农业延伸的新尝试,通过旅游业与农业的有机整合,形成新的产业,推进了农村经济技术合作交流,扩大了农业生产经营范围,调整和优化了农业产业结构,提高了农产品的附加值,推进农村经济的现代化和全面快速发展。一方面为农村的剩余劳动力提供了就业机会,另一方面增加了农村地区与外界的信息交流,逐步改变农村落后、陈旧的思想观念。发展现代农业旅游,更密农业旅游在国外已有100多年的历史,早在1865年,意大利就成立了“农业旅游全国协会”,专门介绍城市居民到农村去体味农田野趣。我国自20世纪90年代以来也开始蓬勃发展起来。由于城市化的迅速发展,导致城市拥挤、环境污染、绿地减少、生活节奏紧张,生活空间缩小,使都市人产生强烈的回归大自然、陶冶情操、修养健身的追求和渴望。人们更加怀念带有乡土气息的田园风光,更加向往周[收稿日期][基金项目]2002—11—18南京市农林局2002年重点资助项目。陶卓民(1973—),男,江苏苏州人,副教授,硕士生导师,主要从事旅游规划与管理等方面的教学与研究;是丽娜(1979—),女,江苏常州人,研究生,研究方向:旅游管理。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---位的投入,更有效地保护、改善和发展了农村旅游环境,为城市旅游增添了新的功能和项目,促进城乡旅游一体化,使之成为资源、环境和市场共享、优势互补、结构稳定、良性①出游方式。从表中数据看出,一般农业旅游者趋向于循环的旅游系统。自己出游,不愿意通过旅行社或者单位等团体组织来对自己二、农业旅游市场分析1、市场需求分析对于农业旅游的市场需求分析,的活动多加限制,而且大部分人喜欢与朋友或家人结伴同行。笔者以南京的农业旅游市场调查资料为样本,从农业旅游者的人口特征、农业旅游者的旅游动机及农业旅游者的行为特征三个方面进行分析。(1)农业旅游者的人口特征①年龄。根据调查资料...