互联网背景下市场营销创新分析Marketing市场营销|MODERNBUSINESS现代商业77互联网背景下市场营销创新分析陈礼海南省海口市委党校570208摘要:随着互联网技术的发展,传统市场营销的弊端逐渐显露出来,互联网背景下开展市场营销活动获得重大的技术突破。本文通过对传统市场营销和互联网背景下市场营销的特点进行对比分析,预测互联网背景下市场营销的发展新趋势,并在此基础上说明了在互联网背景下市场营销在营销模式、价格管理、分销渠道等方面的创新途径。关键词:互联网背景;市场营销;创新分析随着市场经济体制的逐渐完善以及计算机技术在各个领域的广泛应用,企业的营销能力得到强化。为了更好地实现市场营销对企业发展的促进作用,满足市场环境变化的新要求,本文将通过对传统市场营销缺点的说明,分析互联网背景下市场营销的优点,预测互联网背景下市场营销的发展趋势,最后针对互联网背景下市场营销的创新方法进行阐述。一、传统市场营销与互联网背景下市场营销的对比说明(一)传统市场营销的缺点列举1、传统市场营销的组织管理系统不完善由于受到传统市场结构、营销观念以及营销手段的制约,市场营销的组织管理系统在很长一段时间内都不够完善,存在许多不足,使得许多企业在进行市场营销时,由于组织管理上的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---问题而导致企业效益低下。传统市场营销的管理由于一些企业的管理部门较多,中层管理人员数量庞大,相互之间过于独立和分散,使得沟通交流、协调合作在各部门之间难以开展,直接影响企业市场营销活动的有效性和针对性。2、企业面临社会环境的严峻挑战社会的不断发展促使以互联网为主体的科学技术得到日益提高,企业面临的社会环境、市场环境越来越复杂,其每一步发展都承受着巨大的竞争压力。比如,许多企业都面临着竞争对手以科技手段提高自身实力的威胁,以及各企业在同类产品推广中可能遭遇的产品危机。因此,传统的市场结构、营销观念以及营销手段革新显得非常重要。3、传统的营销观念和营销模式存在漏洞在传统的市场经济体制下,企业会因领导决策上的失误等自身局限的原因,造成企业营销观念、营销模式的落后,与多变的市场环境不相融合而导致生产效益的低下。比如,有些企业在生产销售过程中过度以产品为中心,忽视服务质量以及宣传手段等要素,尤其不重视对客户资料的收集、整理、分析等工作,而错失与客户长期合作的机会。(二)互联网背景下市场营销的优点阐述1、市场营销的范围得到扩展传统市场营销的地域范围较小,且空间环境相对封闭。如今,在互联网背景下市场营销的范围得到有效扩展。利用互联网的优势,打造相对公平、公正的互联网平台,使得全世界的经济联系更为紧密,不同国家和地域的企业、组织、个人都可以通过这个平台完成对产品的了解和购买,有效地推进电商以及传统企业的发展,提高了产品销售的高效性和便捷性。由此看来,互联网背景下的市场营销模式更具---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---实用价值,互联网营销为企业提供了选择范围最大的全球化市场的途径。2、市场营销流程得到简化传统的企业营销流程往往过于复杂,许多产品要经历众多环节才能到达客户手中,影响了产品销售的时效性和便捷性。然而,在互联网普及化的今天,电子商务的崛起简化了这些市场营销流程,为消费者提供了更多样更便捷的购买方式,使流通环节的成本大幅度降低,时间极大地缩短,其产品销售价格也得到相应的降低、提高了产品销售的实效性和便捷性。同时,基于互联网条件下市场营销使企业和消费者打通即时沟通的桥梁,使无库存生产和无库存销售成为可能,从而降低库存费用。3、消费者的选择空间更宽广随着互联网的发展,供需信息沟通更加高效,消费者可以根据自己的喜好和需求在全球市场范围内不受地理空间和时间的限制,很快找到自己需要的产品,并进行充分的比选,还可以提出个性化的需求与企业在线即时沟通,从而实现企业与消费者的一对一有效沟通,使企业可以针对消费者提出的“特殊”需要,提供更加具有特色的个性化产品。二、互联网背景下市场营销的发展特点和未来趋势(一)互联网背景下市场营销的发展...