学校代码：10385分类号：研究生学号：05111202021001密级：在职攻读高校教师硕士学位论文基于整合营销传播理论的中国电影营销运作研究作者姓名陈蕊指导教师姓名：苏朝晖职称：教授申请学位级别：硕士学科、专业：企业管理研究方向：营销管理论文起止日期：2008年5月至2010年11月论文答辩时间：华侨大学学位评定委员会校址：福建省泉州市原创性声明本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容，如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。本人依法享有和承担由此论文所产生的权利和责任。学位论文作者签名：日期：学位论文版权使用授权声明本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅。论文作者签名：指导教师签名：签名日期：签名日期：I中文摘要中国电影产业的飞速发展伴随着营销观念落后等现实问题，如何借鉴先进的营销理论，探索一条适合中国电影的营销之路成为目前中国电影营销研究中的重中之重。整合营销传播理论的提出重新改写了以往传统4P理论的营销方法，强调以消费者为中心，在传播过程中，将各个传播要素进行整合，使每一次传播都为同一个目标而努力，达到传播效果。电影作为高度依赖消费者的特殊产品，由于自身的特殊性以及中国内地特殊的市场环境，通过整合营销传播理论进行融合比其他任何产品都要来的更加迫切。本文首先梳理了整合营销传播理论的发展、内涵、内容以及电影整合营销传播理论的研究状况，进一步分析了中国电影营销及其整合营销的历史和现状，从中可以看出中国电影整合营销两极化的发展现状，即大成本电影由于资金充沛，营销理念较为先进，在实际的营销操作中能够利用一些较为先进的营销传播模式；小成本电影由于资金匮乏，以及经营理念的落后，营销方式较为落后。在此基础上，结合传统资金观，以传播方式作为分类标准，将中国电影划分为大整合电影和小整合电影，指出中国电影整合营销传播存在不能将消费者为中心贯穿始终，空间、时间整合不足的问题，针对问题，明确地提出以消费者为中心的中国电影营销传播纵向、横向整合的整体运作思路，以及不同类型的电影的整合营销传播运作思路。最后结合前述整合营销传播运作思路，以大整合电影《无极》和小整---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---合电影《疯狂的石头》为例进行案例分析，通过案例印证了整合营销传播运作思路在不同类型电影营销中的显著作用，基于整合营销传播理论的中II国电影营销运作是可行的，也为经营者和营销者提供了基于整合营销传播理论的中国电影营销运作思路供其参考。关键词：整合营销传播大整合电影小整合电影电影营销IIIABSTRACTChina'sfilmindustryhasevolvedwithsuchasmarketingconceptsbehindthereality,howtolearnfromthemarketingconceptadvancedstudyofasuitableforthechinesefilmdistributionofchinesecinemaintoamarketingstudyofthetoppriority.Havecombinedmarketingandpropagatedtheoryputforwardthetraditional4prewritteninmarketingtheory,andemphasizestheconsumer,inthediffusionprocess,alltheelementsforintegration,oncespreadtoallforthesameobjective,spreadingeffect.Filmasahighlydependentonthespecialproductoftheparticularitiesofchinaandthemainlandmarket,thespecialcircumstanceshavecombinedmarketingandpropagatedforconvergencetheorythananyotherproductstomoreurgent.Thefirstbeenhavecombinedmarketingandpropagatedanddevelopmentoftheory,content,contentandthefilmhavecombinedmarketingandpropagatedtheoryresearch,furtheranalysisofthechinesefilmdistributionanditsintegrationmarketinghistoryandthesituation,wecanseethatchinesefilmshavecombinedmarketingandpolarizeddevelopment,thatthecostofcapitalandsalesmanshiparemoreadvanced,inactualmarketingoperationcanusesomeofthemoreadvancedmodeofmarketingandpropagated;themoviebecauseoflac...