网络游戏中广告策略研究摘要：在网络游戏制作水平旗鼓相当的今天，游戏代理商把更多的精力放在对游戏的宣传工作上。通过对国内现在网络游戏的网络广告宣传手段的分析，利用标杆学习法找出我国目前网络游戏中的网络广告策略的主体状况，再通过分析现有网络广告策略的不足及经典合作的案例，假设提岀新的网络广告策略，最后以现有的网络游戏网络广告策略，通过SWOT法与PEST法相结合的方法从多个方面提出一些开展策略的建议。关键词：网络游戏；网络广告；形式特点；网络广告联盟；策略中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198(2013)20-0084-031引言如今网络广告宣传产品各种各样，其中，网络游戏占据了一块比较重要的低位。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计数据，在1.6亿互联网用户中，曾经尝试过网络游戏的用户占47%,高达7500万人。如此庞大的用户基数在为网络游戏产业带来丰厚利润的同时，更显现出作为媒体平台的核心价值——受众数量。除了数量方面的优势，在质量方面也有其独特的优势。网络游戏玩家的年龄段集中在19〜30岁，占整个用户的80.8%o而近年来越来越多拥有自主收入支配能力的人群在进入网络游戏市场。在具备购买力的同时，这些人群都属于网络广告的“易感”人群。面对如此庞大的市场已经引起游戏商的注意。要让玩家选择玩自己的游戏，制作水平是重要因素之一。但如今网络游戏制作水平都已旗鼓相当，况且再好的游戏没有包装那也是不行的，所以越来越多的游戏代理商选择把精力投入到对网络游戏的宣传工作中去。故网络游戏中网络广告策略的研究也成为了热点。2研究现状及评述寇晓伟阐述了网络游戏广告模式的不断演变。张晓霞给出了10个主耍的网络广告特点。王丽娟通过对中国网络游戏广告的形式和特点做一些分析，分析出网络游戏中的网络广告的特点。解基程等从开心网的发展历程和广告模式解读作为切入，解析了广告形式的类型化。孔敏从腾讯、盛大等游戏媒体平台在游戏中置入广告发力，对一些游戏媒体平台的网络广告策略进行分析，比较多家网络游戏公司及平台的网络广告策略。赵旭枫研究了可口可乐公司与《魔兽世界》合作的案例。新乡网简要介绍了耐克与《街头篮球》完美联姻网络游戏植入合作经典案例，得出未来网络游戏广告策略的发展趋势。邱学军指出网络游戏植入式广告的发展未來将会从网络游戏变成一个新的媒体，给出一定的发展対策及建议。综上所述，网络游戏的广告策略已经引起了部分学者的关注，但还处丁起步阶段，以我国为背景的网络游戏网络广告策略的研究较少，有许多目前网络游戏公司未予以重视。因此，本文通过对国内网络游戏的网络广告宣传手段的分析，利用标杆学习法找出我国目前网络游戏中的网络广告策略的主体状况，结合案例分析，提出一些开展策略的建议。3我国现有网络游戏网络广告策略环境3.1我国著名游戏公司的网络广告策略现在国内网游公司的发展已比较成熟，发展速度也相当之快。在众多网游公司之中，要选择出一个运营最好的企业存在很大的难度，所以这里釆用结构主义分析的方法，在每个阶段选取一个最具有代表性的网游公司进行简要的分析，具体可见表1。3.2我国冃前网络游戏网络广告策略的主体上述所说的几家网络游戏公司虽然只是我国网络游戏公司中的一小部分，但由于其突出的业绩，基木可以代表我国网络游戏公司网络广告策略的整体。这里采用标杆学习的方法,以自己为出发点，从多个方面讨论,学习在该方面领先者的策略，将所有方面的策略结合起來，得到一个总策略，则该总策略就是我国冃前网络游戏网络广告策略的主体（图1）。通过一系列的分析学习后，我们可以得出一些结论：要想在网游市场上立足，首先自己的游戏制作要精美，才能有资格与同行竞争；然后要提升游戏的名气，可以通过与强手合作的方式来提升自己的名气；当自己游戏有了一定市场后，就必须抓住这些玩家，利用这个基础打造属于自己的游戏品牌；最后，借助自己响亮的品牌名称，去开拓更大的游戏市场。这个，就是我国国内目前网络游戏网络广告策略的主体。4我国网络游戏网络广告经典合作案例分析2005年，《魔兽世界》正式在中国大陆公测，当时的九城虽小有名气,但依然艰...