流行音乐专栏093南京艺术学院学报JOURNALOFNANJINGARTSINSTITUTE音乐与表演MUSIC&PERFORMANCE2010.03当代大学生音乐消费行为调查分析①——以南京市部分高校为例王建元(南京艺术学院音乐学院,江苏南京210013[摘要]为进一步了解、分析当代大学生音乐消费现状,完善大学生音乐消费市场,本文基于对南京部分高校大学生音乐消费态度、动机、行为方式等方面的调查,总结出大学生音乐消费行为的特征,分析影响大学生音乐消费行为的因素,并提出进一步完善大学生音乐市场的几点建议和措施。[关键词]大学生;音乐消费;[中图分类号]J60.05[文献标识码]A[文章编号]1008-9667(201003-0093—04大学生思想活跃,富有创造力和想象力。与其他人群相比,他们和音乐更容易产生共鸣。因此,他们在整个音乐消费群体中占有较大比例,是音乐产业中不容忽视的细分市场。在新媒体技术条件下,音乐商品与音乐受众有着密切联系。准确地来说,现代唱片工业在生产不同音乐商品的同时也生产着不同的音乐听众。这正是马克思“”生产创造消费者的理论[1]。由于成长年代、心理特征、生理状况等因素的影响,大学生在音乐消费过程中呈现出特殊的行为方式。为了进一步了解当代大学的音乐消费行为,从而优化大学生音乐市场,2009年12月笔者对南京部分高校大学生进行了问卷调查,并利用EXCEL和SPSS17.0软件对调查数据进行了整理和分析。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---本次调查以南京大学、南京师范大学、南京艺术学院、河海大学等高校大学生为调查对象,内容分为两大部分,第一部分主要涉及被调查者个人性别、年龄等基本情况;第二部分涉及被调查者对音乐喜欢程度、消费音乐产品的种类、行为习惯以及偏好等。调查共发出问卷420份,回收有效问卷380份,有效率90.48%。一、大学生音乐消费行为模式特征1、大学生喜爱音乐的普遍性问卷参照李克特语义量表,将大学生对于音乐的喜好程度分为:非常喜欢、比较喜欢、一般喜欢、不太喜欢和非常不喜欢五个等级。调查结果显示:表1:大学生音乐喜好程度频数分布表收稿日期:2010-05-27作者简介:王建元(1954—,江苏南京人。南京艺术学院教授,博士生导师,研究方向:流行音乐,作曲与作曲技术理论。①项目来源:“江苏省教育厅基金项目流行音乐在高校中的教育现状分”析(06SJB760005。流行音乐专栏094南京艺术学院学报JOURNALOFNANJINGARTSINSTITUTE音乐与表演MUSIC&PERFORMANCE2010.03喜欢程度频率频率累积百分比非常喜欢15240.040.0比较喜欢16743.983.9一般喜欢5815.399.2不太喜欢20.599.7非常不喜欢10.3100.0合计380---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---100.0从音乐消费偏好来看,大学生对于音乐类型的偏好与其他人群相比更具有多元化的特征,“”在回答你喜欢的音乐类型的问题时,中国香港流行音乐、中国大陆流行音乐、影视音乐以及西方流行音乐受到了大学生们的青睐。西方古典音乐、中国民族音乐和世界民族音乐虽然排在后三位,但选择喜欢的人数均超过了60%。(详见图一2、大学生获取音乐讯息渠道的多样性由于音乐消费具有经验性和可信性的特征,消费者一般首先要对音乐有经验性的了解才能够决定是否对其进行消费行为。大学生获取音乐讯息的渠道主要有以下几种:网络:网络能够将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各项优点集于一身。网络的普及和对于信息技术的熟练运用,使当代大学生能够以较低的成本获---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---取网络音乐资讯、参与网络沟通。调查结果显示,88%以上的大学生经常会通过网络来了解音乐资讯,网络已经成为大学生了解音乐资讯的首选方式。电视:在电视节目中,音乐和画面结合成为有机的统一体,电视特别是数字电视的普及使音乐的传播又迈进了一大步[2]。数据表明,69%的大学生会通过收看电视节目来了解音乐资讯,电视已成为大学生了解音乐资讯的主要选择之一。人际传播:除了以上两种大众传播工具以外,由于大学生的群体生活较为频繁,同龄人彼此接触机会较多,因此音乐信息的人际传播表现得特别活跃。经调查,64%的大学生经常会通过和朋友或同学交...