互联网品牌小而美趋势分析［摘要］随着移动互联网的飞速发展，品牌的生命周期变得越来越短，从而催生了“小而美”的品牌趋势。小而美的品牌要突破重围，关键是要立足于新兴市场找准自身专业细分的定位，制定快节奏、短周期的品牌战略规划，代入新生代消费者的角色去设计产品，用工匠精雕细琢的精神去锻造产品，扎扎实实经营品牌，在品牌成熟时进行高效快速获利，最后在品牌死亡前最大化挖掘其剩余价值。［关键词］品牌生命周期；小而美品牌；品牌忠诚度［D01］10.13939/j.cnki.zgsc.2016.40.037移动互联网遇上了中国式的膨胀发展，各种新产品、新平台、新品牌层出不穷一一乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。智能手机的普及应用，打破了信息的时空界限，很多事情可以随时随地快速完成，同时,品牌从孵化、培育、成长、成熟、衰退整个生命周期也越来越短。1信息泛滥，选择品牌趋向随意当下是信息洪涝年代，只要有一台能上网的手机,铺天盖地的广告信息能把消费者淹没，软文、网红、水军、事件营销、新闻营销等各种套路屡见不鲜，随着这些套路慢慢被熟知，消费欲望越来越难被诱发。面对被动接收的信息，消费者通常冷淡对待或冷漠屏蔽。在主动查询时，却因信息过多而存在干扰，经常会找出两种以上看起来都合理又相互矛盾的参考信息。一般情况，消费者会怎么选择不同品牌的产品？品牌竞争演变成流量竞争，据不完全统计，30%以上的消费者是先遇到谁就选谁，60%以上在搜索前十名品牌做了决定。信息过于泛滥，消费者失去整理分析的耐性，选择品牌就容易显得随意。2集体无意识，品牌忠诚度难培养拆迁专家曾透露：拆迁户在信息不对称的时候做决策，普遍是只求安心不求利，总会盲目地参照一个群体做决策，身处这种群体才有安全感，实际上总是忽略这个群体真正代表的是谁的利益，这就是典型的“羊群效应”。在品牌选择面前，信息混乱、花多眼乱,消费者也习惯依赖找到“羊群”来作参照。但时代发展太快，世界变化太快，带来了许多恐惧与欲望，冲击着各个“羊群”，造成“羊群”无规律、无意识、不定时地变化，尤其掺杂有水军假扮的“羊群”，导致消费者逐步失去“羊群”的归属感，需要不断寻找更加安全的“羊群”消费者越来越被动地善变，品牌的忠诚度就会越来越难培养。3个性化年代，品牌小众化进入移动互联网时代，消费者关注不是产品、不是功能、不是技术，真正关注是他自己本身，是他的感受他的喜好、他的体验，消费个性化将成为必然的方向。德国把灵活、个性化定制等特征的工业4.0作为国家高科技发展战略之一也是不无道理的。同时长尾理论指出商业和文化的未来不是在“畅销品牌”的头部，而是那条代表“冷门品牌”的经常被人遗忘的长尾。新兴市场的消费者就像一个婴儿一样喜怒无常，互联网的信息化又赋予了他们撒野的资本，他们就会无所不知、无所不能当一个人有了足够力量的时候，猎奇需求也会不断膨胀会追求各式各样的体验，甚至是相矛盾的偏好。消费者越来越关注自身需求，品牌建设难以批量式、大范围影响到消费者，大品牌也会被分化，小众化将占领未来大份额市场。4信息更对称，品牌更容易建立互联网让世界变小，让人变大。国家推进“互联网+"战略，是新品牌超越传统品牌的一次重大机遇。传统品牌的成长是个漫长的过程，通过产品质量的提升，销售额的扩大，口碑的积累，企业形象的经营，企业规模的扩张等进而形成品牌至少需要十多年。事件营销、新闻炒作、内容营销……互联网有千百种传播方式可以快速打造品牌的知名度、美誉度；成熟的互联网社交渠道让品牌价值、品牌故事也有充分被挖掘的、快速被扩散的条件；粉丝经济、网红经济、众筹等模式又能先于生产而销售产品，先于产品而经营品牌；资本市场进一步开放，品牌可以迅速地获得发展所需的资金。互联网的这些突破让品牌的成长完全颠覆了过去的模式，各种发展阶段整合在一起，品牌能以很低的成本，在很短的时间内横空出世。互联网背景下的品牌，能快速成长，也会快速死亡，加上个性化消费的驱动，将快速催化小而美的品牌趋势小而美品牌关键是要立足于新兴市场找准自身专业细分的定位，制定快节奏、短周期的品牌战略规划，代入新生代消费...