“互联网+体育”时代下中国体育用品产业转型分析祁峰+沈锋+李璇摘要：近年来互联网思维引领下的互联网经济颠覆着传统行业，“互联网+各个传统行业”的改造正在各行各业如火如荼的展开。中国体育用品行业在建国以来，发展一直处于一种不健全，较为空白的状态。经济全球化下，我国的廉价劳动力的优势越来越难以得到发挥，人口红利也随着老龄化的加重而逐渐减弱。体育用品行业想要未来的发展中生产，必须要抓住互联网这阵东风。“互聯网+体育”借助互联网这一工具，一方面将人们的需求与生产厂商的柔性生产能力一一对应起来，为中国体育消费者提供更科学的供给；另一方面借助物联网将体育用品与消费者更加亲密连接，体现中国体育用品“智造”性。1.引言21世纪，我们又称之为互联网经济时代，随着越来越多的实体资本从线下转移到互联网上，网上交易比例迅速提高，必然会使各类资源在全球市场范围内重新配置，并形成竞争激烈的巨大市场。在这机遇与挑战并存的变革时代，中国的体育用品企业就必须探索发展适合于“互联网+体育”时代下生存的新模式，主动实现战略性的结构调整，以便在这群雄割据的时代分一杯羹。2.互联网+体育=？“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+体育”指的是让传统的体育行业能否借助互联网工具获得突破和飞跃，使体育深入民众的日常生活节奏，进而扩大体育消费市场和需求。而本文所提到的体育用品产业也可以借力"互联网+体育"时代的平台，扩大产业影响力；顺---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---应"互联网+体育"时代的发展要求，实行大数据与创意营销、线上与线下、全民健身与智能装备、物联网与智能系统、大型赛事与场馆WiFi、依托大型互联网体育公司相结合的生产及营销策略；借力"互联网+体育"时代，提升体育用品产业的服务能力，挖掘更大的体育用品产业的发展空。图1为中国2015年互联网+体育用品行业Top20。3.中国体育用品产业发展分析3.1产业规模情况随着全民健身理念不断深入人心，我国民众对体育用品的消费不断从单一化趋向多元化发展，随之带来的是体育用品市场不断扩大的潜在空间容量。我国体育用品行业一直呈增长趋势，根据《2014年中国体育用品产业发展白皮书》发布的数据：2014年中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元大关，达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。进口额为11.13亿美元，同比增长1.81%；出口额为189.72亿美元，同比增长8.29%。3.2行业发展状况3.2.1运动鞋服行业分析运动鞋服行业经过3年的深度调整与发展，国内各主要品牌的运动鞋服销售额实现明显增长。在历经2015年行业回暖期，运动鞋服品牌商们对新一年的发展有了更足的信心。政策利好，各类体育运动项目广泛开展，大大刺激了运动装备消费需求。近年来，随着社会的多元发展，运动鞋服也向着多样化发展，于此同时，民众对运动鞋服的时尚感、舒适度、科技感等要求不断提升。3.2.2健身器材行业发展分析近年来，随着国内外训练健身器材行业市场竞争的加剧以及进口产品的涌入，我国训练健身器材行业注重技术进步和先进设备的使用，产品质量有了普遍提高。目前，我国生产的健身器材产品已大量出口到欧美等发达国家，并进入主流市场。国际市场上50%以上的健身器材都贴有“中国制造”，但却很少有中国人自己的名牌，其原因是产品在国际市场上竞争力不高，只能为国外公司大量做加工产品。于此同时，随着中国民众生活水平的提高，对健身器材的需求量日益增大，健身器材行业发展前景广阔，拥有良好的市场商机，在未来几年的发展仍会呈现上升趋势。4.体育用品产业应用“互联网+体育”转型的新模式4.1大数据与创意营销相结合“互联网+”时代火热发展，未来体育用品行业将由交...