财务分析视角下农产品区域公用品牌价值评估庞静---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要：随着乡村振兴战略的深入推进，如何评估农产品区域公用品牌价值成为农业品牌研究的重要课题，目前在财务要素与农产品品牌价值方面，缺乏具体而深入的研究。基于财务分析视角，构建农产品区域公用品牌价值评估指标体系，并以陕西省安康市富硒茶为例，运用层次分析法和模糊综合评价法对安康富硒茶进行综合评估，以期为利益相关者进行有效决策提供依据。关键词：财务分析;区域公用品牌;层次分析法;模糊综合评价法;价值评估：F304.3：A：0439-8114（2020）18-0198-05DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2020.18.039EvaluationofregionalpublicbrandvalueofagriculturalproductsfromtheperspectiveoffinancialanalysisPANGJing（SchoolofEconomicsandManagement，AnkangUniversity，Ankang725000，Shaanxi，China）Abstract：Withthefurtheradvancementoftheruralrevitalizationstrategy，howtoevaluatethevalueoftheregionalpublicbrandofagriculturalproductshasbecomeanimportanttopicofagriculturalbrandresearch.Atpresent，therewasalackofspecificandin-depthresearchonfinancialelementsandbrandvalueofagriculturalproducts.Basedontheperspectiveoffinancialanalysis，theevaluationindexsystemofregionalpublicbrandvalueofagriculturalproductswasconstructed.TakingAnkangseleniumrichteainShaanxiprovinceasanexample，theanalytichierarchyprocessmethodandfuzzycomprehensiveevaluationmethodwereusedtocomprehensivelyevaluatetheAnkangseleniumrichtea，inordertoprovidebasisforstakeholderstomakeeffectivedecisions.Keywords：financialanalysis;regionalpublicbrand;analytichierarchyprocessmethod;fuzzycomprehensiveevaluationmethod;valueevaluation党的十九大和2018年中央一号文件提出实施乡村振兴战略，推进农业农村优先发展[1]。当前，农业农村发展面临可持续脱贫压力和2020年全面建成小康社会的重要任务，因此，实施乡村振兴战略不仅要突出农业农村优先发展，而且要从全局把握，高质量、高效率推进[2]。农产品区域公用品牌通常由县级或市级产地名称与农产品名称构成，是农业市场经济的产物，也是农业经济质量提升的迫切要求，不仅代表农业供给侧结构性改革方向，还体现农业综合竞争实力。推进品牌强农战略，有效提高特色农产品的辨识度，增加特定区域的GDP，有利于促进农业产业兴旺，实现农民致富增收[3]。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---近年来，农产品区域公用品牌建设百花齐放，以果品、茶叶为主要特色的区域公用品牌数量不断创历史新高，但由于品牌经营主体数量多且分散，大多数单位没有形成规模化、产业化的生产模式，导致农产品区域公用品牌价值下降，影响整条产业链的发展[4]。因此，深入评估农产品区域公用品牌价值，对品牌健康持续发展具有重要意义。随着农产品区域公用品牌生命力的展现，品牌价值评估成为品牌建设和价值提升的热点。基于财务视角的品牌价值评估有成本法、市价法、现值法[5]，3种方法所需要的数据均来自于企事业单位内部，并且数据收集困难，更适合内部评估。在对收益法进行改进的基础上，结合品牌在市场上的综合表现能力，英特品牌集团公司提出Interbrand理论[6]，通过计算品牌收益与品牌市场强度乘积得出品牌价值，这一理论适用于成熟且稳定的品牌价值评估;郭倩倩等[7]获取了山西省某农产品地理标志使用企业5年的生产销售数据和基层管理部门宏观数据，运用Interbrand模型测算了该农产品地理标志的品牌价值;浙江大学CARD中国农业品牌研究中心在Interbrand模型基础上，融入品牌忠诚度因子来计算农产品区域公用品牌价...