互联网时代下的品牌形象塑造策略研究李如冰摘要：互联网时代是指当前互联网已经高度融入生活的时代，互联网时代的最大特点是信息的高度发达，而且信息传递速度更快，任何信息在短时间内都能快速的传播，当然，具体效果如何还是要看信息的特别程度，对大部分的人而言，普通信息只会在信息潮中被迅速的淹没。一个品牌想要依靠互联网技术来进行品牌形象塑造，必须要充分了解互联网的特性，按照互联网特性来制定相应的策略，才能保证品牌形象的相关广告或者LOGO在互联网的信息中更加的突出，从而在网页上留存更长的时间，这样才能做到突出品牌形象特点的效果。但目前来看，我国普遍的品牌形象塑造团队无法有效抓到相应内容的重点。本文从互联网时代下的品牌形象塑造常见的问题入手，对互联网时代下的品牌形象塑造策略进行研究。关键词：互联网时代;品牌形象塑造;品牌形象打造：F274：ADOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.191：1005-5312（2020）29-0278-02一、引言品牌形象塑造是一个企业最核心的内容，其主要在于对企业本身而言，想要获得更强的曝光度，品牌形象就成为其中最关键的部分。品牌形象的塑造需要充分的结合产品的特点，并且找准产品的定位，从而树立一个良好的形象。例如我国的知名白酒江小白就因为品牌形象塑造良好，成为中国知名度较高的白酒品牌之一，这是因为其在品牌形象塑造中，将聚会这个切入点找到，并针对年轻人的群体进行了酒瓶的全新塑造，从而让江小白成为一种时尚的象征。事实上，每一个品牌如果找到了合适的切入点，找准了合适的顾客群体，都能快速地成为下一个江小白。除了江小白之外，三只松鼠、六个核桃等也都是这样迈向成功的，这是每一个企业发展的必经之路。二、互联网时代下品牌形象塑造中常见的问题（一）互联网时代下品牌形象塑造常见的切入点不对的问题品牌形象塑造的核心是让品牌能被人们更加轻松的记住，所以在品牌形象塑造中，要找到一个切入点，让人们明白这个品牌最大的特点是什么。尤其是在互联网时代中，找到一个合适的切入点才是其中的关键，如果切入点存在问题，就会出现产品难以被人记住的情况。例如我国的知名白酒江小白，是瞄准了年轻人宴会场合的切入点，一切品牌形象的塑造都围绕着年轻人和聚会入手，久而久之这就让人认为，江小白是一款做交流的酒，不是一般的白酒，从而让江小白在白酒市场脱颖而出。（二）互联网时代下品牌形象塑造常见的层次难对应的问题很多的品牌在进行形象设计的时候，往往习惯于进行高大上的设计，这种设计就导致很多的产品没有对应到自己的层次。这需要在品牌形象设计的过程中，联系到自身产品的受众群体，按照受众群体层次进行定位。如鱼子酱、食用金箔等这些对应顶尖有钱人的产品，往往要做到高大上的品牌形象设计，这样才能代表品质。但是如果是辣椒酱、薯片等，这些大众层次的产品，如果使用一些高大上的品牌形象塑造办法，会让人觉得这仅仅是一个噱头，而没有真材实料。（三）互联网时代下品牌形象塑造常见的形象不突出的问题品牌形象塑造的核心在于让品牌形象可以让人记忆更加深刻，但是我国目前的品牌形象设计公司都存在很大的问题，主要是无法有效进行形象的特殊化处理，大部分的品牌形象公司都按照一些标准来进行品牌形象的设计，这让很多的品牌内容都是千篇一律，几乎没有任何创新。新企业如果使用这样的品牌形象塑造办法，则形象根本不會被人们所认可，甚至会被认为这是一种抄袭，是山寨的。（四）互联网时代下品牌形象塑造常见的定位重叠多的问题品牌形象塑造中，一个核心的内容是要找到品牌的定位，例如青年、饮用品、保健品、时尚单品等等都是定位的一个表现。但是很多的企业在进行品牌形象塑造的时候，最大的问题是出现了定位和其他的产品重叠的现象。以白酒厂商为例，很多的白酒都认为自己要做高端的白酒，一些厂家甚至扬言要做中国最好的白酒，这就让自身的定位和中国茅台酒出现了重合。茅台酒的地位影响力远远超过这些厂家，这些厂家很容易被冠上不自量力等名词。三、互联网时代下品牌形象塑造的具体策略（一）互联网时代下的品牌形象塑造要做到找对切入点互联网时代中，企业迎来全...