双边市场视角下操作系统平台定价策略研究#邢明青*510152025303540（潍坊学院经济管理学院，山东潍坊261061）摘要：越来越多有影响力开源操作系统平台的兴起（如Linux），对传统的专有操作系统平台（如微软的Windows）形成巨大的冲击。本文借用双边市场理论框架探讨专有操作系统平台在面对开源操作系统平台竞争时的定价策略问题。主要结论如下：①专有平台对用户收费和向应用软件开发商补贴的定价结构是由用户和应用软件之间两类交叉网络外部性相对强弱决定的；②用户使用开源平台相对于专有平台需承担的额外费用（如较高的学习成本和维护费用）和获得的额外好处（如可个性化和较好的稳定性）均会间接影响专有平台的定价策略；③与专有平台之间竞争情形对比发现，两种市场结构下专有平台的定价结构可能存在差异，并且这种差异依赖于用户使用开源平台与使用专有平台相比额外需承担费用和额外获得好处的差距。关键词：双边市场；操作系统；定价策略；开源中图分类号：F49；F22PricingStrategiesofOperatingSystemPlatformfromthePerspectiveofTwo-SidedMarketsXINGMingqing(SchoolofEconomicsandManagement,WeifangUniversity,Weifang,Shandong261061)Abstract:Theemergenceofmoreandmoreinfluentialopen-sourceoperatingsystemplatforms(suchasLinux)tremendouslyimpactsthetraditionalproprietaryoperatingsystemplatforms(suchasMicrosoft’sWindows).Basedontwo-sidedmarketsframework,thispaperstudiesthepricingstrategiesofproprietaryplatforminthefaceofcompetitionfromopen-sourceplatforms.Itisfoundthat:①proprietaryplatform’spricingstructureofchargingusersandsubsidingforapplicationsoftwaredevelopersisdecidedbytherelativestrengthofcrossnetworkexternalitiesbetweenusersandapplicationsoftwareproducts;②theadditionalcosts(suchashigherlearningandmaintenancecosts)andbenefits(suchasindividuationandbetterstability)whenusersuseopen-sourceplatformrelativetoproprietaryplatformwillindirectlyaffectproprietaryplatform’spricingstrategies;③Proprietaryplatform’spricingstructuresmaydiffercomparingwiththecaseofproprietaryplatformscompetitive.Moreover,thisdifferencedependsonthegapbetweentheadditionalcostsandbenefitswhenusersuseopen-sourceplatformrelativetoproprietaryplatform.Keywords:two-sidedmarket;operatingsystem;pricingstrategy;opensource0引言操作系统是直接运行在计算机“裸机”上的最基本的系统软件，是沟通计算机硬件和软件的纽带，决定了程序的运行环境。应用软件开发商利用操作系统提供的程序开发接口（API）可以大幅降低开发软件产品的成本，操作系统的发展有力推动了软件市场的繁荣[1]。作为一种典型的软件平台，操作系统协调着应用软件和系统用户市场的需求：一方面，只有拥有大量应用软件的操作系统平台，对于用户才具有吸引力；另一方面，只有拥有大量用户的操作系统平台，软件开发商才有动机针对该系统开发应用软件[2]。根据艾维斯等学者的观点，一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---基金项目：山东省社会科学规划研究项目（编号：12CJRJ17）；山东省高等学校人文社会科学研究项目（编号：J13WF11）；潍坊市科技发展计划项目（编号：20121105）作者简介：邢明青（1979-），男，副教授，主要研究方向：双边市场理论；博弈论应用.mqxing1979@163.com-1----本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---个市场确定成为双边市场应具备三个特征：至少存在两类用户群体；一类用户得益于另一类455055606570用户的存在（即两类用户间具有交叉网络外部性）；平台企业通过将两类用户群联系起来而获利[3][4]。显然，由操作系统平台、系统用户和应用软件三者组成的整体具备双边市场的特征。操作系统平台厂商的主要任务是通过向系统用户和应用软件开发商制定合理的价格，以便将两类参与者都吸引到平台上来而获利。一些学者对操作系统等软...