节事活动参与者的动机研究——以中国南京国际梅花节为例朱诗荟姜洪涛（南京大学地理与海洋科学学院江苏南京210093）摘要：随着国内外城市旅游的兴起，节事活动日益成为城市旅游发展进程中不可或缺的动力。对节事活动参与者的动机研究关系到节事活动中产品和服务的供给、参与者满意度、参与者对节事活动的选择决策等诸多关键因素，是节事活动研究中的一个重要领域。本文基于推—拉理论框架，以中国南京国际梅花节为例对节事活动中参与者的动机进行探索性因子分析、方差分析和聚类分析。研究发现：中国南京国际梅花节参与者的动机有“自我发展”、“放松”、“新奇”、“情感”、“媒体和舆论”和“节事吸引”等因素；人口统计学特征和参与节事次数对其参与者动机有显著影响；根据参与者的动机差异，中国南京国际梅花节的参与者可分为“消极平庸型”、“休闲专注型”、“积极外向型”三大类型。关键词：节事活动；动机；推－拉理论；中国南京国际梅花节［］F59［文献标识码］A［］1003-6539（2012）11-0066-07MotivationResearchonFestivalsandSpecialEvents——TheCaseStudyoftheInternationalPlumBlossomFestivalofNan激ng,ChinaZhuShihui/激angHongtao（Department:SchoolofGeographicandOceanographicScience,Nan激ngUniversity,Nan激ng210093,China）Abstract：Alongwiththeriseofurbantourismbothathomeandabroad,festivalsandspecialevents(FSE)haveincreasinglybecomeanindispensablespurinthedevelopmentofurbantourism.MotivationresearchonFSEisveryimportantasit’scloselyrelatedtosomekeyfactorssuchasproducts,service,satisfactionofparticipators,andpurchase.Basedonthepush-pullfactors,takingtheInternationalPlumBlossomFestivalofNan激ng,Chinaasanexample,thispaperhasconductedexploratoryfactoranalysis,analysisofvariance,andclusteranalysis.Self-development,relax,novelty,emotion,mediapublicopinion,FSEattractionarefoundouttobethemotivationoftheparticipatorsoftheInternationalPlumBlossomFestivalofNan激ng,China.Thispaperalsofindsthatthedemographicsoftheparticipatorsofthiscasehavesignificantimpactontheirmotivation.Basedonthedifferencesinmotivation,theparticipatorsoftheInternationalPlumBlossomFestivalofNan客源地之一[1]。随着国内外城市旅游的兴起，作为城市旅游产品之一的节事活动，日益成为城市旅游发展进程中不可或缺的动力：节事活动不仅为更多的城市本地居民提供了度过闲暇时光一、引言城市已成为当今最具吸引力的旅游目的地和［收稿日期］2012-08-20［作者简介］朱诗荟（1989~），女，江苏海门人，南京大学地理与海洋科学学院旅游管理专业2008级本科生，主要研究方向：节事旅游等。姜洪涛（1962~），女，吉林人，博士，南京大学国土资源与旅游系教授，主要研究方向：环境地学与旅游地理。66---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---北京第二外国语学院学报2012年第11期（总第211期）的选择，而且为展示和提升城市独特的形象和吸引力做出了相当的贡献。我国节事活动大体上开始于20世纪80年代中期，虽起步晚但发展势头迅猛。据不完全统计，2008年我国全年大小的节事活动达到5000多个，特别在城市地区，节事活动类型不断丰富，呈现出不同的发展特征[2]。国外有关节事研究的成果主要集中在节事体验研究、节事动机研究、节事规划与管理研究、节事时空分布格局和节事影响研究等领域。而节事研究在国内仍是旅游研究的新兴领域，特别是针对中国的节事活动研究更为缺乏[3]。国内对节事活动的研究主要集中在节事概念研究、节事策划管理研究和节事影响研究等方面，研究方法多停留在定性描述上，采用定量方法进行实证研究的比较少见。中国南京国际梅花节始创于1996年，初名南京梅花节，主会场设在南京市东郊梅花山1997年起正式定名为中国南京国际梅花节，是南京市人民政府举办的开春第一个国家级大型旅游节庆活动[4]。梅花是南京市花，南京市民素有早春登梅花山踏青赏梅的习俗[5]，而南京植梅与赏...