我国县域电商“大生态系统”运作机理研究——基于价值共创理论第31在第3-l￥l四川理工学院学报(社会科学版)Vol.31No.3Jun.20162016'+6月Joumal01'SichuanVniversityofScience&Engineering(SocialSciencesEdition)DOI:1O.11965/xbew20160306我国县域电商;大生态系统;运作机理研究一-基于价值共创理论杨世龙(华中师范大学信息管理学院，武汉430079)摘要:当前，随着;互联网+;进一步落地，纷繁复杂的电商服务创新和终端应用正不断推动着我国县域电商方兴未艾。然而互联网+;也推动着整个电商市场渐趋于完全竞争化，市场主体各自的县域;小生态系统;已渐渐难以有效应对;互联网+;的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---颠覆性发展。对已有相关文献梳理及进一步解析发现:虽然国内对电子商务生态系统的研究在不断推进，但产业界和学界对县域电子商务生态系统的研究仍然较为匮乏，这对县域电子商务服务发展创新也形成了一定的桓桔;同时从生态系统的角度将焕发价值共创理论全新的时代价值，基于价值共创理论的新视角可以较为有效地揭示全局性县域电子商务发展概况。对我国县域电子商务;大生态系统;的研究可以从几个方面展开:1.县域电商价值共创内涵及;互联网+;新特征;2.剖析县域电商整个产业价值链中各价值创造主体运作过程;3.县域电商;大生态系统;机理模型设计及实现路径。最后，通过阐述这种全新的基于价值共创理论的县域电商;大生态系统以期为市场内各竞争主体协同竞合发展提供一定的决策依据，同时推动我国县域电子商务服务创新。关键词互联网+;;县域电商:价值共创;生态系统;运作机理中图分类号:C93;口70文献标志码:A文章编号:1672-8580(2016)03-0060-10一、问题提出---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---;互联网+;是;创新2.0;下互联网升级化、跨越式深度发展的新业态。产业界率先提出该概念并得到了政策层的敏捷响应。其中，阿里研究院2015年3月发布的f'互联网+;研究报告》将;互联网+;定义为:以互联网为主的包含移动互联网云计算、大数据技术等的一整套信息60基金项目:中央高校基本科研业务费资助项目(CCNU14Z02016)作者简介:杨世龙(E-mail:334127019@4>>)技术在各领域扩散、应用的过程[口。同期，~腾讯;互联网+;系列报告之一:愿景篇》也给出了类似的产业界定义阻。而电子商务产业是;互联网+;经济典型产业之一，基于;互联网+;的电子商务产业价值经济正在不断被挖掘。电子商务产业内作为撬动我国经济基本单元的县域经济和培育我国经济新的增长点的县域电子商务二者迅速交汇融合，其复杂的演化过程既推动了国家新型城镇化进程也推动我国经济创新发展活力迸发。;互联网+;下电子商务产业飞速发展的同时，再次验证了;梅特卡夫定律;(即网络的价值---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---趋近于网络节点的数量或者用户的数量的平方，即v=n2)的时代价值。我国人口多、经济体量巨大，尤其县域辽阔的基本国情，随着竞争地位平等的参与主体的不断增加，所创造出的价值也将成几何倍数递增，期间整个县域电商市场将逐渐趋向于完全竞争状态，再没有足以完全定价、控制资源和信息流通的买者及卖者。这样的背景下市场亟需一种全新的商业模式来满足县域电商发展需求，并基于价值共创的;大生态系统;涌现系列商业发展创新服务，进而推动整个产业;大生态系统;有序和稳定。二、文献回顾互联网时代背景下，理论和实践已经佐证了价值是由生产者和消费者共同创造的。早先SolveigWikstrom(1996)就指出价值创造来源于企业和消费者间的交互过程问。随后C.K.Prahalad和Ramaswamy(2000)通过案例研究阐述了共创价值的本质是消费者参与的体验价值[4]0C.K.Pral叫ad(2004)等人进一步研究表明，消费者参与价值共创过程，价值创造和价值获取在于生产者和消费者之间交互过程[5]0Vargo和Lusch(2008)在前人的研究基础上提出了共创价值产---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---生于消费者消费过程，并从服务主导逻辑强调价值主张的重要作用，其价值提取依赖于价值共创系统来...