联合分析法在产品概念设计中的运用收稿日期5作者简介吴勘(—),女,浙江东阳人,西安文理学院艺术设计系讲师,博士研究生。2022年2月第13卷第1期西安文理学院学报(社会科学版)JournalofXi′anUniversityofArtsandScience(SocialSciencesEdition)Feb.2022Vol.13No.1联合分析法在产品概念设计中的运用吴勘,公立,田军,刘博宏(西安文理学院艺术设计系,陕西西安710165)摘要:在信息与科技高速发展的今天,企业必须使自身的产品最大限度地满足消费者的需求,才能博得消费者的满意和信赖。因此,在新产品的研发设计阶段,虚拟产品的概念属性组合(Alternativesofproductattributes)和评估显得尤为重要。联合分析法正是这样一种工具,可以对多个属性同时进行定量的分析和评价,测试什么样的产品属性组合最受市场欢迎,是解决顾客需求向功能需求转换的有力工具。文章介绍并分析了联合分析在概念设计评估中的应用方法。关键词:联合分析;产品属性;概念设计;评估中图分类号:J50-05文献标识码:A文章编号:1018-777X(2022)01-0044-04引言企业在新产品的概念设计阶段,必须进行细致全面的产品特征与属性的组合分析,合理定义产品的概念属性,才能开发出消费者心目中潜在的理想产品,最大限度地满足消费者的需求。概念设计中的产品定义通常是由概念属性构建和描述的,例如,假定汽车是由(品牌、价格、外观、动力性能、空间舒适性及人机性能)等主要属性构成,每个属性下又有不同的水平,例如品牌可以是(帕萨特、雪佛兰、POLO)和价格可以是(18万、14万、8万),则具体的属性和水平组合之一可以为:帕萨特、18万元、三厢蓝黑标准型、排量2.0L/油耗7.0L、外形尺寸4780/1740/1470+宽敞真皮高靠背5人座+CD机+扬声系统等,这些概念属性大致定义了一款具体的轿车车型及外观轮廓,也为消费者提供了一种可能的概念产品选择。但是,一般情况下产品的属性有很多,每种属性下会有不同的水平,如果按照排列组合的方法将生成大量的概念产品,要在众多的组合中判断和分析哪些组合将适合消费者的偏好选择将是一个巨大的工作量,也不符合产品开发的本意和实际需要。为了解决这个问题,联合分析法被PaulGreen[1]等引入市场研究,并很快发展为一种定量分析和评测用户期待的产品属性组合的有力的决策辅助工具。联合分析方法是一种研究多因素多水平的实验设计方法,首先把顾客需求描述成一系列的产品属性,每个属性又分解为不同的属性水平,不同属性及水平可以组合形成不同的模拟产品,让受访者同时对多个属性进行选择、排序,并按照个人喜好给这些虚拟产品评分,研究者则对调查结果利用统计方法进行组合分析。其目的在于:一是确定消费者赋予某个预测变量(水平)的贡献和效用以及属性的相对重要性;二是寻找消费者可接受的某种产品的最佳市场组合,这种组合最初可能并没有被消费者所评价;三是模拟市场,估计市场占有率和市场占有率变化。这样就避免了传统的市场研究方法在分别调查产品属性之后得出不现实的“价格最低、性能最优”,或者“所有因素都非常重要”等似是而非的结论。对设计者而言,联合分析的价值在于可以量化地测试各种属性的相对重要程度或各属性彼此之间的关系,以及什么样的产品属性组合最受市场欢迎。从而在产品开发的概念设计阶段更加明确设计目标,同时对产品概念选择和测试提供量化的评价结果。联合分析法在西方经济发达国家受到很大重视,经过近四十年的发展,主要形成了三种基本分析:2022-0-20:197044本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！