新4C视域下《中国一分钟·地方篇》传播研究何羽双摘要作为人民日报新媒体聚合平台于2018年10月上线的融媒体产品，在朋友圈内口碑颇高。文章通过新4C视域，对该融媒体产品从场景、社群、内容、链接的四个方面解析其走红的原因，并对媒介融合过程中其他融媒体产品的制作有所启示。关键词新4C;《中国一分钟·地方篇》;媒介融合G2文獻标识码A2096-0360（2019）06-0122-02在当下，媒体融合作为各媒体的主要发展方向，关键目标在于解决“融而不合”的问题。随着融合进程的不断推进，部分主流媒体有了一定经验的积累，通过高效合理利用资源，配合发展的新媒体技术，生产出了一批满足受众需求并引起广泛传播的融媒体新闻产品。其中，《中国一分钟·地方篇》作为人民日报社新媒体中心推出的系列视频，一经上线就在朋友圈“刷屏”。从新4C法则来解读《中国一分钟·地方篇》，我们不难发现，该产品的“爆红”式传播过程并不意外。1场景（Context）：增加用户黏性1.1特定的时间与受众情绪---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2018适逢改革开放40周年，人民日报社新媒体中心作为党媒，紧紧抓住这一时代背景，进行宣传。《中国一分钟·地方篇》内容并没有生搬硬套地夸赞，可其中客观但壮观的场面却又无一不在向受众传达改革开放的重大意义。将结论寓于产品之中，让受众通过观看视频获取改革开放40周年所取得成就的信息，更易于接受。该片正式上线是在10月1日，这一特定的时间更能激发受众的爱国心理。作为系列视频最重要的就是第一支视频的传播效果，选择在国庆当天作为传播的“头阵”，更让受众对后续视频有所期待。《黑龙江一分钟》上线后立即有网友表示：“明天推‘吉林一分钟嘛？期待”还有网友表示：“什么时候‘江苏一分钟，期待”，这些无一不起到了增加用户黏性的目的，让受众对后续产品有期待。1.2灵活的传播渠道与受众习惯《中国一分钟·地方篇》系列视频实现了人民日报两微一端的全覆盖，无论是微博还是微信庞大体量的粉丝，使其在发布以后很快就能达到阅读量10万+，获得较高的关注度。微信和微博均在每天早晨7点至8点半左右定时发布系列视频，与受众形成潜移默化的互动，提高受众的参与感。从长期以来就创造了产品与用户之间的稳定关系，提升其认可度。作为移动端阅读的早高峰，选择在这个时段发布是为了迎合受众的阅读习惯，同时也在一定程度上扩大了传播效果。然而，仅仅在全媒体中心内部进行推送是不够的，于是该产品采用了打破资源壁垒，跨平台、多渠道传播的方式。以辽沈地区电视民生新闻第一品牌《新北方》为例，其公众号于2018年10月3日即《辽宁一分钟》上线当天就转载了题为《所有辽宁人！只需一分钟！看看人民日报咋夸咱的》的推送，截至2019年2月26日，该篇阅读量为6.1万。从中央媒体到地方媒体的纵向深入更是加深了受众对该新闻产品的印象，更符合地方受众的阅读习惯。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2社群（Community）：巧用行政区域《中国一分钟·地方篇》系列产品共由31支视频组成，涵盖了我国除了香港、澳门特别行政区和台湾以外的31个省级行政区。以《某地一分钟》命名既简洁明了又在无形中以行政区域划分了社群。以行政区域进行的划分使该产品从整体看以圈层结构进行传播。圈层结构的弊端在于密闭的传播空间使得信息的流通受限。然而圈子内的信息却因有“共同的意义空间”使传播过程更高效、更有针对性。由于拥有共同的身份和归属感，在进行人际传播的过程中更便利，也更容易达到传播效果。同时，行政区域划分的社群还有利于形成社群文化。社群文化简单而言就是群体潜移默化中所坚持获认可的一些规则和态度。由于不同地域都有当地独特的文化和精神支柱，所以社群文化的形成过程就是以地理位置为依托，结合当地的文化和精神，通过塑造某省的整体形象，形成精神内核并获得受众的认同。《中国一分钟·地方篇》还通过文案关键词的强调进一步强化了社群文化。以《贵州一分钟》为例，其文案脚本中通过“大数据点亮”“多彩魅力”“世界第一桥”“天眼”等事实的表达，为我们描...