智媒体时代下明星在直播间的“跨界”式表演研究【摘要】随着互联网技术发展，智媒体时代到来，直播用户、平台在不断增加。直播带货的营销模式，既包含传统电商足不出户、便捷快速的线上购物特点，又改善了传统电商产品展现平面化的不足，充分利用主播与用户的立体化互动特点，全方位展示商品。直播带货新型线上销售模式异军突起，使得明星也纷纷涉足电商行业，这种基于媒介融合产生的明星“跨界”式表演，在众多直播间呈现出异彩纷呈的效果。本文将从明星参与直播带货的跨界融合出发，探讨这一行为对明星商业价值的加速变现。【关键词】直播带货;明星;跨界【基金项目】2021年河北传媒学院在读研究生创新能力培养资助项目（HCCXXM2021008）：TN94文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.052直播Щ酰通常是一种网络主播通过互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，以亲身试用的经验结果将特定商品或者服务推荐给消费者的电子商务行为，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。早在2016年5月，手机淘宝就提出了直播平台的想法，用户可通过直播界面，寻找到适合自己的产品进行观看，母婴、美妆、美食等众多板块的内容都包含在内。近两年，不仅淘宝、京东等传统电商平台设立直播带货专区，抖音、快手等短视频平台的直播更是甚嚣尘---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---上，网络红人利用营销手段为自己吸引粉丝，达到一定粉丝量级后转而在直播间售卖商品，这类形式占据了相当大的市场份额。近年来，直播带货之风悄然兴起，尤其是在传统媒体和新媒体融合发展的背景下，行业得到迅猛发展。根据中国互联网络信息中心发布的第47次显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2021年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2021年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。直播带货热潮愈演愈烈，为抓住市场红利，众多电视节目及明星纷纷涉足直播带货行业。2021年4月12日，欧阳夏丹携手王祖蓝开启“谢谢你为湖北拼单”直播，当晚累计观看人次达1.27亿，共卖出6100万元的湖北产品。极挑团“唱跳吃播”引4000万人火爆观看，40分钟卖出20余万件商品。明星化身网红主播参与到直播间的叫卖中，其身份的自由转换，引起业界的思考。本文主要从带货直播间对于明星表演”舞台”迁移、直播中的亲民化行为打破了明星固有的“神化”标签、直播带来的销售利润拓宽了明星价值的商业变现渠道这三个方面，具体阐述“明星直播带货”的特殊性及必然性。1.银幕到小屏：明星表演“舞台”迁移美国社会学家欧文・戈夫曼于1956年中提出“拟剧理论”，他认为人们在日常生活中的交往很大程度上类似于戏剧中的“表演”。这种表演是被有意或无意地设计出来的，用以给他人制造一个“我们是谁”的印象，这是一个理想化的自我。明星在传统大银幕的出现，是为“表演”角色，这种角色是根据导演或剧本的需要而演绎出来的，是为给受众塑---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---造一个符合文字角色原型的银幕形象，这是明星表演过程中希望达到的理想化状态。例如，杨幂在电视剧中同时饰演三个角色，即青丘女君、九尾白狐、凡人素素，三个不同身份，甚至是不同物种的转换，使得观众的情绪跟随剧情发展而跌宕起伏。这里杨幂在剧中所呈现的逼真的戏剧形象，则是通过表演来完成，用以区分杨幂在现实生活中的形象，和剧中三类不同生物特征的形象。影视剧中的形象，皆是明星通过表演而拟化出来的人物形象，与本人性格、身世、经历并无太大关联。明星从电影、电视剧等传统媒介转到互联网移动平台，则意味着其表演空间从大银幕转转换成手机、平板等小屏移动终端。对其本人来说，是表演的延续、表演舞台的迁移。首先，小屏是对明星表演的延续。在直播间中，明星或辅助主播进行互动，或直接化身网络主播对商品进行叫卖、试用，或通过才艺表演，爆料个人隐私爱好、剧组秘密来博得观众眼球，这些行为皆是通过“剧本”需要，来演绎相关内容以满足粉丝需求...