中国电水壶市场的现状与趋势研究一、2006年中国电水壶市场规模与结构分析（一）、市场规模电水壶属于西式小家电产品，在中国发展的历史虽然短暂，但发展的速度非常迅猛。在中国国内，很早就开始电水壶行业的生产，生产时间大概有15年的时间，但主要以出口为主，电水壶最大的市场在欧洲，而中国国内销售电水壶只右10年的时间。电水壶具有结构简单、加热迅速、节省能源、操作方便、安全卫生、使用寿命较长等特点。近年来国内市场开始迅速增长,年增长率稳定在30%以上。在2006年，国内电水壶市场容量达到了900万台。2007年1至4月份，国内电水壶销售量平均增幅为35%,预计下半年电水壶市场还将继续保持这个增长速度，高于2006年30%的增长速度。但总体而言，目前中国城镇消费者的电水壶普及率相对于前儿年的5%〜7%,2006年有所上升；达到15%左右，但参照英国电水壶市场80%"90%的普及率，我国电水壶的城镇家庭拥右量相对较低。极品策略传播机构调研得出，目前我国电水壶市场生产企业对产品的推广乏力，消费者对站牌的认知度较低，随着消费者对电水壶产站认识的不断提高，电水壶在国内的市场容量将会有大幅提升。以城镇居民30%的拥冇率为目标，每年的市场容量将增长300万台以上。其次，虽然日前我国饮水机的普及率很高，但山于饮水机存在体积大，反复加热，存在二次污染等问题,也为电水壶行业提供了机会。作为时尚的欧式家电代表，2006年电水壶开始从外销转向国内发力，市场潜力在20亿元以上，可见中国电水壶市场的发展潜力还是很巨大的。（二）、市场结构1、品牌市场结构经过多年的市场竞争，电水壶市场竞争格局逐步呈现为如下四个阵背。第一阵营是以美的、龙的、东菱、宁锐、舜龙等国内电水壶强势品牌为主。2006年，第一阵营品牌的市场份额达到31%,各品牌的市场销量均持续提升;第二阵营是以国外电水壶品牌为主,如SEB旗下的特福、万能，以及飞利油、伊莱克斯、西门子，这一阵营的国外品牌占据市场高端，品牌溢价窩；第三阵营是区域品牌,如礼想、天际、佳尔徳、科骏、创盛、好的等；第四阵营是一些厨电厂家少数涉及，如老板、光芒、苏泊尔、艾美特、联创、北美等品牌。2、渠道市场结构电水壶产品渠道结构主要为传统商场、大型超市和家电连锁。电水壶在家电连锁销售渠道的增长速度非常迅速，相对于2（X）6年，2007年家电连锁销借渠道增长46.28%。针对电水壶三类渠道的销倚比巫，家电连锁销住占总渠道销售的45%,大型超市的销售量占35%,传统商场的销售量占15%。但山于家电连锁的品牌宣传优势，儿大主要电水壶品牌都比较侧重家电连锁渠道，如龙的,80%的销售都来H家电连锁，同样看重家电连锁专卖店这一销住渠道的品牌还冇美的，拥统计，美的有60%左右的销售任务是通过家电连锁专卖店完成的。此外，九阳、苏泊尔、老板也将渠道侧重点放在连锁卖场；另一方面，大型超市也是电水壶销售的主力渠道，如宁锐大型超市销售量占总销量的比重达到了99.8%o3、价格市场结构目前，国内电水壶市场增长迅速，市场竞争也日趋激烈。为改变以往技术含量低，质量、安全没保障等破坏小家电行业整体形彖的问题，众多生产企业努力在提升电水壶技术含量、改善其性能等方面下功夫，使电水壶的使用更为方便、安全。在技术改善的同时，产甜价格也发生了不同层次的变化，如今电水壶价格市场主要呈现以下结构。(1)、高端：350元〜560元。此价格区间包括三个阵营的品牌。飞利浦、伊莱克斯等为代表的国外品牌阵营产品价格大致在350元以上，如飞利浦分体式1104638(0.3-1L)市场价为438元；伊莱克斯电水壶EGEK100产品市场价为352元。除此Z外，美的、龙的等国内甜牌也有高端产品线，如美的电水壶SS173极速王系列，市场价在358元左右。同时，还包括小家电生产商的—些产品,如老板SZ1701B、SZ1702氏(2)、中端：200元〜350元。此价格区间品牌主要以第一阵营品牌为主，如美的、龙的、东菱等品牌,如龙的电热水壶NK-766,市场价248元,东菱电水壶XB-6886G(1.7L)市场价为275元。同时，小家电生产商的产品线也多以此价格区间为主。(3)、低端：80元〜200元。此价格区间品牌包括龙的、东菱为代表的第一阵营、小家电生产商为代表的第川阵营，以及以...