中国传统元素在视觉传达设计中的运用分析杨皓【摘要】在视觉传达设计中，运用中国传统元素能够增加作品价值内涵，体现民族特色，是中国设计师提升创作力的有效途径。文章就中国传统元素在视觉传达设计中运用进行了分析。【关键词】中国传统元素；视觉传达设计；运用：J50文献标志碼：A：1007-0125（2018）11-0169-01一、中国传统元素概述中国文化源远流长，无论是物质文化还是精神文化，传承至今，仍然有着强大生命力，如水墨画、书法、武术等，无不积淀了浓厚传统文化气息。中国传统元素有着十分丰富形式与内涵，经过历史大浪淘沙洗礼后散发着浓郁民族特色。时至今日，中国传统元素为艺术创作设计提供了非常丰富的素材与理念，对挖掘传统元素，促进现代艺术发展注入了新动力。二、视觉传达设计中中国传统元素运用（一）水墨元素运用作为一种中国独有艺术形式，水墨画有着浓厚文化内涵，体现出一种特有意境美与含蓄美，蕴含着强烈民族感情。通过感受和体验水墨画中线条与留白所营造氛围，能体验到其中含蓄美，这种审美方式更加注重内在体验。艺术家通过驾驭色彩和线条，以此营造出一种独特意境之美，使之达到处处皆妙境的效果①。在视觉传达设计中运用水墨元素，能够集中展现我国传统元素中的肌理造型、色彩等，在体现文化韵味同时也使得作品中意蕴更加丰富，更加彰显了民族特色，作品艺术性也获得提升，创新艺术语言。就目前来看，水墨元素运用在许多作品中都有所体现。例如靳埭强创作海报《自在》系列，其中蕴含着深刻人生哲学。在主体物体中，设计师将水墨元素穿插其中，画面有着各种风格，有自由自在式，有木讷若拙式，也有憨态可掬式，体现出生命真谛，十分生动有气韵。水墨画是中国特有艺术瑰宝，其中蕴含丰富元素为设计提供诸多素材，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---设计师应当充分借鉴其中气韵，在视觉传达设计中巧妙运用水墨元素，才能使作品意境得到有效提升。（二）吉祥图案运用在中国传统文化中，吉祥图案有着重要地位，其凝结了中国劳动人民智慧，蕴含着民族精神。传统吉祥图案有着十分丰富题材，寓意深厚，有龙、凤、龟、鹤等动物图案，有梅、兰、竹、菊等植物图案，以及一些其它几何图案，无论是何种吉祥图案，都寓意了一定文化内涵，包含着人们良好祝愿，使得设计师有了更多创作素材可以选择。设计师在进行视觉传达设计过程中，要以设计主题为依据，对传统吉祥图案进行合理借鉴并科学运用，或者进行改造，通过创新提炼，在视觉传达设计中予以巧妙融合，进而使作品设计有着更为丰富意蕴与内涵，体现中国特色。例如，2008年北京奥运会的申奥标志，就采用了“盘长”这一中国传统吉祥图案，并对中国写意手法进行运用，再通过艺术再创造，将奥运五环、奔跑运动员和中国结进行了巧妙融合，使得中国风采与奥运精神获得充分体现，传达出和谐与圆融的意境②。又如，在山西杏花村酒的包装上，我们看到了龙凤纹样这一传统的吉祥图案，并配上汉代画像石酿酒图，呈现出浓厚历史感，同时结合传统青花瓷纹样和书法品名，使商品极具标志性，商品信息也因此得到了充分传递，给消费者留下了深刻印象，激发了消费者购买意愿。还有，凤凰卫视台台标就是对凤凰这一传统吉祥图案进行了运用，设计师通过对剪纸手法运用，结构上使用传统“喜相逢”形式，一凤一凰阴阳结合，共同处于一个圆圈内，是对凤凰卫视文化理念体现。以上这些例子中，设计师都十分巧妙将中国传统吉祥图案融汇于视觉传达设计之中，寓意丰富，文化内涵浓厚。（三）书法艺术运用汉字书法艺术为中国所独有，历经五千年的历史，积淀了深厚历史文化与艺术价值，传递着古老艺术魅力。书法中蕴含的形体、韵律、节奏等无不营造了一种独特意境，将其运用于视觉传达设计之中，使作品展现出浓浓民族风，使视觉传达设计中视觉符号更加丰富多彩。尤其是线条与笔墨之中传达动感与张力，体现出深远意韵，就像音乐中韵律一样，让人产生良好视觉美感体验③。所以，对于视觉传达设计中书法艺术运用，设计师要予以重视。例如，中国月球探测工程的标志中，设计师通过运用书法艺术，以...