从行为经济学角度分析年轻人过度消费问题刘珊孜万佳摘要：消费是拉动经济增长的三驾马车之一，对我国经济的发展、GDP的增长有着重要的作用。而在我国的消费市场，紧跟时代和潮流发展，对新兴事物充满热情的年轻人的购买力对经济的发展也有着极大的促进作用。但是消费理念的不一致，导致部分年轻人存在盲目消费乃至过度消费的现象。从现实角度来说，过度消费现象会促进GDP增长，但是也导致这些年轻人出现零储蓄、负储蓄、信用卡透支消费、借贷等问题。本文立足于行为经济学来分析当下部分年轻人的过度消费问题，从消费成瘾、从众心理、有限意志力等方面分析年轻人出现过度消费状况的原因，并希望在找出原因之后可以引导当代年轻人进行有序消费。关键词：消费成瘾;意志力不足;从众心理;冲动性购买;自我控制：F126.1文献识别码：A：2096-3157（2020）02-0013-02根据对年轻人消费行为的调查发现，伴随着互联网和电商平台的快速发展，年轻人消费方式和渠道多种多样，这给部分年轻人过度消费带来了可能性。我国上世纪八九十年代出生的年轻人被称为“自我”的一代，或自我意識发展的一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---代，因为大都是独生子女，这一特殊背景令他们享受了家庭的宠爱，很多愿望都可以被满足。这一现实导致部分年轻人出现了追感觉，爱电子产品、高档服饰鞋包等，同时容易沉迷于某种事物而不惜高消费，习惯于信用卡消费，甚至透支消费等。即部分年轻人出现全方位享乐主义，比如在消费模式上，崇尚品牌市场，并且有钱就花不存钱，忧患意识较弱，冲动型消费明显，又因为经济能力和消费欲望的不匹配，导致现阶段的年轻人容易出现过度消费状况。一、消费者行为的产生首先解释消费者行为的产生，“自我”的提出可以帮助我们理解消费者行为。因为人们总是购买有助于强化自我意识的品牌和产品。“自我”源于心理学，1890年哈佛大学心理学家威廉·詹姆斯在《心理学原理》一书中第一次提出了自我意识和自我概念。1982年，J.M.瑟吉在《消费者研究杂志》上发表论文开始将“自我”作为一种理解消费者的新工具，促使对消费者行为研究进入新的阶段，其中他提出的自我强化理论把消费和消费者的自我联系起来，J.M.瑟吉认为消费者会趋向于消费具有个人象征意义的商品来强化自我概念。比如个人对商品的购买、展示及使用都可以传递象征意义，对某些产品的购买及使用还会增强消费者的自尊心或者使其更好的认同自己的“身份”。美国密苏里大学博士生鲁塞尔·克雷顿在《计算机媒介通信期刊》上的研究文章通过对Iphone的调查研究发现：在心理测试中，一旦离开Iphone手机，人们的表现会受到负面影响，同时从结果中还可以看出，Iphone甚至能够成为人们自我的延伸，一旦与它分离，就会感到“失去了自我”，而且在生理上也会出现不良反应。而在现实生活中，人们购买心仪商品会给人们带来喜悦感和认可感，这也是人们热爱消费的原因之一。正常范围内的消费是可以理解并给消费者带来愉悦的，并且是可以促进经济发展的。但是当过度消费出现时，对于年轻人个人及家庭来说，则会带来种种问题。二、过度消费的行为经济学解释---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---不同于传统经济学中的“理性人”假设，消费者尤其是年轻人在消费的过程中并不完全遵循“理性人”假设，甚至很多情况下是“非理性”的。当消费者有下列几种不理性行为时，就容易导致消费过度。1.消费成瘾导致过度消费。致瘾性物品的消费最初是用于烟草制品、酒精饮料、海洛因等，广泛认为，人们开始使用毒品是为了获得一种令人愉悦的“快感”，尽管持续使用毒品会降低这种快感，但是为了避免强烈的欲望与停用造成的不愉快感，仍然不得不继续使用。这种享乐属性很容易融合到消费者的选择里去，同时Becker和Murphy提出了理性成瘾的理论，认为致瘾性物品的边际效用会随着成瘾状态而上升。当代的年轻人在消费中多少存在成“瘾”性消费，比如有些女生对购买时装、化妆品、鞋包的喜爱程度非常高，男生喜欢购买电子用品、香烟等。一旦停止就会比较痛苦。互联网购物的便...