《消费者行为学》调查实验之《中国家具市场调查分析报告》组长姓名.学号：饶欢20成员1姓名、学号：郭中仁成员2姓名、学号：杨子安成员3姓名、学号：刘子飞22成员4姓名、学号：马佳媛26学生班级：广告132班指导教师：王琨2015-2016学年第一学期文法学院广告学教研室目录contents第一章：背景说明第一节、调查背景第二节、调查方法第三节、调查实施第二章：调查结果第一节、全国家具卖场调查概况第二节、华东地区家具卖场分析第三节、华南地区家具卖场分析第四节、华中地区家具卖场分析第五节、华北地区家具卖场分析第六节、西北地区家具卖场分析第七节、西南地区家具卖场分析第八节、东北地区家具卖场分析第三章：基本结论第一节、全国家具卖场分析总结第四章：附件（调查表格）第一章：背景说明第一节、调查背景对中国而言，家具行业是一个古老而又崭新的行业，中国古老家具行业的发展历史在清代末年就被打断，知道上世纪80年代才恢复发展。在过去将近30多年中，沉寂良久的中国家具行业焕发了蓬勃的生计，最早由香港和台湾企业的引导，到如今国内众多民营企业崛起，我国家具行业发展由弱到强，由小到大，进20年，家具行业每年增氏率超过20%,已经发展了七力多家企业，我国逐步成为全球家具行业的制造中心，并形成了中国特冇的家具行业产业集群。在全国家具市场平稳发展的大背景下，中国家具出口金额在过去5年代复合增长率为30.16%。2008年家具生产已经占全球的25%,出口占全球市场份额的22.6%,已成为全球家具生产最大和出口最多的国家。家具行业的软体家具，一般包括床垫、沙发、沙发座椅等各种软体座、卧用具等，2004年我国共有规模以上（销售收入500万元以上）软体家貝•企业260家，实现销售收入120.05亿，比2003年增长39.26%,实现利润总额为5.25亿元，比2003年增长了30.42%。2005年我国共有规模以上软体家具企业310家，实现销售收入216.42亿元，比2004年增长率80.27%,实现利润总额在10.26亿元，比2004年增长了95.35%。软体家具成为了家具行业一块最具活力的新兴细分行业。2006年,我国家具总产值4300亿元人民币,2007年同比增长27.81%,为5400亿元，2008年总产值将近6000亿元。2006年我国每年更新家具总额口J达到348亿元，国内新建住宅家具需求720亿元，中高端宾馆家具年需求30亿6000全国家具业生产总值第二节、调查方法（-）网络调杳法（二）数据分析法（三）电话调查法调查实施通过查询全国各人城市家具卖场网站、网络数据、新闻报道等，获取全国各省市大型家具卖场的规模，主要经营品牌及代理商情况，进而分析全国家具市场情况。第二章：调查结果第一节、全国家具卖场调查分析概况中国家具市场一直都是世界第一的家具市场，预计总产值达九千亿，但由于人头基数大，人均家具花费却不足100元离世界人均200美元仍有较大差距。同时中国述有二三线城市，农村市场仍冇巨大空白。而随着人们生活水平不断捉高，实木家貝•越来越成为人们热捧的对象，因为实木家具有着，环保美观，上档次。实木家具虽然是现代家居装饰者们最终爱的家具产品，但是根据口前市场中实木家具行业的发展情况来看，相关专家分析表示，在不久的未来实木家具行业将而临一些困境，如何捉前预知这些困境并为走岀这些困境出谋划策呢?这述得从实木家具行业即将面临的困境说起。第一，实木家具企业泛滥成灾中国的实木家具在10多年的发展过程中，以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食，火爆的市场促成了短期内中国实木家具的膨胀与泛滥。这其中不乏一些做板式家具的中小企业中途转型做实木家具;同时，许多大型企业也怦然心动，采取多元化发展策略，将实木家具作为一个发展方向，将产品链进行拓宽，使得企业的管理难度越来越大。这种跟风逐利的冲动行为，为一线各大商场中平添了大量新的“实木品牌”，实木家具市场因此而变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原木就一片混沌的家具产业格局显得更加混乱，在如此混乱的实木家具行业而国家并没有一个统一的管理与规章制度。第二，同质化竞争得不到改变目而，市场中的众多实木家具企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向，从而盲目模仿、抄袭成风，使得“同质化...