体验经济下新媒体广告情境优化策略研究【摘要】体验经济已经成为当下设计领域发展的推动力，是交互设计、用户研究、视觉传达领域的交融，其核心是用户感知信息的效果评价。在此背景下，以新媒体为平台的新媒体广告通过对用户体验研究，从情感与情景不同层面进行设计，形成持续、刺激性情感融入和模拟、智能性情景浸入的感知体验，以实现新媒体环境下用户体验的情境优化，实现信息的有效传达。【关键词】体验经济;新媒体;情境优化【作者单位】石慧，郑州轻工业学院。【基金项目】2019年河南省教育厅人文社会科学研究规划项目（2019-ZZJH-565）成果之一。G206A【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2018.22.022体验经济时代，用户对媒介传播样式与需求发生了改变，不再单纯满足于媒介的基础性传播，而是更关注信息传达过程中的感受、后期感想以及感官环境，即从最初接触、产生关联到后期维系一个时间段内的感官反应、接收感知、效果反馈的系列化过程。这是由传者本位向受众本位的转变，媒介传播样式、呈现方式更丰富与立体，用户参与更深入，传播效果反馈更及时，基于技术手段的信息传播渠道更多样化。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、体验经济与情境优化美国经济学家詹姆斯H·吉尔摩（JamesH.Gilm-ore）对体验经济的定义、特征等做了具体界定——“以人为本，对人性、对人的深层动机与行为、对人的‘体验这一心理感受与精神范畴的关注”[1]。在此背景下，新媒体中的信息表现不仅强调完美的物化形式与功能结构，还强调用户与产品使用或服务的交流、信息沟通过程和效果，反馈出交互设计的水平与价值[2]。新媒體快速发展阶段，将更多考虑在多样传播中用户接收、接受媒介内容的体验，既信息是否定向传达、恰当表现。提高信息传达精准度，就是关于如何在新媒体中创建合适的用户情境的问题。心理学将“一定模式组合的复合刺激”称作情境，就是指客观世界的事物对主体内在的引发状态。毫无疑问，相较于传统媒介，新媒体更擅于构筑情境。用户既存在于现实世界，又能通过情境进入虚拟的逼真世界，逐渐融入、沉浸到内容产生的新感知状态。体验经济下的新媒体传播，一方面注重共情，提高信息与用户互动的品质，使其得到情感上的满足[3];另一方面，承载在产品物质形态上的虚拟场景，把以物为主的视角，转变为用户浸入的模拟性行为，让用户感知真实、趣味的情景。媒介的信息传达与沟通从传统、单向地灌输已完成结果，转变为持续、刺激性的情感融入，从通用化同质性技术表层转变为以技术为背景的模拟化、智能性情景浸入。二、新媒体广告情境优化策略1.持续、刺激性情感融入优化情感是人对客观事物是否满足自己需要而产生的态度体验，具体表现为爱情、幸福、仇恨、厌恶、美感、赞誉、认可、价值认同等。从对用户认同的影响度来说，情感态度大于某个热点、某种观点或知识普及。因此，基于用户体验的情感选择，更重视媒介样式与精准性目标的关联，具体表现为信息体验的持续状态、感知刺激的程度等。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2018年新年，陈可辛导演用iPhoneX拍摄了苹果新春广告《三分钟》。广告采用微电影形式，讲述关于春节的特别故事。相较以往以产品展示为主的广告形式，陈可辛这次选择产品制作产品的手法，即以苹果手机强大的拍摄功能——iPhoneX双镜头光学图像防抖、4K视频录制，以及6倍变焦视频，完成在逆光、昏暗环境及跟随拍摄等情况下的拍摄。影片全程看不到产品主体的任何文字描述或说明，但却通过展现的内容实现了用户与产品的深度互动。尼古拉·尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中将互动性看作新媒体的本质特征——新媒体的互动性可以理解为信息传播是在一种动态化过程中完成的[4]。在微电影播放、传播、热议、反馈过程中，信息的传播者和接收者都积极主动参与其中，形成持续、递进式信息传达状态。用户的参与从被动接收转变为情感融入以及主动反馈产品信息，再到与产品产生深度信息融合，实现了新媒体形势下的信息传播优化。随着媒介技术的更新，信息情感化样式越来越丰富，用户不再满...