西华师范大学商学院本科生学年论文论文题目肯德基在中国成功经营的策略分析___________________________________________________姓名何静专业名称工商企业管理年级08学号[11位]130409408012指导教师王利华成绩评定_____________________________________________________年月日商学院制---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---肯德基在中国成功经营的策略分析何静商学院工商企业管理专业08级指导老师：王利华摘要：近年来肯德基以至少每天一家的开店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。赢得了中国顾客的广泛好评和极高的受欢迎程度,击败了众多的挑战者。本文从经营策略的几个方面出发，透视肯德基在中国的竞争格局。通过这个研究平台分析中式快餐应学习和借鉴的成功经验，取长补短，在未来的发展中有效地应对竞争，同时也为将来中式快餐走向世界积累丰富的跨国经验。对肯德基的成功策略分析主要有：品牌策略、促销组合策略、质理管理策略三个方面，最后基于对肯德基的经营策略分析，指出中式快餐企业应注重品牌优势的塑造，重视标准化经营，建立供应链体系，提倡绿色饮食，对中式快餐的未来发展提供借鉴。关键词：肯德基；营销策略；品牌；全面质量管理---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---KFC’sSuccessfulManagementStrategiesinChinaHeJingCommercialScienceCollegeGrade08IndustryBusinessManagementSpeicialityInstructor:WangLiHuaAbstract：Recently,atleastoneKFCchainstoreopenedinChinaeveryday.Ithasalreadybeenthebrandedchainstorewithlargescale,speedydevelopmentandgoodbenefit.KFChaswonwildlyfavorablecomments,defeatingothercompetitors.Thisessaywillstartwiththeviewofmarketingstrategy,andthencomprehensivelyanalyzethecompetitionsituationofKFCinChina.Throughthisresearchplatform,thesuccessfulexperienceswhicharebenefitforChinesefastfoodwillbeanalyzed.TheseexperienceswillhelpChinesefastfoodtobemorecompetitiveinthefutureandtheywillbemoreandmorerichduringtheperiodofChinesefastfoodgototheworld.Theanalysisincludesbrandstrategy,marketingmixstrategy,andqualitymanagementstrategy.Atlast,basedontheanalysisofmarketingstrategyofKFC,theconclusionisChinesefastfoodenterprisesshouldfocusontheconstructionofbrandsuperior,payingattentiontothestandardizedmanagement,settingsupplychainandpromotinghealthyfood,providingreferencefortheChinesefastfooddevelopment.Keywords：KFC；Marketingstrategy；Brand；Totalqualitymanagement---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、绪论（一）研究目的及意义随着生活水平的提高和生活节奏的加快，快餐正越来越多地被大家接受并逐渐融入了人们的生活，成为日常餐饮选择中不可缺少的一部分。快餐行业的崛起和迅速发展也是近年来中国经济中一个非常引人注目的新现象。肯德基在中国大地上遍地开花的现象尤为引人注目，它以其良好的品质、优质的服务和清洁的用餐环境吸引顾客前来用餐。肯德基已作为全球范围内有口皆碑的餐饮品牌，现已是当今世界上最大的炸鸡快餐连锁企业。我们都会惊诧为什么有这么多的消费者对肯德基趋之若鹜呢？通过查阅资料发现，截止到2008年04月底，肯德基在中国大陆450个城市开设了2100余家餐厅。肯德基近年来以每天至少一家的开店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。肯德基（KFC）和著名的休闲餐饮品牌必胜客（PIZZAHUT）、墨西哥风味餐厅塔可钟TACOBELL以及A&W、LongJohnSilvers（LJS）同属于全球最大的餐饮连锁企业之一——百胜餐饮集团榜首。是...