文旅融合视角下重庆渝东南地区节庆旅游融合举措研究唐小乔摘要：文旅融合背景下，节庆旅游迎来了新的发展机遇，拥有了新的展示窗口。重庆渝东南地区节庆旅游资源得天独厚，但是依然存在产品品质性欠佳、同质化现象、与时代发展脱轨的问题。本文将从文旅融合对节庆旅游发展的必要性、重庆渝东南地区节庆旅游文旅融合现状、重庆渝东南地区节庆旅游文旅融合瓶颈、重庆渝东南地区节庆旅游文旅融合举措四个方面进行深入探讨，以此促进重庆渝东南地区节庆旅游文旅深度融合发展。关键词：文旅融合;节庆旅游;渝东南地区;创新升级：F2：Adoi：10.19311/jki.1672-3198.2020.28.0191文旅融合对节庆旅游发展的必要性“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，文化和旅游从来都是相互依赖，相伴而生。根据联合国世界旅游组织发布的信息，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，由此可见文旅融合已是必然趋势。1.1丰富节庆旅游产品构成的需要节庆旅游产品主要由旅游者及旅游者体验、节庆类旅游吸引物、旅游基础设施、旅游服务、非節庆类的旅游吸引物五大部分构成。但随着人民日益增长的美好生活需要，以及节庆旅游市场日新月异的变化发展，国民的消费理念正向多样化和个性化转变，传统的节庆旅游产品存在开发程度较浅、开发形式单一等问题，已然在时代的浪潮中掉队。同时，体验经济时代已经到来，旅游产品要以文化体验为核心的新需求也被提出，它强调旅游者的参与感，其核心是满足旅游者的精神层面需要。基于此，顺应新时代中国特色社会主义发展要求，深度融合传统文化和旅游业，丰富节庆旅游产品构成，以此满足国民的文化需求和旅游需求是十分必要的。1.2推进节庆旅游经济发展的需要节庆旅游作为一种特殊的旅游产品，能够提升旅游目的地吸引力、延长旅游者停留时间，达到均衡旅游淡季、优化旅游活动的作用，从而促进区域内经济的发展甚至飞跃。因此节庆旅游受到愈来愈多的青睐和重视，也成了各地区旅游经济发展的全新动力。但是节庆旅游产业的竞争激烈、发展水平层次不一现象让经济带动影响力受到阻碍。推进节庆旅游经济发展的需要迫切，而受益于文化业和旅游业依赖程度高的特性，通过文化和旅游要素的整合，有助于构建出一种新型旅游产业模式，实现节庆旅游的可持续发展，创造出更高的经济价值和效益。1.3创新节庆旅游产业发展的需要中国传统文化底蕴积淀深厚，发展历史悠久，传统节日作为文化内涵的载体和表现形式，例如，具有代表性的春节、清明节、端午节、中秋节等，每一个节日都有不同的庆祝活动，用以表达和抒发不同的主题情感。传统节日在大放异彩，同时也不能忽视国外文化在中国的渗透现象。“洋节”的多样化、创新性、高品质等特点鲜明，相比较而言，中国节庆活动欠缺之处较多，才会失去新一代年轻群体的喜爱，传统节庆也遭受到愈加严重的冷遇。尽管中国节庆旅游可利用资源丰富，但是在节庆旅游的内容挖掘和形式创新方面长期以来都存在问题，尤其是创新发展跟不上需求的变化。因此抓住中国文化的个性和特色，在推动文化与旅游的融合发展的基础上，创新节庆旅游产业的发展是有必要的。2重庆渝东南地区节庆旅游融合现状文旅融和一方面可以促进文化的保护和传扬，另一方面也有益于旅游功能展示表达。重庆渝东南地区借助深厚的历史文化资源，正努力推动着文化资源和旅游资源的进一步融合。2.1总体情况重庆渝东南地区泛指重庆东南部包括石柱、彭水、武隆、黔江、酉阳、秀山区县在内的区域，是重庆市五大功能区域中的生态保护发展区。该地区旅游资源丰富，类型多样，拥有浑然天成的自然风光和独具魅力的旅游风情。作为土家族和苗族为主的少数民族聚居区，传承发扬有高台舞狮、鞍子苗歌、梅子山歌等国家级到市级的多个非物质文化遗产，该地区依托此文化优势推动着节庆旅游的发展。以重庆渝东南生态民族旅游文化节为例，立足“节会搭台、旅游唱戏”的目的，策划安排生态民族旅游展、旅游文艺展演、特色农产品暨美食展等主题旅游活动，随之推广营销吸引游客。该活动做到了传统文化和旅游特色的有效融合，充分展示了渝东南地区的民族文化、民俗风情，进一步提升了渝东南地区文化旅游产品的知名度...