中商情报网wwaskcLcom最具影响力的资讯服务品牌服务热线:400-666-1917中国内衣品牌营销分析wwaskci一、调研说明中商情报网全新发布的《中国内衣品牌营销分析》主要依据国家统计局、国家发改委、商务部、中国海关、国务院发展研究中心、行业协会、工商、税务、海关、国内外相关刊物的基础信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调研资料，山中商情报网的资深专家和研究人员的分析。首先，报告对本行业的特征及国内外市场环境进行描述，其次，对本行业的上下游产业链，市场供需状况及竞争格局等进行了细致的详尽剖析，接着报告中列出数家该行业的重点企业，并分析相关经营财务数据。最后，对该行业未來的发展前景，投资风险及投资策略给出科学的建议。本报告是行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察市场先机，根据市场盂求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的帀场情报信息及科学的决策依据。二、报告目录1、中国内衣市场中国的内衣产业与国际市场相比,发展相对缓慢，一直没有形成一个成熟的帀场。直到1993年,首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的内衣市场进入了发展阶段，从此迅速成长起來。一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以市年需牌“黛安芬"为代表，凭借国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并赢得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。洋品牌的迅速发展，给国内大部分企业树立了参照的忖标，从此，中国内衣企业迅速发展壮大,并在洋品牌的影响下，发展自己的内衣品牌，并迅速形成了以广东为代表的南方、以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，经历了数年的发展，初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。虽然内衣市场份额巨大，品牌众多，但真疋形成气候的并不多见，洋品牌除黛女芬地位稳固以外，其它-•些品牌如华歌尔以及一些纯进口的晶牌，也还在试探阶段；国内品牌虽然上升较快,但品牌地位还不稳固，主要还是靠产品渠道与价格支撑。可以说目前中国内衣市场，大部分市场份额都被一些杂牌军蚕食，品牌运作空间与机会非常大。随着中国市场上升空问的不断增大，各大品牌开始了在中国的“圈地运动”，表现在帀场上的主角有三股力量。⑴洋品牌洋品牌的特点是品牌成熟，市场份额大，主要占领高端帀场，亨有较高的殆牌知名度与美誉度,wwaskci并在一立的范围内，拥有一批较为忠诚的消费者。如黛安芬，20世纪90年代中期进入中国市场，作为一个具有近冇年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视终端建设，迅速在中国市场上树立起了良好的品牌形象，成为追逐潮流的新宠。黛安芬用了近10年的时间，在不断的圈地过程当中分割着属于口C的高端帀场，不给対于•进攻的机会。(2)国内初具规模的品牌国内初具规模的晶牌成长迅速，占据了一部分中高端市场，品牌的知名度较高但不稳立，相对于洋品牌來讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬近来上升势头很快，其品牌形象与黛女芬的稳重成熟不同，而是走活力与奔放的设计路线，并有了口C的差界化优势，在中高端市场表现不俗，大有在商场与黛安芬对抗与圈地Z势,年销售额已渐渐逼近黛安芬，近3亿元，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是,北方内衣品牌“爱慕”，在圈地过程当小，在产品质量优秀的同时打出了文化牌，比如，其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就是把中国文化融入到竝的设计当中的例证。(3)中小品牌小小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层1侨，竞争主要表现在产品与价格方1侨，跟进与模仿的痕迹很重，在细分帀场里占领一部分帀场。中小品牌圈地的势力范围主要集中在超市、量贩等人流量大的终端，其参与竞争的主要武器是“便宜的价格+品牌货价格多在几十元到上百元不等，虽然未能参与中高档品牌的竞争，但该层次的竞争亦表现的十分激烈。纵观当前的内衣市场的3股势力,虽然都在各自的领域山领一部分市场，但无论从品牌数量，还是竞争层次与手段，以及强势品牌的市场份额来看，...