中国大陆网络杂志业发展及其SWOT分析作者：方清|原始出处：中华传媒网|2006-11-1809:10:40|已阅1779次内容摘要：网络杂志在中国大陆的发展经历了三个主要时期：电子邮件列表时期、单一网站发行时期、互动平台发行时期。通过互动平台发行的新型多媒体互动杂志作为一种相对成熟的网络杂志形态，在最近两三年内尤其得到了飞速发展和广泛关注。本文在个人调查和权威部门数据统计的基础上，结合定性推理，运用市场营销学SWOT分析法，对中国大陆网络杂志业发展的优势、劣势、机遇和风险依次进行了探讨。本文认为：高发行效率、精确有效的广告模式、及时互动性和多媒体表现形式是网络杂志的核心竞争力所在；而内容方面的缺陷、带宽限制和下载不稳定性、阅读器互不兼容、品牌杂志为数不多则是其主要不足之处；网络杂志在网络经济渐趋成熟、Web2.0理念深入人心的外部大环境中迎来了宝贵的发展机遇，同时也面临着政策监管不确定、盈利模式尚待检验的风险。关键词：网络杂志、网络杂志业、发展、SWOT分析Abstract:ThedevelopmentofE-MagzineintheChinesemainlandhasexperiencedthreemainperiods:mail-listingperiod,websiteissuingperiodandinteractive-platformissuingperiod.Thenewmulti-mediainteractivemagazines,publishedthroughaninteractiveplatform,aredevelopingatveryfastspeedinrecentyears.ThroughcarringoutaSWOTanalysis,combiningwithqualitativereasoning,theauthorprobeintothestrengths、weakness、opportunitiesandthreatsofE-magazineindustryinChinesemainland.Keywords:E-magzine,E-magzineindustry,development,SWOTanalysis相对而言，网络杂志还是个比较陌生的概念，实际上，迄今为止业界也没有就此概念达成一致解释。一般认为，网络杂志（E-Magzine），又称电子杂志、互动杂志、数字多媒体杂志。就其内容操作模式来看，它至少包含三重意思：一是传统杂志的数字化，如许多线下平面杂志的网络版（QQ网络杂志平台作为线下杂志的“集散地”也应归于此类）；二是网站精品信息的杂志化，很多网站都在其不断更新的内容中，筛选出最重要、或最受关注的内容，定期以杂志形式发布，这种信息“集合体”包含了杂志的基---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---本栏目架构，符合杂志的概念界定；第三就是新型的网络多媒体杂志，它们的内容由内容商提供或者由发行平台独立制作，通过P2P技术构建全新发行渠道，其发行速度、发行规模较之线下平面杂志都有根本性的变化，且文字、图片、视频、音频共存，同时加入了网络超链接与及时互动形式：它是一种全新的杂志阅读体验，是杂志对网络新技术的整合运用。一、网络杂志在中国大陆的发展网络杂志虽是个新鲜而又具有争议的概念，但是它的存在却由来已久。最早的网络杂志可以追溯到上世纪90年代涌现的电子邮件列表（mailinglist），即内容提供商将杂志通过电子邮件形式定期寄送到订阅用户邮箱，实现发行，追求赢利。从1997年索易公司（www.soim.com）开始发行电子杂志，到1999年国内最早邮件列表平台商博大公司建立，此类网络杂志也曾经历了一个黄金的发展时期。然而2000年后，随着网络基础设施建设的深入和计算机的日渐普及，国内上网费用不断下降，网民数量陡增，email用户也越来越多，同时垃圾邮件数量也呈大幅膨胀的态势，出于邮件服务器负荷度限制及自身利益等种种因素考量，电子邮件营运商如新浪、网易、搜狐等开始对邮件列表进行封杀，邮件列表式网络杂志就此衰落，而以网站形式发行的网络杂志则随之兴起。所谓“以网站形式发行”乃是指其传播方式主要为IE阅览器浏览，即读者可以通过登录杂志网站直接浏览杂志内容。国内知名网络杂志《羊城网友周刊》创刊人小劳所曾指出：“这类网络杂志与之前的通过电子邮件发行的网络杂志相比，最大的特点就是强调免费和独立，个人风格强烈，原创性强，可以随时更新，没有出版时间的限制。”[1]由此，在短短的一两年内，这类网络杂志迅速成长，基本实现了对“电子邮件列表”的“换代更新”。其中，影响较大、代表性较强的杂志除《羊城网友周刊》外，...