传播学视角下中国奢侈品市场的符号消费研究王婵李连璧于胜男摘要：在消费文化中，商品已经不仅仅因其实用性而被消费，符号性成为商品被消费的主要目标。本文从鲍德里亚的消费主义视角出发，结合符号学、传播学相关学科理论，以奢侈品消费为切入点，就当今中国奢侈品消费的现状、兴盛原因及未来发展趋势等问题进行分析研究。文章强调大众传媒对奢侈品消费的宣传和推动作用。关键词：消费文化；符号化；奢侈品消费：G206：A：1672-8122（2018）04-0079-0220世纪中后期，资本主义社会已经进入了后现代消费社会。大众的消费行为已不仅仅停留在消费的经济功能（即使用价值）上，它已演化为消费的阶级功能（即符号价值）上。当人们不再为温饱疲于奔命时，追求快感成为消费的主要目标。这时，消费“不仅改变了人们的日常生活，而且改变了人们的社会关系和生活方式。这种改变不仅是社会经济结构和经济形式的转变，同时也是一种整体性的文化转变”。今天，中国处在全球化和市场化的惊涛骇浪间，不可避免地受到了这种消费文化的影响，消费“符号化”趋势明显，并且呈现出了一股“奢侈风”。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、中国奢侈品符号消费的发展现状奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。虽然中国曾缔造了各种令人叹为观止的奢侈品，但普通民众对奢侈品的概念并不浓重，因为中国古代的奢侈品被定位为皇权阶级专用的，不是用来购买的。1976年，欧米茄手表成为第一个进入中国市场的现代意义上的奢侈品。此后，人头马、卡地亚、路易·威登、香奈儿、阿玛尼、爱玛仕等奢侈品牌，纷纷试水中国市场。21世纪初，国外顶级奢侈品公司在欧美、日本市场遇到了发展瓶颈，全球奢侈品市场一时低迷，而此时中国市场前景一片大好。到了2003年，中国人均GDP达到1000美元，消费结构开始改变，奢侈品消费真正拉开序幕，开始进入快速增长阶段。自此，中国日益成长为继美国之后全球第二大奢侈品市场。2016年，中国消费者的奢侈品消费支出约占全球市场的三分之一，超过5000亿元人民币。虽然现如今中国经济增速放缓，国内外奢侈品消费增长式微，但中国消费者仍是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一。预计至2025年，中国消费者将会“买下”约44%的全球市场。二、中国奢侈品符號消费的兴盛原因（一）社会客观环境的支持1.经济实力提高。从政策角度来看，改革开放让一部分中国人先富起来、走出去，这为更多的人打开了奢侈消费的大门。新中国成立后，计划经济体制使得国民消费的主动性、积极性长期被压抑，遵循平均主义的分配方式和勤俭节约的消费方式。1978年12月十一届三中全会，我国开始实行的“对内改革，对外开放”的政策。社会主义市场经济体制的建立，为沉寂已久的消费市场带来了发展契机。以经济实力来讲，改革开放40年我国生产力的集中发展，社会财富极大发展，消费领域扩大激活。中国人日渐鼓起来的腰包加速了国外新观念的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---潜入，也他们选择奢侈品消费来彰显自己新的社会和经济地位。在更多的时候，奢侈品是一种心理需求，一种社会符号。另外，中国在融入全球经济一体化的进程中，国外高档奢侈品在内地市场的渗透力迅速扩大。2004年中国颁布《外商投资商业领域管理办法》向国外企业开放了商业市场，这是一个奢侈品促进的里程碑式的文件。它积极促进了国际奢侈品对中国的大力度投资，国际独资的奢侈品专卖店如雨后春笋般成长。在这种情况下，中国奢侈品市场不断升温。2.媒体宣传引导。在消费社会中，电视、报纸、广播、网络等传播媒介无疑成为世界的宏大景观，给受众带来诸多全新的体验和感受，进而改变人们对世界的认知途径和体验方式，改变人们的思维方式。中国经济体制的转型，促使中国媒体形成了“事业化单位，企业化管理”的模式，除部分由国家给予经济扶植外，大部分媒体自负盈亏。当商业集团与大众媒介的利益结合时，大众传媒便积极影响着商品的消费，甚至还引导着消费的发展方向。通过强调商品的...